“嗶哩嗶哩是我00后的女兒帶我看的，我一看，真的可以說是‘爺青回’?！鄙掀擞密嚬靖笨偨?jīng)理俞經(jīng)民在MG品牌與嗶哩嗶哩電競(jìng)達(dá)成全方位戰(zhàn)略合作發(fā)布后感慨。

3月21日，上汽MG舉辦了一場(chǎng)業(yè)內(nèi)前所未有的“沉浸式電競(jìng)賽事”發(fā)布會(huì)，1:1還原電競(jìng)比賽現(xiàn)場(chǎng)，由BLG平安銀行俱樂部Mark帶領(lǐng)的「戰(zhàn)力全開隊(duì)」與杭州閃電隊(duì)GUXUE帶領(lǐng)的「拿下青春隊(duì)」展開巔峰Battle，賺足了年輕人的關(guān)注。除了電競(jìng)賽事外，還集結(jié)了潮車展覽、K/DA女團(tuán)舞蹈、Coser走秀等眾多年輕人喜愛的元素。

當(dāng)然，當(dāng)晚的重頭戲還是，MG品牌宣布與嗶哩嗶哩電競(jìng)達(dá)成全方位戰(zhàn)略合作，成為嗶哩嗶哩電競(jìng)在汽車行業(yè)的唯一戰(zhàn)略合作伙伴。

對(duì)于這項(xiàng)戰(zhàn)略合作，俞經(jīng)民在接受采訪時(shí)表示，“為年輕人代言的品牌，應(yīng)該就是MG，MG就應(yīng)該為年輕喝采，就是要和年輕人在一起，才可以成就彼此，才可以always YOUNG。這次和嗶哩嗶哩電競(jìng)合作，就是在為年輕人創(chuàng)造新體驗(yàn)?！?/p>

顯然，與年輕共舞，已是上汽MG刻在骨子里的品牌內(nèi)核。

“20歲、30歲、40歲，擁有年輕心態(tài)的人就是客戶?！?/h1>

于上汽MG品牌而言，其已經(jīng)在2020年打響了Mission 100品牌煥新戰(zhàn)役，并著手圍繞“全球化、數(shù)字化、年輕化”三大標(biāo)簽，以科技潮品引領(lǐng)時(shí)代“新主流”，以年輕化互動(dòng)形成“潮鏈路”，與年輕人鏈接的領(lǐng)域也實(shí)現(xiàn)了“大擴(kuò)容”。

到了2021年，MG更需要讀懂當(dāng)代年輕人“離經(jīng)有道、玩物立志、推波領(lǐng)潮”的三大特征，滿足他們對(duì)潮流外衣的呼喚以及對(duì)與眾不同的產(chǎn)品體驗(yàn)、生活方式和溝通手段的渴望。

而電競(jìng)就是MG打通與年輕人溝通的最好渠道。

電競(jìng)，是當(dāng)下眾多年輕人的愛好，嗶哩嗶哩則是他們的核心聚集地。上汽MG抓住這兩個(gè)重要元素，最大限度接近年輕消費(fèi)者，從而去打通汽車終端、跨界玩法、出行生態(tài)的核心邏輯，并衍生出不同以往的“新玩伴、新玩法、新生態(tài)”。

俞經(jīng)民說，“MG一直很注重和用戶在一起、和用戶一起動(dòng)起來，因?yàn)镸G是潮品好玩的。而嗶哩嗶哩電競(jìng)和MG用戶的融合度非常高，我們一起合作可以玩出很多不一樣的東西，MG的潮選旗艦店，會(huì)成為嗶哩嗶哩電競(jìng)在線下的新主場(chǎng)，我們希望通過這種方式，給年輕人發(fā)福利，為他們帶來更多趣味、好玩和實(shí)用的東西。”

當(dāng)然，在俞經(jīng)民看來，電競(jìng)并不只是屬于生理年齡上年輕的群體，網(wǎng)絡(luò)原住民也不單純的只是90后、95后，當(dāng)MG試圖以網(wǎng)絡(luò)與年輕人構(gòu)建起溝通橋梁時(shí)，并不意味著GM放棄的70后、80后的族群。

目前，嗶哩嗶哩的用戶以90后居多，但也有30-40歲半路出家的網(wǎng)民，他們也渴望向潮流靠攏。對(duì)此，俞經(jīng)民并不感到意外。在他看來，許多70后從大學(xué)起也開始接觸網(wǎng)絡(luò)，也算得上網(wǎng)絡(luò)原住民。他們從看門戶網(wǎng)站開始，然后有社交，再到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，他們見證了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展形態(tài)，也更能理解網(wǎng)絡(luò)對(duì)于用戶的意義?！拔矣X得人性是相通的，誰不想年輕一點(diǎn)？無論20多歲、還是30多歲、還是40多歲，只要有MG的‘a(chǎn)lways YOUNG’精神，就能獲得精彩、自信?！?br>

所以，在MG看來，年輕并不是以生理年齡劃分的，而是要以心態(tài)去定義的?！皩?duì)于MG來說，永遠(yuǎn)保持年輕，可以跟上共同年輕化的步伐，因?yàn)樗腥藷o論年齡怎么樣，擁有年輕心態(tài)的人就是我們的客戶?！庇峤?jīng)民對(duì)于年輕用戶的理解很是透徹。

