也許你很難想象，一件Kanye West穿過的夾克可以拍賣到33萬人民幣的高價；也許你很難理解，在日本原宿街頭，總有一群年輕人為一件單品從深夜排隊到天明；也許你難以欣賞，那個綁在球鞋上的防盜扣，還有那些不對稱的、夸張的設(shè)計與剪裁。然而，在追求差異化的新潮流時代，這些正是潮牌的魅力所在。

如今，當(dāng)年輕人成為絕對消費(fèi)主角，潮牌風(fēng)尚不光席卷時裝圈，還涌入汽車圈?，F(xiàn)在，很多汽車品牌都大走潮流路線，在設(shè)計上標(biāo)新立異，在性能上不斷加碼。然而，真正的潮牌不單是設(shè)計與性能上的表達(dá)，它的厲害之處在于通過一種品牌精神，創(chuàng)造一個“年輕文化共同體”，吸引具有相同特質(zhì)的年輕人聚集到一起。

就像汽車圈里的領(lǐng)克汽車，通過差異化個性設(shè)計，全球化產(chǎn)品技術(shù)及發(fā)展路線，加上跨界營銷、構(gòu)建專屬社群，打通線上線下鏈路，讓粉絲們感受到“不止于車”的品牌主張。也因此，短短5年間，領(lǐng)克成為車圈里最成功的汽車“潮牌”。

日前，最新銷量數(shù)據(jù)顯示，4月，領(lǐng)克汽車銷量19,021臺，同比增長約87.29%，環(huán)比增長約16.05%。同時，領(lǐng)克全系車型累計銷量達(dá)502,685臺，成功突破50萬。那么，領(lǐng)克品牌為何能在競爭激烈的車市中勇立潮頭？它又將給年輕人帶來哪些極致體驗(yàn)？

最潮的產(chǎn)品戰(zhàn)隊 讓年輕人輕松搏出位

作為汽車圈里的頭號“潮牌”，領(lǐng)克汽車以年輕人的多元化需求為核心，打造最具差異化的“產(chǎn)品戰(zhàn)隊”，包括新高端SUV領(lǐng)克01，高能轎跑SUV領(lǐng)克02，領(lǐng)潮運(yùn)動轎車領(lǐng)克03，極能運(yùn)動SUV領(lǐng)克05，以及領(lǐng)克CO PHEV家族的相關(guān)產(chǎn)品。領(lǐng)克的每一款產(chǎn)品都是同級中的價值標(biāo)桿，兼具高顏值、高智能和高性能，給年輕人不一樣的產(chǎn)品內(nèi)涵。

以品價比著稱的領(lǐng)克01，可以跟任何一款同級合資SUV一較高低，這款車型入門即高端，無裸款無虛空，入門級產(chǎn)品的配置水平可以對標(biāo)同級合資競品的中高配產(chǎn)品，動力與性能更是媲美同級豪華產(chǎn)品，讓追求品質(zhì)生活的新中產(chǎn)以合資的價格享受豪華產(chǎn)品。

而領(lǐng)潮運(yùn)動轎車領(lǐng)克03可以輕松點(diǎn)燃年輕人的滿腔熱血，作為擁有純正賽道基因的運(yùn)動級轎車，領(lǐng)克03以及領(lǐng)克03+從賽道到街道皆是焦點(diǎn)，運(yùn)動感十足的外觀設(shè)計，讓敢玩、會玩的年輕人在車山車海中賺足眼球，享受激情澎湃、風(fēng)馳電掣的快感。

當(dāng)然，這些還不夠。在電氣化與智能化大趨勢之下，領(lǐng)克品牌率先出擊，繼續(xù)拓展產(chǎn)品陣容，快速構(gòu)建出燃油+新能源、SUV+轎車及性能車的立體化產(chǎn)品格局。在4月的上海車展上，領(lǐng)克正式亮相世界級水準(zhǔn)的SPA可擴(kuò)展中大型模塊架構(gòu)，以及架構(gòu)下的首款車型“領(lǐng)克09”，將豪華的硬件與領(lǐng)先的智能數(shù)字引擎Lynk Co-Nect相融合，打造可持續(xù)進(jìn)化的全感官高端智能出行體驗(yàn)。

與此同時，為年輕人打造的全新潮品——領(lǐng)克02 Hatchback將于6月上市，這款以性能為核心的鋼炮級產(chǎn)品能讓喜歡運(yùn)動的年輕人玩兒得更嗨。此外，5月5日上市的領(lǐng)克05 PHEV也是值得年輕人關(guān)注的進(jìn)階之選，溜背+插電混動系統(tǒng)+高能動力，讓年輕人隨時都能搏出位。

最有趣的潮派圈子 跟50萬車主跨界狂嗨

然而，潮牌賣的不單是產(chǎn)品，而是加入一個圈子的“門票”。領(lǐng)克品牌成立以來，一直在共創(chuàng)用戶生態(tài)體系上傾注全力，不斷拓展跨界朋友圈，與擁有相同價值觀的用戶共創(chuàng)“潮流”，為年輕態(tài)人群帶來“不止于車”的出行體驗(yàn)。

