隨著農(nóng)歷新年即將到來，2018年已經(jīng)成為了過去時(shí)。在這辭舊迎新之際，以“豐華正茂”為主題的一汽豐田2019新春媒體活動于1月24日在北京舉行。一汽豐田相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)與來自全國各地的350家汽車媒體濟(jì)濟(jì)一堂，對去年的收獲進(jìn)行總結(jié)，同時(shí)展望新一年的戰(zhàn)略規(guī)劃。在活動上，一汽豐田正式宣布，2018年終端銷量72.3萬臺，超額完成任務(wù)；2019年，將向74.5萬臺的新目標(biāo)發(fā)起沖擊。

一汽豐田多年憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和貼心的服務(wù)體驗(yàn)在消費(fèi)者心中樹立了良好的口碑。而位于天津的一汽豐田全新TNGA工廠作為世界領(lǐng)先的高精度整車工廠，將助一氣豐田繼續(xù)將產(chǎn)品的品質(zhì)做的更好更實(shí)，從而讓一汽豐田進(jìn)入全新階段。一汽豐田也將恪守以高品質(zhì)、高耐久性、高可靠性為核心的QDR理念，繼續(xù)調(diào)整和強(qiáng)化體系。而全新品牌口號“致真 至極”的發(fā)布，則向市場更加清晰地傳遞了一汽豐田的價(jià)值觀和訴求，引發(fā)公眾廣泛的情感認(rèn)同和共鳴。

一汽豐田銷售公司總經(jīng)理田青久表示，2019年一汽豐田將延續(xù)“增量為本，節(jié)奏為先，結(jié)構(gòu)為王”的營銷指導(dǎo)方針，以規(guī)模空前的新車型為核心，穩(wěn)中求進(jìn)，逆勢爭先。一汽豐田將全年分為五個(gè)期間節(jié)奏，恰與威爾第著名的交響樂《四季》交相呼應(yīng)?；顒蝇F(xiàn)場，交響樂團(tuán)的精彩演奏貫穿始終，各種管弦樂器相互合作，演奏出一首首動人心弦的藝術(shù)作品。

 

2018逆境創(chuàng)新高

2018年，中國汽車市場結(jié)構(gòu)調(diào)整愈發(fā)深入，新情況、新問題層出不窮，并出現(xiàn)了28年來的首次負(fù)增長。在如此大環(huán)境下，一汽豐田積極面對挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)逆境增長，以超過72萬臺的終端銷量超額完成既定目標(biāo)，這得益于品牌助力、產(chǎn)品給力、策略得力、團(tuán)隊(duì)聚力以及媒體協(xié)力。2018年，一汽豐田高價(jià)值、高競爭力的產(chǎn)品優(yōu)勢進(jìn)一步凸顯，尤其是主要戰(zhàn)略級量銷車型卡羅拉和榮放，均取得了歷史最高銷量。與此同時(shí)，基于TNGA架構(gòu)誕生的新車大幅提升了品質(zhì)和競爭力，獲得了客戶的高度認(rèn)可。同時(shí)田青久表示，媒體是拉近一汽豐田與公眾關(guān)系的重要紐帶，在2018年困難重重的道路上，媒體給予了一汽豐田很多幫助。如果沒有媒體人的助力，就沒有一汽豐田在2018年的成功。

 

2019挑戰(zhàn)中前行

2019年，中國車市將面臨全新挑戰(zhàn)與機(jī)遇，田青久表示，一汽豐田將延續(xù)“增量為本、節(jié)奏為先、結(jié)構(gòu)為王”營銷指導(dǎo)方針，以新車型為核心，穩(wěn)中求進(jìn)，逆勢爭先。同時(shí)，首次對外公布了74.5萬臺的年度銷售目標(biāo)。

一汽豐田銷售公司總經(jīng)理田青久

2019年一汽豐田的新車陣容是規(guī)?？涨暗?＋1，共有亞洲龍、卡羅拉雙擎E+、威爾法雙擎、第十二代卡羅拉及一款全新TNGA車型共5款新車上市。

一汽豐田常務(wù)副總經(jīng)理水谷雅史表示，為客戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，是一汽豐田決勝千里的法寶。一汽豐田會在堅(jiān)守QDR理念的同時(shí)，致力于將制造和銷售一體化，不斷為客戶提供舒適的擁車生活。2019年，一汽豐田會有3款TNGA車型上市，2020年繼續(xù)導(dǎo)入更多的TNGA車型，銷量占比將達(dá)到90%左右。

一汽豐田常務(wù)副總經(jīng)理水谷雅史

面對電動化、智能化、互聯(lián)化的未來汽車發(fā)展趨勢，豐田將加速中國市場新能源車型的導(dǎo)入；積極地向中國市場導(dǎo)入自動駕駛相關(guān)技術(shù)，為消費(fèi)者提供更加安心、安全的擁車生活；通過車聯(lián)網(wǎng)為用戶提供安心、舒適的擁車生活，應(yīng)對將要到來的移動出行社會。

小結(jié)

一汽豐田在成立十五年的崢嶸歲月里，鑄造了不懼任何困難的品牌底蘊(yùn)，贏得了近七百萬消費(fèi)者的青睞，銷量屢創(chuàng)新高。面向未來，一汽豐田將在“致真至極”品牌口號指引下，打造優(yōu)越品質(zhì)的產(chǎn)品，提供全方位的客戶服務(wù)，全力為消費(fèi)者打造舒心優(yōu)享的用車生活，讓一汽豐田攜手媒體人一起，與用戶永遠(yuǎn)“豐華正茂”。