4月19日，2021（第十九屆）上海國(guó)際汽車展覽會(huì)正式拉開大幕，在車展期間，北京汽車集團(tuán)越野車有限公司品牌公關(guān)部部長(zhǎng)劉苗苗，接受了買車網(wǎng)Buycar的專訪，劉苗苗與買車網(wǎng)Buycar就北京越野的參展陣容、產(chǎn)品亮點(diǎn)等進(jìn)行了交流。

以下為采訪實(shí)錄：

買車網(wǎng)Buycar：大家好，這里是2021上海國(guó)際車展買車網(wǎng)專訪間，我們邀請(qǐng)到了北京汽車集團(tuán)越野車有限公司品牌公關(guān)部部長(zhǎng)劉苗苗女士。 我們看到今年以來(lái)北京越野動(dòng)作不斷，新產(chǎn)品連續(xù)推出，那么本次上海車展，北京越野展臺(tái)的參展陣容是怎樣的，有哪些看點(diǎn)？

劉苗苗：這次上海車展，北京越野在4.1號(hào)館帶來(lái)六款展車。有BJ30、全新一代BJ40環(huán)塔冠軍版、BJ40城市獵人版、BJ40刀鋒英雄版以及BJ40致敬2020版，還有這次重磅推出的BJ80探月版。除了參展車輛之外，還有很豐富的越野生態(tài)文化的互動(dòng)和體驗(yàn)，歡迎大家來(lái)展臺(tái)打卡。

說(shuō)到亮點(diǎn)，本次車展有四大核心的亮點(diǎn)和看點(diǎn)，其中兩個(gè)核心看點(diǎn)圍繞展車展品的。第一個(gè)看點(diǎn)，豐富的首發(fā)新品，此次車展我們帶來(lái)的六臺(tái)展車?yán)镉兴呐_(tái)新品，其中全新一代BJ40環(huán)塔冠軍版和BJ80探月版都是首發(fā)亮相，還有BJ30和BJ40刀鋒英雄版是剛剛完成上市，第一次亮相上海車展的。

第二個(gè)看點(diǎn)，全面的產(chǎn)品布局，隨著近年我們的產(chǎn)品和技術(shù)不斷迭代和布局，目前，我們已經(jīng)形成了“八個(gè)有”的全面覆蓋。詳細(xì)來(lái)看可分成四組。第一組，有奇有偶，奇數(shù)序列下面的產(chǎn)品，以BJ30作為代表的承載式車身的硬派SUV產(chǎn)品，偶數(shù)就是我們很熟悉的BJ40和BJ80系列了，屬于非承載式車身的硬派越野車，也是我們?cè)揭凹夹g(shù)體現(xiàn)的產(chǎn)品。

第二組，有汽油有柴油。汽油車型是當(dāng)前主流大眾的需求，柴油車型則是局部市場(chǎng)專業(yè)越野玩家的專業(yè)需求，代表車型是BJ40刀鋒英雄版，具有柴油、汽油兩種動(dòng)力選擇，其中參展的柴油車型一箱油可以續(xù)航超過(guò)1000公里。

第三組，有長(zhǎng)有短。長(zhǎng)軸產(chǎn)品是滿足越野空間需求的產(chǎn)品，像我們熟知的BJ40城市獵人版包括全新一代BJ40環(huán)塔冠軍版等等。短軸產(chǎn)品，去年我們推出了BJ40致敬2020版的產(chǎn)品，這次也可以在展臺(tái)看到，體現(xiàn)極致越野性能的同時(shí)也能彰顯車主的個(gè)性。

第四組，有素有改。素車就是我們正常的產(chǎn)品，改是指去年開始推出的官方的改裝產(chǎn)品，比如去年的BJ40雨林穿越版、今年的BJ80探月版都是屬于官方改裝的產(chǎn)品。