“MG Cyberster是創(chuàng)新的載體，要掀開MG新的一個(gè)系列?！?/h1>

MG與嗶哩嗶哩電競(jìng)開啟戰(zhàn)略合作，讓年輕人玩得歡，是希望通過把電競(jìng)的內(nèi)容集成到車?yán)锩婧?，能給年輕人數(shù)字化的出行服務(wù)帶來不一樣的改善，也幫助年輕人理解汽車產(chǎn)業(yè)，從而理解MG悠久的歷史傳承、品牌內(nèi)核。

這是需要一個(gè)載體的，那就是當(dāng)晚亮相的“電競(jìng)座艙新玩伴”MG Cyberster。

在俞經(jīng)民看來，電競(jìng)與汽車的結(jié)合，本就是一種創(chuàng)新的玩法，而MG Cyberster從造型到動(dòng)力到聲光電的互動(dòng)，是顛覆傳統(tǒng)出行場(chǎng)景與電競(jìng)娛樂體驗(yàn)的“新物種”，可以全維度擴(kuò)展年輕人游戲和出行雙重社交空間，游戲娛樂實(shí)時(shí)在線，打破汽車封閉次元。

按上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理、上汽乘用車公司首席數(shù)字官(CDO)兼營(yíng)銷執(zhí)行總監(jiān)張亮的介紹，MG Cyberster首先是外觀的暴力美學(xué)和新浪漫主義設(shè)計(jì)美學(xué)的結(jié)合；其次是機(jī)械性能與智活科技的結(jié)合，機(jī)械性能包括800公里的續(xù)航歷程、3秒破百等表現(xiàn)。智活科技，即智能活化科技，是基于全新智能純電架構(gòu)和5G互聯(lián)能力，打造未來科技的無限可能；最后是MG Cyberster帶來的超感電競(jìng)體驗(yàn)，在和嗶哩嗶哩電競(jìng)的共同視覺設(shè)計(jì)上、內(nèi)飾氛圍上、在電競(jìng)游戲產(chǎn)品的融合上、在產(chǎn)品的電競(jìng)元素的打造上、在整個(gè)電競(jìng)的氛圍營(yíng)造方方面面，這臺(tái)車都會(huì)帶來完全不一樣的體驗(yàn)和感受。同時(shí)，這臺(tái)車最重要的駕乘體驗(yàn)，也是要做到領(lǐng)先同級(jí)、帶來驚喜。

可以說，MG Cyberster本就是技術(shù)帶來的驚喜，而技術(shù)研發(fā)一直是上汽乘用車孜孜追求的東西。

“新一輪技術(shù)的競(jìng)賽一定要求智能為本，智能為本就要往前走，往前走就需要硬件可插可換可升級(jí)，軟件可買可賣可定義，整個(gè)生態(tài)的聯(lián)合開發(fā)和用戶的互動(dòng)，一起來共創(chuàng)共生共長(zhǎng)，這個(gè)我覺得上汽乘用車還是走在前面的，這個(gè)就是MG能夠暢行神州、風(fēng)靡全球的基礎(chǔ)，所以被一代代的年輕人所喜歡。”在俞經(jīng)民看來，“汽車不再是純機(jī)械時(shí)代的產(chǎn)物，它正在向數(shù)字時(shí)代、科技時(shí)代融合，因此品牌年輕化也需要不斷地發(fā)展和演繹，為此MG已經(jīng)探索出自己的品牌路線?！?br>

正如俞經(jīng)民所言，MG Cyberster不僅代表一輛車，更代表后面一個(gè)系列和一整套理念，是要掀開MG新的一個(gè)系列，其被賦予的意義更加厚重。

在MG內(nèi)部，流傳著品牌發(fā)展九字箴言，即“全球化、數(shù)字化、年輕化”，其中年輕化是最主要的標(biāo)簽。

MG的年輕化品牌策略涵蓋多個(gè)維度，包括戰(zhàn)略方面、產(chǎn)品方面、服務(wù)方面、新零售方面，成為嗶哩嗶哩電競(jìng)在汽車行業(yè)的唯一戰(zhàn)略合作伙伴，本質(zhì)上也拉開了MG品牌煥新全新階段的序幕。

俞經(jīng)民說，“MG的always YOUNG、戰(zhàn)力全開、拿下青春，不是秀，是骨子里的想法，也是從骨子里出發(fā)去做的?！?br>

可以看出，新玩伴、新玩法、新生態(tài)正是MG說的為年輕人打造的全新價(jià)值，也就是潮玩新主場(chǎng)的三個(gè)核心支撐。俞經(jīng)民也已經(jīng)明確表示，MG將在今天的內(nèi)容基礎(chǔ)上，會(huì)不斷延伸、不斷發(fā)揮全新的創(chuàng)意和玩法。

由此，可以預(yù)見，開啟品牌煥新全新階段的MG，還將推出更多超越期待的產(chǎn)品、帶來全新的玩法互動(dòng)，繼續(xù)和Z世代年輕人“一起創(chuàng)，一起闖”，共CHUANG年輕潮玩新時(shí)代，后續(xù)表現(xiàn)值得期待。