私奔，很曖昧的一個詞，大家應(yīng)該最先想到的是女子未經(jīng)婚嫁，私自投奔鐘情的人。不過如今的人給很多詞匯賦予了新的理解和意味，“私奔”同樣不再是個令人聞之色變的貶義詞，相反的，它多多少少有了些自我調(diào)侃的小趣味，是一種用行動抗?fàn)帀毫χ刂氐默F(xiàn)實生活方式。

女人這輩子真的太難，即便是在倡導(dǎo)男女平等的大環(huán)境下，這個社會對女性總是有太多的偏見和規(guī)訓(xùn)。比如“你都30歲了，怎么還不結(jié)婚？我30歲的時候娃都生了兩個了”、“作為一個女人，你怎么能讓老公做飯”、“一看這開車的架勢，就是女司機”……太多加給女性的標(biāo)簽，成為阻礙她們前行的枷鎖。

然而，現(xiàn)實生活中，她們也許是公司的員工，某人的妻子，孩子的媽媽，她們?yōu)樯嬝撝厍靶?，幾乎忘了在誰的妻子，誰的兒媳，誰的媽媽，誰的員工這重重身份之下，還有一個幾乎被壓得透不過氣來的自己。

打破偏見

歐拉是用行動為女性發(fā)聲

新時代，我們應(yīng)該用更加成熟、理性、平和的眼光去看待女性。如今無論是女性自身意識的覺醒還是社會對女性的包容與關(guān)愛，都在向著好的方向發(fā)展。隨著女性不斷反思自己在社會中所扮演的角色，帶來的是群體話語權(quán)的不斷擴大，也讓汽車界看到了女性的力量，開始改變長久以來以男性為主的方式，長城歐拉就是最好的樣本。

前不久在一場汽車用戶大會上，歐拉敢于提出汽車制造應(yīng)當(dāng)尊重女性需求，并直言要為女性打造適合她們的汽車，做全球最愛女人的汽車品牌，跳脫了汽車品牌面向廣而大市場的常規(guī)思維，在汽車品牌歷史上也尚屬首次。

“做全球最愛女人的汽車品牌”這句話不是說說而已。如今企業(yè)面對的不僅僅是單純的“她經(jīng)濟時代”，更是一個00后浪初長成、新女性價值觀塑造升級，女性自我認同與獨立意識崛起的新紀(jì)元。近日歐拉專門為女性打造了一場甜蜜“私奔”，關(guān)注不同行業(yè)、不同年齡層次的女性，在精神和行動兩個層面與新時代女性不謀而合。

本屆賽事不僅是2021歐拉汽車?甜蜜跑系列賽年度首站賽事，同時也是國際女子路跑聯(lián)盟中國區(qū)首場賽事。長城歐拉和甜蜜跑不是簡單地為賽事冠名，更多的是雙方在品牌理念上的高度契合。國內(nèi)首個女子馬拉松系列賽，甜蜜跑自創(chuàng)辦以來，致力于以女性視角打造賽事服務(wù)，設(shè)立各種女性專屬特色服務(wù)，用奔跑的力量傳遞女性豐富強大的精神內(nèi)涵。

作為新勢力電動車領(lǐng)軍品牌，歐拉一直將最愛女人進行到底，以女性為中心，她們的興趣在哪里，歐拉的寵愛就在哪里。就如同此次活動現(xiàn)場，從賽事到服務(wù)到現(xiàn)場，做了很多“更愛女性”方面的創(chuàng)新。賽道上，不僅型男陪跑團、型男官兔一路陪跑，還增加了“男捧友”的胸貼，讓各位女性跑者在跑馬中受到無微不至的貼心照顧，同時也讓所有的女性跑者體驗到了被別人捧在手心呵護的感覺。