第三個(gè)看點(diǎn)，最愉悅的越野生態(tài)體驗(yàn)。這次在車展現(xiàn)場(chǎng)我們的主題是“越野悅生活”，我們?cè)诖蛟煸揭吧鷳B(tài)圈的根本目標(biāo)就是希望能夠給越野愛(ài)好者全方位的越野體驗(yàn)。在這次展臺(tái)上，我們有很多互動(dòng)的體驗(yàn)項(xiàng)目，歡迎大家打卡。在這里我也做一個(gè)小廣告，今天悅野圈APP對(duì)外正式發(fā)布，這個(gè)APP是我們?yōu)樵揭皭?ài)好者定制的一個(gè)專業(yè)的線上的平臺(tái)，平臺(tái)上不但有越野知識(shí)普及，越野操作方面的視頻，還有越野線路推薦。 除此之外，我們還有俱樂(lè)部模塊，在這個(gè)俱樂(lè)部里面大家可以一起玩車；還有論壇模塊，能滿足車友的互動(dòng)交流；同時(shí)還有悅商城等一系列的越野服務(wù)。這個(gè)APP跟我們未來(lái)產(chǎn)品的車機(jī)是進(jìn)行捆綁的，與車機(jī)互聯(lián)實(shí)時(shí)掌控車況數(shù)據(jù)、預(yù)約服務(wù)的功能，另外還會(huì)有一些定制的專屬服務(wù)。

最后一個(gè)看點(diǎn)，國(guó)家級(jí)硬核IP結(jié)合，這次展臺(tái)上有兩大IP的結(jié)合，第一個(gè)中國(guó)航天探月和中國(guó)火星探測(cè)大的兩個(gè)IP合作的結(jié)合。這次車展除了展出與中國(guó)探月工程聯(lián)合推出的BJ80探月版，馬上要著陸火星的“天問(wèn)一號(hào)”的火星著陸器一比一的模型也會(huì)一同亮相參展。還有就是三只松鼠跟BJ30組成了“不將就CP”一起在北京越野展臺(tái)上做了一個(gè)零食鋪?zhàn)樱谶@里大家可以領(lǐng)取零食，也可以參加各種互動(dòng)。

買車網(wǎng)Buycar：這次車展亮相的全新一代BJ40環(huán)塔冠軍版，被稱為是“四星環(huán)塔冠軍”聽名字就很厲害，也很有故事，請(qǐng)為我們介紹下這款車為什么是“四星”，產(chǎn)品都有哪些亮點(diǎn)？

劉苗苗：熟悉北京越野的都知道環(huán)塔冠軍版是每年跑完環(huán)塔拉力賽之后都會(huì)出的一款產(chǎn)品，我們?yōu)榱思o(jì)念這份冠軍榮耀，推出了這款體現(xiàn)極限越野性能的產(chǎn)品。之前出到的三星環(huán)塔版，代表著我們之前連續(xù)三年蟬聯(lián)環(huán)塔拉力賽的冠軍。

去年因?yàn)橐咔榈脑?，環(huán)塔拉力賽沒(méi)有如期舉辦，今年年初北京越野參加了國(guó)際最重磅的賽事達(dá)喀爾拉力賽。全新一代的環(huán)塔冠軍版推出背景是參賽隊(duì)包攬了新人組的冠亞季軍，帶著國(guó)內(nèi)越野圈首次參加達(dá)喀爾賽事的最佳成績(jī)歸來(lái)。在賽事的冠軍基因上面，我們又加了一顆星星，這一次叫“環(huán)塔四星”。我們有兩個(gè)專屬，兩個(gè)最強(qiáng)：第一個(gè)專屬，專屬冠軍紀(jì)念配飾。環(huán)塔冠軍的標(biāo)識(shí)會(huì)在車身上全面進(jìn)行體現(xiàn)，外圍的車身的拉花、徽章、車的內(nèi)飾，座椅的刺繡、中控儀表臺(tái)的畫面、包括開機(jī)畫面等等，都會(huì)有冠軍專屬的一些標(biāo)識(shí)和設(shè)計(jì)。

第二個(gè)專屬，專屬的漆色。三星環(huán)塔版我們推出的是大漠金啞光漆色，這次全新的環(huán)塔冠軍版我們推出的是“暴風(fēng)灰”漆色，啞光灰色是非常有質(zhì)感、高級(jí)，且有科技感的顏色。

第一個(gè)最強(qiáng)首先這次我們的產(chǎn)品具備最強(qiáng)的越野性能，搭載了三把鎖的同時(shí)我們也對(duì)一系列的環(huán)境適應(yīng)性進(jìn)行了全面的升級(jí)，可以說(shuō)就是體現(xiàn)最強(qiáng)越野性能的一款產(chǎn)品。

第二個(gè)最強(qiáng)是指中國(guó)越野叫“智能網(wǎng)聯(lián)”的一款產(chǎn)品，我們推出全新的智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)，做人車的交互也進(jìn)行了全面的升級(jí)。同時(shí)我們?yōu)檐嚈C(jī)的系統(tǒng)搭載了越野圈全新的生態(tài)體系，能夠?qū)崿F(xiàn)車機(jī)的控制、交互等等的同時(shí)，也給未來(lái)的車主提供更好、全面的越野專屬服務(wù)。

