作為疫情后首個A級車展，2021上海車展看點多多，這其中豪華車市場尤其值得關(guān)注。一是因為在剛過去的2020年，中國車市豪華、合資和自主三大細分市場中，豪華車是唯一呈現(xiàn)正增長的，且是大漲；二是豪華車市場的集中度也最高，僅BBA三家就貢獻了超過9成的銷量。

 

這就很有意思了，當(dāng)下中國豪華車市場就像一個越做越大的蛋糕，人人垂涎是肯定的，只無奈這蛋糕被“三強”團團圍住，BBA之外的豪華品牌要么在猶豫是否跟進國產(chǎn)，比如雷克薩斯，要么就是鎩羽而歸，即便實現(xiàn)了國產(chǎn)也避免不了被邊緣化的命運。

新氣象終于來了，就是這次位于上海車展6.2展館的林肯品牌。

ONE.

 『 無邊光景一時新 』 

“無邊光景一時新”，林肯中國總裁毛京波的喜悅之情溢于言表，以古詩感慨林肯的發(fā)展。毛京波領(lǐng)導(dǎo)的林肯團隊值得這份喜悅，在剛過去的一季度，林肯品牌在中國市場的銷量達到19,325臺，同比增長217%，延續(xù)了2020年以來的高速增長表現(xiàn)。

 

林肯中國總裁毛京波

只看今年第一季度，林肯銷量基數(shù)還是偏小，我們查看2020年國內(nèi)豪華品牌上險數(shù)排行榜，可以發(fā)現(xiàn)林肯是國內(nèi)主流豪華品牌增速最快的，同比增長32.5%。尤其拿捷豹路虎、英菲尼迪和林肯作對比，三者銷量基數(shù)相當(dāng)，發(fā)展境遇卻天差地別，林肯向上，另外兩個向下。

支撐林肯向上的秘密就在展臺上——全新林肯冒險家、全新林肯飛行家以及新一代林肯航海家，三款美系豪華SUV已全部實現(xiàn)國產(chǎn)。據(jù)介紹，國產(chǎn)車型在林肯銷量里占比已經(jīng)接近85%，“林肯速度”一時成為佳話。

 

林肯的發(fā)展?jié)摿€體現(xiàn)在成交價格上，數(shù)據(jù)顯示，2020年中國豪華汽車品牌成交價排行里，林肯成交價是39.6萬元/輛，單車價格僅次于奔馳、寶馬和只賣進口車的雷克薩斯，超過了沃爾沃和奧迪，單價更是超過凱迪拉克10萬元之多，足見林肯不走以價換量的路子。

 

林肯走的是為中國用戶提供高價值產(chǎn)品的路線，全新林肯冒險家的定位是豪華緊湊型SUV，提供了“豪”不妥協(xié)的美系豪華用車體驗，已經(jīng)實現(xiàn)單月銷量突破5000臺；新一代林肯航海家在中型豪華SUV細分市場為客戶提供了更具競爭力的實力之選；全新林肯飛行家更是少有的實現(xiàn)國產(chǎn)的大型豪華SUV，在我看來也是不輸給BBA的產(chǎn)品。

TWO.

 『 莫愁前路無知己 』 

這次車展，林肯又給我們帶來了新的驚喜——Lincoln Zephyr Reflection量產(chǎn)概念車，這是一款專為中國年輕一代用戶，特別是 Z 世代打造的全新轎車。

 

福特汽車公司集團副總裁、福特中國總裁兼首席執(zhí)行官陳安寧與林肯中國總裁毛京波

 

Lincoln Zephyr Reflection量產(chǎn)概念車外觀設(shè)計極富張力與未來感，依托林肯標(biāo)志性的“地平線設(shè)計”，簡潔明快的線條從車頭開始，沿著車側(cè)向后一直到車尾，勾勒出流線型的車身，營造出動感十足的轎跑身姿。

 

Lincoln Zephyr Reflection量產(chǎn)概念車

打開Zephyr Reflection量產(chǎn)概念車的車門，大量橫向平直線條結(jié)合由主駕延伸至副駕前方的貫穿式全景大屏，為新車營造出極具科技感且明亮敞闊的車內(nèi)空間。Lightweight Design輕享設(shè)計理念又為新車帶來更輕盈的視覺觀感和操控體驗——懸浮式音響設(shè)計、極簡設(shè)計的中控多功能旋鈕，以及充滿未來感的方向盤設(shè)計。

 

Lincoln Zephyr Reflection量產(chǎn)概念車內(nèi)飾

與貫穿式全景大屏搭配的林肯全新開發(fā)的Constellation人機交互界面，以劃時代的設(shè)計美學(xué)，將宇宙星際的變幻與神秘完美演繹出沉浸式智慧體驗，重塑人機交互審美邊界。

 

