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困難面前

總有不愿輕易妥協(xié)的勇敢者

它們用實(shí)際行動(dòng)向我們證明

滄海橫流方顯英雄本色

2018車市的寒冬讓人感受到史無前例的艱難，但長城汽車卻頑強(qiáng)進(jìn)擊、快速成長，在相對(duì)蕭條的背景下取得了105萬年銷量的漂亮成績。這已經(jīng)是長城汽車連續(xù)第三年突破百萬銷量，較往年而言更加具有含金量。瑟瑟寒風(fēng)皚皚白雪中，長城的銷量數(shù)字格外鮮艷，給整個(gè)市場(chǎng)送來濃濃的溫暖。

根據(jù)長城汽車發(fā)布的2018年12月產(chǎn)銷數(shù)據(jù)情況，長城2018年最后一個(gè)月銷量再創(chuàng)新高，共銷售新車13.38萬臺(tái)。至此，2018全年長城汽車共銷售了105.3萬輛新車，繼2016、2017年后，連續(xù)第三年沖破“百萬”大關(guān)。哈弗品牌、WEY品牌和長城皮卡分別以76.61萬輛、13.95萬輛和13.8萬輛的成績，奪得了國內(nèi)2018年SUV、豪華SUV和皮卡市場(chǎng)的銷量冠軍。

面對(duì)車市低迷的行情，長城汽車積極調(diào)整策略，從2018年9月開始反而愈戰(zhàn)愈勇。待全年結(jié)束，高端豪華SUV品牌WEY同比去年勁增達(dá)61.39%；長城皮卡同比增長了15.2%。自創(chuàng)立以來，WEY品牌已累銷破21萬輛；長城皮卡連續(xù)21年保持中國皮卡市場(chǎng)銷量第一；作為長城家族中堅(jiān)力量的哈弗品牌，已經(jīng)累計(jì)銷售了500多萬輛，尤其H系列堪稱名副其實(shí)的“國民SUV”。

不知道各位注意到?jīng)]有，去年長城旗下的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)悄然發(fā)生了改變。人們熟知的傳統(tǒng)低端產(chǎn)品逐漸退出了舞臺(tái)，取而代之的是更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)入了人們的視線。以哈弗為例，新推出的哈弗F系競(jìng)爭(zhēng)力頗強(qiáng)，投放市場(chǎng)后備受追捧，F(xiàn)5、F7銷量持續(xù)攀升。無獨(dú)有偶，WEY VV5、VV6的推出也完善了WEY的產(chǎn)品矩陣，熱度居高不下。它們?cè)阡N量中所占的份額不斷提升，價(jià)格也向更高區(qū)間看齊，充分說明長城已擺脫束縛、突破瓶頸，尋求向上發(fā)展的廣闊空間。

2018年俄羅斯世界杯期間，長城汽車成為央視FIFA世界杯賽事轉(zhuǎn)播頂級(jí)合作伙伴，并邀請(qǐng)了國際足球巨星C羅出任WEY品牌代言人，一時(shí)間圈粉無數(shù)。哈弗品牌作為《蒙面唱將猜猜猜》節(jié)目第三季獨(dú)家冠名商，借助深度植入展開花式營銷新玩法，使年輕化的品牌形象深入人心。凡此種種，都樹立了SUV市場(chǎng)營銷的新標(biāo)桿。

可靠的質(zhì)量是成功的基石。產(chǎn)品質(zhì)量層面，長城汽車在業(yè)界繼續(xù)領(lǐng)跑。2018年中國汽車行業(yè)用戶滿意度（CACSI）測(cè)評(píng)中，長城旗下哈弗H6、哈弗M6、WEY VV7和WEY VV5在多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域獲得第一名，并在售前、售后和品質(zhì)三個(gè)維度榮膺“大滿貫”。

2018對(duì)于長城來說意義非凡，具有里程碑式承前啟后的特征。長城發(fā)布的獨(dú)立新能源品牌——ORA歐拉，體現(xiàn)了發(fā)力新能源藍(lán)海的雄心壯志。長城還搭建了零部件業(yè)務(wù)的組織架構(gòu)，獨(dú)立了4個(gè)零部件公司開始市場(chǎng)化運(yùn)營。對(duì)外合作方面，長城與寶馬集團(tuán)簽署合作協(xié)議，雙方將共同開發(fā)新一代純電動(dòng)汽車平臺(tái)，生產(chǎn)寶馬MINI電動(dòng)汽車等產(chǎn)品。通過建成氫能技術(shù)中心、收購上燃動(dòng)力股權(quán)、入股世界領(lǐng)先的德國加氫站運(yùn)營商H2 MOBILITY等舉措，長城汽車積極探索“終極能源”——?dú)淠艿膽?yīng)用。此外長城還與華為、百度、中國移動(dòng)等信息產(chǎn)業(yè)巨頭攜手合作，共同推進(jìn)智能網(wǎng)聯(lián)、智慧交通、自動(dòng)駕駛等相關(guān)科技研發(fā)及應(yīng)用，謀求更長足的進(jìn)步。

由此可見，長城的每一步棋都顯露著高瞻遠(yuǎn)矚的意識(shí)，在2018的調(diào)整與洗牌中搶占先機(jī)，面對(duì)變革穩(wěn)扎穩(wěn)打、從容不迫，廣泛而深入的布局未來。截至目前，長城汽車已經(jīng)在全球重點(diǎn)布局了19個(gè)市場(chǎng)，遍及四大洋五大洲；先后在日本、美國、德國、印度、奧地利和韓國設(shè)立海外研發(fā)中心，坐擁全球頂尖的產(chǎn)品與技術(shù)團(tuán)隊(duì)。2019年，長城汽車在全球的發(fā)展也將掀起新的高潮。

大浪淘沙

強(qiáng)者恒強(qiáng)

吹響2019動(dòng)員令的長城汽車已高調(diào)亮劍

冬天已經(jīng)到來

春天不會(huì)遙遠(yuǎn)

圖文|奕非 編輯|燕凌