歐拉對于女性的關(guān)愛也遠遠不會止步于此?，F(xiàn)場更有有顏、有甜、有料的 ORA甜蜜充電站，為你的渴望充電、為你的顏值充電……萬朵莫蘭迪色玫瑰花墻、唇印簽到墻、貓王收音機充電音樂廳和漢口二廠定制的女性專屬汽水等，幾乎完美對應(yīng)每一項元素，關(guān)注女性用戶所需，滿足了所有女性的儀式感和專屬感?？磻T了那些以追崇男性為主的傳統(tǒng)品牌之后，可以說歐拉打開新時代的女性主場，撕掉現(xiàn)有標(biāo)簽，全力服務(wù)女性，是歐拉與其他汽車品牌最大的不同。

而且，這不是歐拉第一次聚焦女性需求。就如同此前，歐拉通過與漢口二廠聯(lián)名推出一款女性專屬“心機水”——玻尿酸氣泡水（哈水），助力新時代女性活的漂亮、活的精彩。這些在給予女性打破偏見的勇氣，也是歐拉意在打破舊觀念，想要傳遞美且自由的“她力量”。從產(chǎn)品本身到精神力量的升華，讓我們看到了歐拉不只是為你在茫茫車海中提供辨識的一個標(biāo)簽，它更代表了一種堅持、一種信仰和一個正確的價值觀。

關(guān)愛女性

歐拉一直在行動

縱觀現(xiàn)有的汽車消費市場，我們可以看到一些品牌正朝著“為女性消費者考慮而進行設(shè)計”，但通常僅是加入自動擋、化妝鏡、動力方向盤、座椅上下調(diào)整、粉嫩顏色等，或是在營銷手法上完全偏向女性。相比于其他品牌，歐拉推出了專為女性設(shè)計的車型，從呆萌的顏值設(shè)計、靚麗的車身配色、豐富的科技配置等，不難看出歐拉的目標(biāo)非常清晰?？梢哉f歐拉推動了汽車行業(yè)往更健康的方向發(fā)展，從此以后汽車也不再只為男人制造。就沖這一點，作為女性的我，就要為歐拉點個大大的贊。

為了更好的了解女性消費者的真實訴求，作為全球最愛女人的汽車品牌，歐拉從女性角度出發(fā)，深入洞察女性消費者真實需求，與她們一同成長。要說蛻變的開端，應(yīng)該是從歐拉車型命名變化開始，黑貓、白貓、好貓的車名可謂是引領(lǐng)了全行業(yè)的新潮流。在設(shè)計上也展現(xiàn)出更多可愛、復(fù)古、潮流的元素，而且豐富的科技配置和優(yōu)秀的續(xù)航里程表現(xiàn)等，也更迎合她們的用車需求。尊重女性，貼近女性需求，歐拉為此做出了巨大的改變。

如果說迎合女性用戶，推出針對女性用戶的專屬車型，以情感營銷更多是為了拓寬市場份額。那么官宣“全球最愛女人的汽車品牌”，則是歐拉有意引導(dǎo)汽車行業(yè)與社會關(guān)注女性，打破對女性用戶偏見。在此之前真的找不到任何一家廠商能夠像歐拉一樣，尊重女性，貼近女性需求，了解女性的用車痛點。

正是基于精準(zhǔn)的市場窺探和用戶洞察，歐拉銷量遠超一眾新能源品牌，一路勢如破竹在新能源市場取得TOP3的成績，今年1月銷量延續(xù)去年破萬勢頭，熱銷10260輛，喜迎開門紅，2月歐拉品牌總銷量達7374輛，同比暴漲2780%。

車叔總結(jié)

歐拉是全球最愛女人的汽車品牌，不僅僅是說說而已，更是歐拉將不斷踐行的諾言，在以正向價值觀觸達目標(biāo)消費者的同時，肩負起社會責(zé)任與人文關(guān)懷，由內(nèi)而外打造出一個有溫度的品牌形象，同時也讓歐拉受到了大量女性用戶的關(guān)注。由歐拉和新女性們演繹的種種精彩還在繼續(xù)，熱鬧之外，給我們更多的也許是關(guān)于“私奔”的深層思考：沒有所謂的人生模板，更沒有所謂的社會標(biāo)準(zhǔn)女性，任何女性都有權(quán)利做她想做的事情，都可以決定自己想要成為哪種人，每個人在每個階段都有其獨特的光芒。