2019年1月15日，EXEED星途品牌設(shè)計沙龍在上海拉開帷幕，向業(yè)內(nèi)展示了奇瑞旗下EXEED星途品牌的設(shè)計理念與發(fā)展方向。

通過EXEED星途品牌營銷中心總經(jīng)理曹志綱的介紹，星途將是奇瑞應(yīng)對快速轉(zhuǎn)變的全球汽車消費市場需求而來的全新車型。

曹志綱 EXEED星途品牌營銷中心總經(jīng)理

2018年中國汽車市場迎來巨變，5G、互聯(lián)網(wǎng)+、人工智能、AI等一系列顛覆的技術(shù)，開始走進我們的生活?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的沖擊、數(shù)字化帶來的價值重構(gòu)，也正在加劇著汽車行業(yè)不確定時代的變化。以電動化、網(wǎng)聯(lián)化、智能化、共享化為核心的新四化，已經(jīng)是汽車發(fā)展的必然趨勢。

移動互聯(lián)時代，中國消費者對于出行的需求變得更加多元：不局限于消費廉價、低端的產(chǎn)品，而是對品質(zhì)有著越來越高的要求，對高端汽車產(chǎn)品需求也日益強烈。人工智能與汽車的結(jié)合落地，也使得汽車的互聯(lián)性、便捷性、效率性方面從加分項逐漸變?yōu)楸貍漤?。奇瑞與百度達(dá)成了深度合作：EXEED星途TX是搭載阿波羅系統(tǒng)的首款量產(chǎn)車型。與此同時，奇瑞也將從制造、營銷、服務(wù)，特別是CRM等方面，以消費者為本，為EXEED星途品牌在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下贏得市場打下堅實的基礎(chǔ)。

EXEED星途TX，將是奇瑞在新世代的創(chuàng)世之作，其戰(zhàn)略意義不言而喻。

“大道至簡，用簡單、純粹的設(shè)計來表達(dá)豐富品牌內(nèi)涵。EXEED星途的智能特性，也將引領(lǐng)品牌走向一個光明的未來?！逼嫒鹌囋煨透笨偙O(jiān)兼全球首席設(shè)計師Kevin Rice這樣給予詮釋。

Kevin Rice EXEED星途全球設(shè)計總監(jiān)兼首席設(shè)計師

2018年，LX亮相北京車展。從它的造型，已經(jīng)可以看出簡約這一品牌基因，尤其是它貫穿左右、強調(diào)橫向水平的散熱格柵。在即將量產(chǎn)下線的TX上，同樣出現(xiàn)了相似的格柵設(shè)計。TX這款量產(chǎn)車的另一突出特點，是橫向貫穿左右大燈的品牌條、強有力的水平橫向線條。

拋開傳統(tǒng)的EXEED星途：實際上，汽車的設(shè)計理念在過去一百年間幾乎沒有過大的變化。主要體現(xiàn)在車頭巨大的散熱格柵和靠近后輪胎的凸起線條，人們習(xí)慣將這樣的元素和舊時的馬車聯(lián)系起來。消費者曾十分迷戀汽車與馬車的聯(lián)想，但越來越多的年輕人不再執(zhí)著于此。而這些傳統(tǒng)的設(shè)計元素，在EXEED星途的設(shè)計中涉及較少。

EXEED星途想要做到的是，給予車內(nèi)人員更好的乘駕樂趣，這種樂趣為用戶提供智能和貼心的服務(wù)，更好滿足互聯(lián)網(wǎng)時代下的消費者的車內(nèi)需求。

所以，不光是汽車外觀，EXEED星途的內(nèi)部裝飾也像ipad一樣在超越傳統(tǒng)的設(shè)計框架。譬如說，在中控臺會采用雙屏的橫向貫穿設(shè)計，中控面板操作更加便捷，和車身也有更好的連接性。這樣的EXEED星途會走得更遠(yuǎn)。

總的來說，EXEED星途希望能夠通過年輕人喜聞樂見的方式，讓車和消費者之間產(chǎn)生強烈的情感關(guān)聯(lián)。年輕消費者可能不愿意或沒有更多時間去選擇或去思考我們此前提到的經(jīng)典、老套的設(shè)計元素。而奇瑞所展示的概念車身上就不會有之前傳統(tǒng)元素的存在。EXEED星途的設(shè)計理念會被具體拆分到最簡單的步驟，然后基于細(xì)節(jié)的打磨和沉淀，實現(xiàn)EXEED星途整體的設(shè)計目標(biāo)。

EXEED星途會堅持“純粹簡約傳遞出豐富品牌內(nèi)涵”的方向，品牌整體給人一種智能、新鮮、年輕的感覺。

考慮到整個汽車工業(yè)的發(fā)展來說，市場對于電動車未來發(fā)展并沒有一個統(tǒng)一的設(shè)計認(rèn)知。但立足不同車企品牌自身，由車企品牌自身去決定品牌未來的設(shè)計方向和趨勢，是對于品牌的尊重。EXEED星途的多款車型在設(shè)計之初就采用了橫向的線條與大散熱格柵搭配的設(shè)計，充滿現(xiàn)代感、時尚感。因此基于簡約、簡潔的造型和純粹的設(shè)計理念，展現(xiàn)品牌豐富的層次感。整個橫向線條設(shè)計簡潔、干凈，結(jié)合兩邊豎向線條設(shè)計，能夠呈現(xiàn)出整體的時尚感。

對于EXEED星途而言，目前在品牌號召力方面雖然不夠強大，但正因為這樣，市場對EXEED星途產(chǎn)品本身就有了更高要求，關(guān)注質(zhì)量、設(shè)計，同時也要傳達(dá)品牌內(nèi)涵。實際上這是EXEED星途的優(yōu)勢。作為一個嶄新的品牌，可以通過嶄新設(shè)計來進行品牌概念和理念進行傳達(dá)的良好機遇。