買車網(wǎng)Buycar：去年2020款BJ80上市是與中國(guó)第一輛火星車共同亮相發(fā)布的，今年車展這一對(duì)“兄弟”再一次同臺(tái)，而且這一次帶來(lái)的還是全新首發(fā)的BJ80探月版，請(qǐng)您為我們講講這個(gè)探月版背后的故事和看點(diǎn)？

劉苗苗：兩年前，正是在上海車展，北京越野與中國(guó)航天探月工程共同宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，由此開始，北京越野與中國(guó)探月工程、中國(guó)探火工程一起，見(jiàn)證并參與了中國(guó)航天發(fā)展的一系列重要時(shí)刻，并與中國(guó)探月工程成立了聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行技術(shù)與產(chǎn)品方面的融合。兩年后，同樣在上海車展，北京越野帶來(lái)與中國(guó)探月工程聯(lián)合推出的BJ80探月版，這也是雙YUE聯(lián)盟聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室的首款落地產(chǎn)品。BJ80探月版產(chǎn)品層面，有兩個(gè)賦能敬請(qǐng)關(guān)注：

第一，IP賦能。北京越野X探月工程戰(zhàn)略合作的背景下，繼BJ80高端旗艦版攜手探火工程上市后，首次推出定制探月主題高端旗艦產(chǎn)品，助力中國(guó)航天文化科普傳播，見(jiàn)證中國(guó)航天事業(yè)的新高度、新起點(diǎn)。碳基纖維、鈦合金屬等典型的航天“黑科技”，從內(nèi)到位的探月主題的元素、探月徽標(biāo)、星空車頂?shù)鹊?，也給用戶帶來(lái)更加專屬的高端體驗(yàn)和更為廣闊的探索空間。

第二，文化賦能，BJ80探月版有“國(guó)風(fēng)”加持：除了航天科技的加持之外，在BJ80探月版在探月主題基礎(chǔ)上，還融入了姑蘇傳統(tǒng)文化蘇繡工藝。通過(guò)深具歷史文化韻味的蘇繡獨(dú)特技法穿針引線，經(jīng)非遺大師、青年非遺傳承人等老中青三代3位大師級(jí)繡娘歷時(shí)15天、共計(jì)360小時(shí)，為BJ80探月版量身定制座椅及繪制流云、彎月、星空等主題元素的星空頂，以蘇繡呈現(xiàn)出的中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)與工藝帶來(lái)的精致、品質(zhì)感，賦予BJ80探月版浩渺宇宙與國(guó)風(fēng)兼具的高端形象。

買車網(wǎng)Buycar：BJ30在本次上汽車展前夕上市，吸引了大量的關(guān)注，一個(gè)專業(yè)越野車品牌推出的城市SUV產(chǎn)品會(huì)有什么不同，請(qǐng)問(wèn)BJ30最大的特色是什么，它的上市對(duì)北京越野有什么重要意義？

劉苗苗：BJ30這款產(chǎn)品，是我們打造的“十萬(wàn)級(jí)硬派SUV”，主要面對(duì)的是的城市里比較年輕時(shí)尚消費(fèi)群體。它也是我們從越野圈層擴(kuò)圈的第一個(gè)代表產(chǎn)品，產(chǎn)品的特點(diǎn)有四個(gè)方面，可以用四組詞說(shuō)明。

第一個(gè)，小戰(zhàn)狼。熟悉北京越野的都知道，BJ40曾因?yàn)椤稇?zhàn)狼2》電影而火遍大江南北，BJ40也被深深的印上了戰(zhàn)狼的烙印。BJ30自亮相起，就有很多媒體、用戶稱之為“小戰(zhàn)狼”，BJ30也確實(shí)與這個(gè)別名十分的契合。一方面BJ30采用了和“同門大哥”BJ40同樣的家族化硬派造型設(shè)計(jì)，也繼承了BJ40在離地間隙、越野通過(guò)性方面的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，比如215mm的立地間隙，足以碾壓一切馬路牙子。另外之所以被稱為小戰(zhàn)狼，還因?yàn)锽J30定位更加年輕時(shí)尚，具備城市SUV特有的駕控優(yōu)勢(shì)和十萬(wàn)級(jí)最佳的科技配置，比如上帝視角的540°全方位影像系統(tǒng)、智慧雙屏交互、1.59 m2的超大全景天窗，實(shí)現(xiàn)了安全性、可玩性、舒適性兼顧。