在今年上海車展上，領(lǐng)克再次以“都市游樂場”的形象登場。都市霓虹的燈光，激情活力的音樂，各色的娛樂設(shè)施，讓領(lǐng)克在車展現(xiàn)場“潮”出新高度。在展臺上，觀眾們能看到國漫“吾皇萬睡”超大公仔坐鎮(zhèn)，看車之余可以擼貓、唱跳rap互動表演、還有投籃、賽車模擬器、娃娃機(jī)，跑步機(jī)等各色娛樂設(shè)施。而且，還有自助售賣機(jī)，粉絲可以通過游戲賺取CO幣，再用CO幣進(jìn)行消費(fèi)，年輕人沉浸在跨界的快樂中，感受生活的無比美好。

展館之外，領(lǐng)克繼續(xù)跟用戶跨界前行，潮創(chuàng)品質(zhì)生活。5年間，領(lǐng)克創(chuàng)建286家官方認(rèn)證的Co客領(lǐng)地 | 城市車主俱樂部，全國累計超2,000場活動，覆蓋20萬+Co客。領(lǐng)克車主可以在這一社交圈內(nèi)進(jìn)行分享，深度體驗(yàn)，還能收獲滿滿的“福利”。比如，最近，領(lǐng)克聯(lián)合領(lǐng)地伙伴開啟“一周霸王餐”計劃，和用戶共創(chuàng)的“限量共創(chuàng)禮”將在領(lǐng)克商城上線，讓領(lǐng)克車主們能體驗(yàn)到更多驚喜。

另外，領(lǐng)克APP注冊用戶已超130萬，形成領(lǐng)克產(chǎn)品和文化的線上社區(qū)。用戶可通過平臺分享用車經(jīng)驗(yàn)、玩車體會、參與互動，與用戶共創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)，成為品牌與用戶的重要連接點(diǎn)。此外，領(lǐng)克的“馭望”大本營將成為領(lǐng)克新的亮點(diǎn)，運(yùn)動體驗(yàn)中心計劃6月開業(yè)，集賽車體驗(yàn)+駕駛培訓(xùn)+休閑娛樂于一體。屆時，學(xué)員們能體驗(yàn)賽車的快感，品味領(lǐng)克的運(yùn)動精神。而這一切，讓領(lǐng)克“不止于車”的品牌標(biāo)簽被進(jìn)一步放大。

最有潛力的全球化品牌 開啟“歐洲計劃”

作為“生而全球，開放互聯(lián)”的全球新高端品牌，領(lǐng)克在中國銷量突破50萬的同時，還持續(xù)深耕全球市場。不過，跟很多汽車品牌不同的是，領(lǐng)克并沒有把全球化戰(zhàn)略的首攻陣地瞄準(zhǔn)發(fā)展中國家。而是把出口計劃直接定位到對技術(shù)、環(huán)保以及安全標(biāo)準(zhǔn)非常嚴(yán)苛的歐洲市場。

在全球市場中，歐洲更像是車市中的“好萊塢”，作為汽車的發(fā)源地，歐洲市場消費(fèi)成熟度最高。若能拿下歐洲市場，說明品牌夠強(qiáng)、產(chǎn)品夠好、品價比夠高，也是打開全球其他市場的關(guān)鍵點(diǎn)。

從2020年9月開始，領(lǐng)克啟動“歐洲計劃”；10月份，首家歐洲線下體驗(yàn)店在阿姆斯特丹開業(yè)；2021年1月哥德堡線下體驗(yàn)店亮相。2021年起，已有多批次全新領(lǐng)克01 PHEV整車出口歐洲，領(lǐng)克的“歐洲計劃”駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

為成功打入歐洲市場，領(lǐng)克品牌提前做足“功課”，根據(jù)歐洲的交通狀況和消費(fèi)者的出行習(xí)慣，開創(chuàng)“訂閱制”商業(yè)模式，用戶可以根據(jù)實(shí)際需求選擇長租/短租/購買。這一模式深受歐洲消費(fèi)者青睞，目前，已有累計近12000位歐洲用戶以“訂閱制”的方式使用了新車，日均“訂閱”量在100人次左右。

隨著“歐洲計劃”的穩(wěn)步推進(jìn)，領(lǐng)克在2021年推出“亞太計劃”，繼續(xù)加速領(lǐng)克品牌全球化進(jìn)程。

鬼斗車觀點(diǎn)：精準(zhǔn)的品牌定位、超能的潮車軍團(tuán)，加上能跟年輕人深度互動的跨界社交圈，讓領(lǐng)克擁有強(qiáng)大的品牌張力，在風(fēng)起云涌的汽車市場中“野蠻成長”。5年累計銷售50萬的漂亮成績，對于領(lǐng)克來說，又是全新的起點(diǎn)。在50萬用戶的口碑與信任之上，領(lǐng)克持續(xù)向上，為粉絲拓展專屬社交圈，加速全球化和電氣化戰(zhàn)略，成為新時代最有生命力的汽車“潮牌”。