通過(guò)領(lǐng)裕的發(fā)布，江鈴福特正式吹響全面家用化轉(zhuǎn)型的號(hào)角。通過(guò)已有的SUV和MPV產(chǎn)品矩陣，將在2021年內(nèi)，打造180家“Family Space家空間·福特體驗(yàn)店”。

曾經(jīng)靠商用客車打天下的江鈴福特，在途睿歐、撼路者、領(lǐng)界、領(lǐng)界EV逐漸豐富產(chǎn)品線后，家用車矩陣漸成規(guī)模。領(lǐng)裕作為一款品牌重磅家用車型，瞄準(zhǔn)了漢蘭達(dá)、勝達(dá)、銳界等車型所在的細(xì)分市場(chǎng)。江鈴福特品牌的轉(zhuǎn)型，亦是順?biāo)浦壑隆?/p>

我們之前已對(duì)領(lǐng)裕車型進(jìn)行了詳細(xì)評(píng)測(cè)，請(qǐng)點(diǎn)擊回顧：

首試福特領(lǐng)裕：567座全都有，齊活，活好

關(guān)于Family Space家空間·福特體驗(yàn)店，官方表述是“采用福特最新展廳設(shè)計(jì)和客戶體驗(yàn)創(chuàng)新”。并且，該舉措更上升到整個(gè)福特品牌的層面，“它的推出，將進(jìn)一步兌現(xiàn)‘更福特、更中國(guó)’的承諾”。

發(fā)布會(huì)上，官方對(duì)體驗(yàn)店擴(kuò)展的計(jì)劃是，在2021年底，達(dá)到180家，涵蓋中國(guó)大部分地區(qū)。考慮到之前客車渠道較少，領(lǐng)界等車型的并網(wǎng)銷售情況較為普遍，我們推測(cè)，這180家店更多應(yīng)該以新建店為主。

特別要注意官方用詞的嚴(yán)謹(jǐn)，簡(jiǎn)單提煉即為“空間·體驗(yàn)店”。故而，是否為標(biāo)準(zhǔn)4S店，在哪些場(chǎng)所開店，是否有新零售的融合等等，也有待后續(xù)進(jìn)一步觀察。

江鈴福特對(duì)于體驗(yàn)店，有“三大核心創(chuàng)新特色”的表述。消費(fèi)者可以期待的，大致有幾點(diǎn)：1，金融、保險(xiǎn)的自主程度有多大？可以自行店外購(gòu)買么？2，體驗(yàn)流程的線上和線下體驗(yàn)，如何進(jìn)行銜接？3，現(xiàn)場(chǎng)布置有哪些創(chuàng)新，“家”的理念如何呈現(xiàn)？

官方資料中，對(duì)于線上體驗(yàn)店，還有“線上線下一致的透明報(bào)價(jià)購(gòu)車體驗(yàn)”這樣的表述。是沒(méi)有優(yōu)惠，還是優(yōu)惠統(tǒng)一呈現(xiàn)呢？

現(xiàn)在能確定的是，F(xiàn)amily Space家空間·福特體驗(yàn)店，融合的是途睿歐、撼路者、領(lǐng)界、領(lǐng)界EV、領(lǐng)裕這樣的“全系產(chǎn)品家族”。如同前文所說(shuō)，是非常明顯的整個(gè)品牌的家用化轉(zhuǎn)型。

領(lǐng)裕的價(jià)格公布，成為了整個(gè)計(jì)劃極為關(guān)鍵的一環(huán)。能否用一款爆款產(chǎn)品帶活整個(gè)新的品牌形象，是江鈴福特需要解決的首要問(wèn)題。

看看最后公布的：3個(gè)配置，全系6座，2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)，指導(dǎo)價(jià)18.98-21.98萬(wàn)元。3年0利率，3年免費(fèi)基礎(chǔ)保養(yǎng)，3年免費(fèi)道路救援及終身免流量。最高9000元置換基金，福特、江鈴車主額外終身免費(fèi)保養(yǎng)。

以主力車型20萬(wàn)的價(jià)格區(qū)間、福特的品牌力、一系列相當(dāng)具有吸引力的購(gòu)車政策，領(lǐng)裕的發(fā)布，還是非常務(wù)實(shí)的。

當(dāng)然，現(xiàn)代、別克、雪佛蘭的同級(jí)車型，目前在終端已有非常大的優(yōu)惠政策，產(chǎn)品也各有所長(zhǎng)。所以，此次同時(shí)推進(jìn)渠道建設(shè)和車型營(yíng)銷，江鈴福特是否能以福特的開創(chuàng)精神，為焦灼的車市帶來(lái)些不同？我們拭目以待。

文 | 吳劍

圖 | 吳劍/官方