第二個(gè)，三只小狼。BJ30是我們第一個(gè)擁有自己獨(dú)立IP的一款產(chǎn)品，三只小狼是我們BJ30的專屬IP，也是北京越野所有車系里第一個(gè)擁有自己專屬IP形象的車型。上市前夕我們向網(wǎng)友征集三只小狼的IP形象，這三只小狼分別叫狼小野、狼小奔和狼小美，兩個(gè)男性形象和一個(gè)女性形象，狼小美顏值不將就，狼小奔駕控不將就，狼小野硬派不將就。通過(guò)這三個(gè)小狼形象我們想傳達(dá)一種不將就的生活態(tài)度。

第三個(gè)，三只松鼠。它們跟BJ30的三只小狼組成了“不將就CP”，現(xiàn)在是官宣階段，未來(lái)我們也會(huì)在線上線下有一系列的推廣和互動(dòng)，大家也可以期待一下，三只小狼和三只松鼠的故事，我們會(huì)把它延續(xù)下去。

第四個(gè)，“狼堡學(xué)院”。這次我們會(huì)為BJ30的車主打造狼堡學(xué)院用戶專屬俱樂(lè)部，未來(lái)會(huì)有一系列活動(dòng)，同時(shí)也會(huì)針對(duì)不同人群有專屬的服務(wù)和活動(dòng)，非常貼心。

買車網(wǎng)Buycar：越野車本身就是一個(gè)極具個(gè)性的汽車品類，北京越野作為頭部品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷動(dòng)作方面也一直很有自己的特色，請(qǐng)問(wèn)2021年北京越野在營(yíng)銷方面會(huì)有哪些亮點(diǎn)動(dòng)作？

劉苗苗：買一輛越野車不僅僅是買一個(gè)代步工具，也是選擇了一種越野生活方式。對(duì)于營(yíng)銷來(lái)講，最重要的就是用戶，今年所有的營(yíng)銷核心主題都是和用戶交朋友。

一，從品牌層面來(lái)講，我們今年會(huì)跟三個(gè)國(guó)家級(jí)大的IP進(jìn)行合作，一是現(xiàn)在已經(jīng)在做的沿著高速看中國(guó)，為建黨一百周年獻(xiàn)禮的宣傳活動(dòng)；二是5月份天文1號(hào)火星著陸任務(wù)；三是年底的冬奧相約北京測(cè)試賽，三大國(guó)家級(jí)IP上面，北京越野全系產(chǎn)品都會(huì)擔(dān)任重要的任務(wù)和角色，這個(gè)合作過(guò)程中我們也會(huì)邀請(qǐng)北京越野的車主參與其中，讓大家切實(shí)的能夠感受到這種榮耀時(shí)刻，

二，產(chǎn)品層面上，這幾年我們致力于產(chǎn)品譜系不斷完善，打造我們的版型文化，以滿足城市場(chǎng)景、專業(yè)越野場(chǎng)景以及官方改裝和個(gè)性化定制需求。目前，我們的產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋所有越野人群的全面需求，也就是說(shuō)每個(gè)人在北京越野旗下，總能找到一款能滿足他需求的產(chǎn)品。

三，體驗(yàn)層面，依托于俱樂(lè)部，我們開展多項(xiàng)和車主一起玩的活動(dòng)，BJ40大隊(duì)這個(gè)俱樂(lè)部名號(hào)在整個(gè)越野江湖已經(jīng)鼎鼎有名，幾乎可以做到一呼百應(yīng)?，F(xiàn)在，我們和俱樂(lè)部正在做的榮耀達(dá)喀爾車主系列賽事，目前全國(guó)區(qū)域里已經(jīng)進(jìn)行了70多場(chǎng)地方選拔賽，五一將在庫(kù)布齊沙漠會(huì)組織全國(guó)總決賽，屆時(shí)會(huì)有地方選拔出來(lái)的130組車來(lái)到庫(kù)布齊沙漠進(jìn)行總決賽。

四，服務(wù)角度，我們一直致力于打造人、車、越野生活這樣的專屬服務(wù)圈，目前已經(jīng)做到了一小時(shí)快速響應(yīng)服務(wù)，同時(shí)在大家愛(ài)去玩的一些越野項(xiàng)目包括318國(guó)道、新疆、西藏等沿途設(shè)置專屬的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，最大限度滿足用車保障需求。

買車網(wǎng)Buycar：謝謝。