汽車營銷拼的已經(jīng)不止是產(chǎn)品實(shí)力，更是講故事的實(shí)力了，而把汽車想象成宇宙空間，眼下大概也只有吉利能想得出來，而且這故事還講得很有連貫性，感覺就像一部情景交融的連續(xù)劇，搞得你時(shí)時(shí)關(guān)注和期待著，還必須保持著欲罷不能的新鮮勁。

去年9月23日北京車展前，吉利汽車集團(tuán)正式發(fā)布?xì)v時(shí)4年，投入超過180億元打造的以用戶出行體驗(yàn)為核心的純電原創(chuàng)架構(gòu)——SEA 浩瀚智能進(jìn)化體驗(yàn)架構(gòu)，北京車展，領(lǐng)克展臺(tái)推出了浩瀚架構(gòu)的首款車型——ZERO 概念車（詳見：北京國際車展特別報(bào)道/ 北京越野第三代經(jīng)典車將用C2B模式 吉利“用戶定義汽車標(biāo)準(zhǔn)”正式問世）。

轉(zhuǎn)眼到了2021年4月15日，上海車展前，吉利控股集團(tuán)正式發(fā)布全新智能純電品牌——極氪智能科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱極氪）品牌和基于SEA浩瀚智能進(jìn)化體驗(yàn)架構(gòu)打造的首款量產(chǎn)車——極氪001。

極氪001涵蓋WE版、YOU版共三款車型，國家補(bǔ)貼后零售價(jià)28.1萬—36萬元，該車將于今年10月開始交付。

從去年到今年，浩瀚架構(gòu)的新聞發(fā)言人都是安聰慧，只是去年他是吉利汽車總裁兼CEO，而今年，他在3月23日升任了吉利汽車集團(tuán)董事長(zhǎng)，還兼任同日成立的極氪汽車CEO。

極氪001價(jià)格由安聰慧與一位被邀請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)的極氪粉絲共同揭曉的。這個(gè)噱頭真的很大，安總說他是一位超級(jí)懂車的粉絲。

粉絲名叫阿旺，過去幾個(gè)月，被手下們親切地稱為聰聰?shù)陌猜敾坳P(guān)注了阿旺在微信群里的每一次發(fā)言，從概念車亮相至今，阿旺共發(fā)表了50多次對(duì)極氪001的價(jià)格猜測(cè)和產(chǎn)品分析，甚至連對(duì)標(biāo)特斯拉的理由都想好了。

安聰慧說他分析得很專業(yè)，而真正打動(dòng)安聰慧的可能是懂車的阿旺所帶來的粉絲效應(yīng)。因?yàn)榘猜敾壅?qǐng)他上臺(tái)時(shí)說了這么一句話：“這足以證明極氪的粉絲是超級(jí)懂車的”。

欣然赴約的阿旺也很給力，他說：“從去年9月23日SEA浩瀚架構(gòu)發(fā)布以來，概念車一亮相我就被它圈了粉，后來隨著釋放的信息越來越多，我也跟著大家一樣越來越期待，沒想到，實(shí)車比概念車還要優(yōu)秀，非常非常贊?！?/p>

除了極氪001，他對(duì)安聰慧所描繪的共建以用戶為中心的極氪宇宙也非常感興趣，“我是一個(gè)銅藝師，也有自己的工作室，真的希望未來能有一天，與極氪一起共創(chuàng)好玩的潮品，成為極氪宇宙的一分子。”

其實(shí)，安聰慧的所說的極氪宇宙，就是建立共生共長(zhǎng)的最新型的用戶關(guān)系，類似的模式已先期用于吉利領(lǐng)克。

如今，由領(lǐng)克繁衍的新型生態(tài)關(guān)系已成為汽車銷售領(lǐng)域一道獨(dú)特的風(fēng)景，所以，對(duì)安聰慧來說，要建立一個(gè)極氪宇宙，并不是天方夜譚，他應(yīng)該是有把握把這個(gè)餅變成廠家和消費(fèi)者共同的夢(mèng)想而畫得更大：“極氪和你一起進(jìn)入智能時(shí)代的夢(mèng)想，這個(gè)夢(mèng)想很大，大到如同浩瀚的宇宙，這里有個(gè)性十足的你，有全力以赴的我，更因我們?cè)谝黄鹉芰繜o限，我們將用你我來定義產(chǎn)品的款型，這是屬于每一個(gè)人的儀式感?！?/p>

眼下，他最急于推銷一種理念，那就是極氪帶來的不止是一款產(chǎn)品，更是一種時(shí)尚的生活圈：“從品牌到商業(yè)模式，從產(chǎn)品到價(jià)格，我們希望以實(shí)際行動(dòng)全面超越用戶的期待，在這一價(jià)格的背后也更希望大家記住它的價(jià)值，其中不僅有給力的產(chǎn)品，更有覆蓋0焦慮的服務(wù)與補(bǔ)能體系及極氪宇宙帶給大家不一樣的潮流出行生活?！?br>

如果你認(rèn)同他的觀點(diǎn)，估計(jì)你也一定會(huì)接收從安聰慧的極氪宇宙所散發(fā)出來的能量了。

北京越野全新承載式SUV ——BJ30：10.58萬-12.58萬

4月16日，北京越野一紙宣布全新承載式SUV ——BJ30正式上市，三款車型售價(jià)10.58萬-12.58萬元。

BJ30源于北京越野當(dāng)家明星車型“BJ40軍團(tuán)”基因，自去年廣州車展開啟預(yù)售后，就被冠以“小戰(zhàn)狼”之名。

可能出于營銷目的，上市前，北京越野專門開啟了線上投票征集活動(dòng)，為BJ30小戰(zhàn)狼打造了三個(gè)專屬的IP形象，以“狼小美”、“狼小奔”、“狼小野”命名的三只卡通小狼人物，分別代表BJ30消費(fèi)群體“顏值不將就、駕控不將就、硬派不將就”的三種態(tài)度，同時(shí)產(chǎn)品配置版型的命名也被打破常規(guī)，分別以這三個(gè)IP形象名稱來命名。

BJ30由此成為北京越野第一個(gè)擁有自己獨(dú)立IP形象的車型，其前臉依然是標(biāo)志性的“五孔”格柵，外形方正，無形中透露出一種只有軍車才有的不怒自威的霸氣。

該車長(zhǎng)寬高分別為4505*1855*1710mm、軸距2675mm，全景天窗的面積大至1.59㎡，還有BJ30“215mm的超大離地間隙和22°/26°的接近/離去角”，怎么看都是一輛勇往直前的穿越叢林之車。