Constellation人機交互界面

更讓人印象深刻的是，林肯在Zephyr Reflection量產(chǎn)概念車身上提出了“數(shù)字排毒”（Digital Detox）概念，旨在減少車內(nèi)數(shù)字化設(shè)備對駕駛員造成壓迫，例如大量運用的Smart Surface“智慧觸板”，具有功能性的操控按鍵僅在用戶操作時才會激活亮起，減少對駕駛者的干擾。

 

中控臺Smart Surface“智慧觸板”

在這個“新四化”口號滿天飛的年代，林肯在設(shè)計上沒有隨波逐流，而是清醒的對未來保持思考，始終堅持從駕乘者的用車體驗出發(fā)。

 

Lincoln Zephyr Reflection量產(chǎn)概念車

“林肯標(biāo)志性的產(chǎn)品設(shè)計DNA，已成為林肯品牌在全球?qū)崿F(xiàn)差異化的關(guān)鍵要素。”林肯設(shè)計總監(jiān)柯睿凱先生（Kemal Curic）通過視頻的方式為現(xiàn)場觀眾分享了林肯最新的設(shè)計理念，“Lincoln Zephyr Reflection量產(chǎn)概念車展現(xiàn)出林肯設(shè)計DNA對于年輕和自信從容的表達，見證了林肯設(shè)計團隊對于完美與創(chuàng)新的不懈追求，全方位迎合新一代年輕客戶持續(xù)提升的需求和期待?！?/span>

 

Lincoln Zephyr Reflection量產(chǎn)概念車

在我看來，Zephyr Reflection量產(chǎn)概念車特別能體現(xiàn)出林肯式豪華——百年豪華品牌的深厚底蘊和持續(xù)創(chuàng)新的年輕面貌完美結(jié)合。

這大概就是林肯在中國市場取得成功的一大原因，也是未來林肯吸引更多中國年輕用戶的最大依仗，通過豪華DNA和年輕設(shè)計相結(jié)合，喚醒用戶強烈的認同感與內(nèi)心共鳴，讓林肯座駕成為中國年輕一代彰顯自我的延伸。

 

此次上海車展，林肯還為中國用戶帶來旗下首款國產(chǎn)新能源車型——全新林肯冒險家Corsair PHEV。這是一款基于林肯冒險家打造的插電式混合動力車型，搭載由1.5T發(fā)動機+前后雙電機組成的動力系統(tǒng)，它也成為豪華汽車市場中率先推出三擎動力的插電式混合動力車型。

  

?全新林肯冒險家Corsair PHEV

從這些重磅車型來看，林肯在華發(fā)展穩(wěn)步推進，且有著十足成長性，為中國豪華車市場吹來一股新風(fēng)。

就著創(chuàng)新這個詞我還想多說幾句，林肯大概是最具創(chuàng)新精神的豪華品牌了。產(chǎn)品的創(chuàng)新自不必說，“林肯之道”更是成為豪華品牌服務(wù)的標(biāo)桿，在此次車展正式推出Lincoln One ID，客戶通過林肯ID 可登錄所有數(shù)字化線上平臺，構(gòu)筑林肯全觸點客戶體驗生態(tài)圈，實現(xiàn)“智”享便捷。

 

同時，這次林肯展臺也給人耳目一新之感，其靈感源自美國著名建筑大師弗蘭克·勞埃德·賴特（Frank Lloyd Wright）的設(shè)計風(fēng)格，營造出開放自由的空間體驗；林肯特地打造的全沉浸式交互體驗中心Future Lab，則完美詮釋了代表林肯未來人機交互體驗的Constellation，助力林肯展臺一舉奪得“最佳設(shè)計展臺”大獎。

 

全沉浸式交互體驗中心Future Lab

福特汽車公司集團副總裁、福特中國總裁兼首席執(zhí)行官陳安寧概括道：“林肯堅持以人為本，打造創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)，讓品牌更具溫度和態(tài)度。林肯‘智’勝的底氣，源自客戶、經(jīng)銷商及合作伙伴的信任，以及勇于自我顛覆、不斷開拓創(chuàng)新的智慧和氣度，林肯將以‘智’創(chuàng)變，開啟在華發(fā)展的全新篇章！”

 

總結(jié)來看，林肯品牌這幾年的高質(zhì)量發(fā)展堪稱行業(yè)模板，所有想要在中國市場有所作為的新晉豪華品牌都應(yīng)該參考學(xué)習(xí)。尤其要學(xué)習(xí)的是，林肯不畏艱難的開創(chuàng)精神和穩(wěn)扎穩(wěn)打的韌性，就像毛京波所言，林肯先是經(jīng)歷了“吹盡狂沙始到金”，才有了今天的“無邊光景一時新”。

文 | 大鵬

(本文僅為作者個人觀點，不代表DearAuto立場。)

 

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廣東格林律師事務(wù)所李國勇律師