雖然2018年整體車(chē)市并不理想，各細(xì)分市場(chǎng)紛紛下滑，但這并不代表全部“淪陷”，其中高價(jià)值、高品質(zhì)、品牌力強(qiáng)的產(chǎn)品仍然受用戶(hù)青睞，處在增長(zhǎng)空間之中。

由于用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣精致化與生活場(chǎng)景細(xì)分化，MPV曾被譽(yù)為是SUV之后的下一個(gè)重要的爆發(fā)性增長(zhǎng)市場(chǎng)。雖然該市場(chǎng)在整體車(chē)市的帶動(dòng)下也在下滑，但如十萬(wàn)元以上中國(guó)品牌MPV，以及20萬(wàn)元以上的外資品牌MPV就是處于上述所言的增長(zhǎng)空間之中。

2018年MPV積累銷(xiāo)量前十名排行

為什么這么說(shuō)？因?yàn)槿鐒e克GL8、本田奧德賽這樣具有傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，且在20萬(wàn)元以上的產(chǎn)品自不必多說(shuō)，中國(guó)品牌的MPV要在這一價(jià)格區(qū)間與之抗衡目前也很困難，因此20萬(wàn)元以下才是中國(guó)品牌產(chǎn)品的領(lǐng)地。

但可以看到，如寶駿730這樣此前銷(xiāo)量龐大的十萬(wàn)元級(jí)以下產(chǎn)品在2018年有著近六成的下滑，更不用說(shuō)那些如五菱宏光這樣的小型，十萬(wàn)元級(jí)以下產(chǎn)品的生存狀態(tài)了。因此中國(guó)品牌亟需在十萬(wàn)元級(jí)以上產(chǎn)品有所作為。

從2018年各大車(chē)展上就可以看出，如歐尚科尚、大通G50、傳祺GM6這樣的產(chǎn)品紛紛亮相，并相繼在歲末年初上市。它們都是中國(guó)品牌在十萬(wàn)元級(jí)以上，且高品質(zhì)MPV的代表，尤其是近日歐尚科尚的上市將這波MPV操作推向高潮。

歐尚科尚是歐尚汽車(chē)獨(dú)立品牌后的第二款全新產(chǎn)品，它也是在長(zhǎng)安汽車(chē)“第三次創(chuàng)業(yè)——?jiǎng)?chuàng)新創(chuàng)業(yè)戰(zhàn)略”引領(lǐng)下，全面向乘用車(chē)方向轉(zhuǎn)型代表產(chǎn)品，擁有全面共享長(zhǎng)安全球研發(fā)體系、全球供應(yīng)商體系和整車(chē)生產(chǎn)制造體系的優(yōu)勢(shì)。

以這樣體系優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，歐尚科尚的售價(jià)區(qū)間在9.68萬(wàn)元-12.98萬(wàn)元（現(xiàn)全部為手動(dòng)擋），面向新城市新中產(chǎn)中的年輕創(chuàng)業(yè)者而來(lái)，定位在高端商旅MPV（這也是以生活場(chǎng)景而劃分的，目前正在成為主流）。

如何定義高端商旅MPV呢？從歐尚科尚的配置上看，如同級(jí)別唯一電動(dòng)雙滑門(mén)、全球首發(fā)高德3.0地圖、比肩埃爾法保姆車(chē)豪華座艙，以及高端外觀、高端智能、高端舒適系列差異化優(yōu)勢(shì)，正在樹(shù)立這一標(biāo)準(zhǔn)（產(chǎn)品具體介紹詳見(jiàn)《宜商宜家 有TA馱著一家人領(lǐng)略詩(shī)和遠(yuǎn)方 滿(mǎn)滿(mǎn)的回憶！》一文）。

而通過(guò)全新零售體系，歐尚汽車(chē)正在把這份對(duì)創(chuàng)業(yè)者的誠(chéng)意落地：具體通過(guò)歐尚style APP的，專(zhuān)屬客戶(hù)管家模式和智能展廳，為客戶(hù)朋友營(yíng)造全新的服務(wù)體驗(yàn)；線下打造N＊2S＋1*2S＋X＊house全新客戶(hù)服務(wù)體系，將用戶(hù)交替、體驗(yàn)、維修、品牌文化生活服務(wù)空間等諸多以客戶(hù)場(chǎng)景為主導(dǎo)的終端形態(tài)進(jìn)行深度整合。

據(jù)悉，目前歐尚汽車(chē)擁有布局全面的終端體驗(yàn)店1500家，完成了從一二三線到四五城市的深入覆蓋，其中全新品牌體驗(yàn)中心65家已于此次科尚上市日全部開(kāi)業(yè)，2019年計(jì)劃增加到300家，到2020年達(dá)到1000家。

這么多的終端體驗(yàn)店就像是毛細(xì)血管深入到用戶(hù)身邊去，如這次歐尚科尚的上市就是基于全國(guó)101個(gè)城市103個(gè)終端4S店進(jìn)行的。而未來(lái)，歐尚汽車(chē)將用這種新零售的方式，讓用戶(hù)體驗(yàn)到汽車(chē)生命周期中的全方面服務(wù)，達(dá)到張弛有度的相伴，這也為如歐尚科尚這樣的高端產(chǎn)品熱銷(xiāo)打下良好的服務(wù)基礎(chǔ)。