所謂LOGO，其實就是我們俗稱的商標(biāo)。但是，LOGO所代表的卻并非普羅大眾所理解的表象一般，或者說不止于此，它還起著除“識別”以外的、更深層的含義。淺顯點理解，領(lǐng)導(dǎo)性和同一性，便是LOGO所需要承擔(dān)的深層含義。

所謂領(lǐng)導(dǎo)性，是企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心部分，標(biāo)志它領(lǐng)導(dǎo)了整個企業(yè)的經(jīng)營理念以及所有活動；所謂同一性，標(biāo)志它代表著企業(yè)的經(jīng)營理念，價值取向以及文化特色等。因此，一個企業(yè)更換LOGO必然是大事，最簡單的一點，如果換了LOGO之后無人再認(rèn)識，就需要重新建立認(rèn)知，費時且費力，吃力不討好。然而，在2021年以來，卻有這么4家為人熟知的車企，悄悄地更換了新LOGO！

標(biāo)致：向經(jīng)典致敬

標(biāo)致是在中國春節(jié)之后發(fā)布的全新LOGO，與上一版LOGO相比，新款LOGO棄了金屬質(zhì)感的陰影與高光，僅用蒼勁有力的幾條折線便勾勒出了從品牌創(chuàng)立之初就特有的雄獅形象。如果你將時間再往前推，不難發(fā)現(xiàn)新LOGO的造型與1960年版本的標(biāo)志LOGO有幾分相似，相似的盾型輪廓，相似的雄獅頭部，最大的不同莫過于扁平化的處理與整體的設(shè)計感了。

標(biāo)致官方表示，全新308將是首款使用全新LOGO的車型，新車也會在3月18日正式亮相。從諜照中也能觀察到，全新308的前臉設(shè)計風(fēng)格更為立體，獠牙式的日間行車燈在意料之中，但更細(xì)長的大燈與面積更大的倒梯形格柵確實讓人眼前一亮，攻擊性更強。從這我們也能看出LOGO的重要性，其新車與全新的雄獅LOGO確實相當(dāng)匹配。

對于本就強調(diào)設(shè)計的法系車來說，標(biāo)致本身在車型的設(shè)計上就讓人眼前一亮。如今，隨著新LOGO的發(fā)布，相信后續(xù)也會在新車的設(shè)計中加入更多的新元素。結(jié)合新308的表現(xiàn)來看，其后續(xù)的新車的確讓人多了幾分期待。

通用汽車：擁抱電動與科技

通用汽車在今年更早的時候發(fā)布了全新LOGO，這也是通用自1964年以來第一次更改LOGO。當(dāng)下，通用已經(jīng)完成5次LOGO更改，新的LOGO標(biāo)識對比上一款LOGO有著較為明顯的不同，雖然色系相近，但質(zhì)感上卻明顯不同。對比過去的金屬質(zhì)感，新LOGO更具科技感，充分展現(xiàn)了通用汽車擁抱電動化與科技化的決心。

根據(jù)通用官方的介紹，字母m下方的一橫代表了通用汽車研發(fā)的Ultium平臺。該平臺是通用目前支持尺寸最大的純電動平臺，此前發(fā)布的凱迪拉克LYRIQ與GMC HUMMER EV皮卡均誕生于此平臺，日后雪佛蘭電動皮卡也將使用Ultium作為基礎(chǔ)架構(gòu)。不僅如此，通用還曾表示未來5年內(nèi)投放中國的新產(chǎn)品將會有40%是純電或插混車型，其中就包括使用Ultium平臺的產(chǎn)品。

就汽車集團LOGO而言，通用的出現(xiàn)率其實并不高，因此它承擔(dān)的作用更多的是“領(lǐng)導(dǎo)性”和“同一性”。從這一次花大量人力來換LOGO的做法，無疑是展示了通用集團在電動化上的決心，因此在接下來，我們不妨對通用集團在電動化領(lǐng)域的更多動作。

起亞：奮發(fā)圖強

在通用汽車發(fā)布新LOGO的前三天，是起亞公司發(fā)布全新LOGO的日子。新LOGO對比上一款LOGO并沒有進行大刀闊斧的改動，但是通過將KIA三個字母的簡化變體與連接，卻讓整個LOGO擁有了更強的整體性，顯得更為簡潔和流暢。毫無疑問，起亞這次更換新LOGO的目的只有一個—向上。

從起亞的新車不難看出，起亞試圖通過新車來提高自身的品牌形象，意圖將自身打造成一個高端品牌，擺脫過去被低端籠罩的陰影。起亞全球客戶體驗主管ArturMartins更是明確指出，“品牌當(dāng)前面臨的最大挑戰(zhàn)將是確保新品牌形象和產(chǎn)品陣容在全球范圍內(nèi)的持續(xù)推出，同時兼顧不同市場的不同需求和品位?！笨梢姡饋啿扇×撕湍壳昂芏嗥放浦饾u全球化不同的銷售策略，試圖因地制宜，根據(jù)不同的國家地區(qū)打造不同產(chǎn)品。

在3月底，我們將會迎來起亞基于E-GMP平臺打造的純電SUV——EV6，作為起亞在該平臺打造的首款車型，新車擁有更多的新元素，也將與新LOGO更加貼合。因此，對于這款新車的表現(xiàn)如何，我們不妨多幾分期待。

吉利：包容且前瞻

相比之下，吉利控股集團的品牌LOGO更接近于“更新”而非“更換”。相比上述集團的大刀闊斧，吉利的動作要更小更潤。首先，新標(biāo)識對原本偏圓潤的英文字體進行了修改，新的字體更扁且筆畫更細(xì)長，字母“E”上端的筆畫轉(zhuǎn)折也變?yōu)榱酥苯恰＜俜奖硎?，代表著吉利將以更加專業(yè)的姿態(tài)，迎接未來。

同時，新品牌標(biāo)識也從原本的藍(lán)色變?yōu)榱嘶疑?，吉利官方認(rèn)為，灰色所具有的包容、謙遜、中立態(tài)度可以預(yù)示品牌新一步的發(fā)展，也包含了對高精尖、科技、宇宙、探索的聯(lián)想，更具包容性、前瞻性。而就在新標(biāo)識發(fā)布的一個月之后，吉利控股便宣布了與沃爾沃汽車的深度合作計劃，雙方將動力總成業(yè)務(wù)合并成立新公司，并且將共同開發(fā)、使用下一代純電專屬模塊化架構(gòu)，此外雙方還將共同開發(fā)自動駕駛解決方案等一系列新技術(shù)。

由此可見，品牌LOGO的更新和企業(yè)發(fā)展的大規(guī)劃基本是同時間進行中的，這也很好地反應(yīng)了LOGO對于一家企業(yè)的重要意義。接下來，除了和沃爾沃的這個“大新聞”以外，吉利還會做出哪些舉措呢？這實在讓人好奇非常。

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