前幾天寶馬更換車標(biāo)，成為了2020年開年不亞于新車上市的大事件，引發(fā)了熱烈關(guān)注。近日，又有另一家老牌車企、跨國巨頭——日產(chǎn)準(zhǔn)備換標(biāo)了！

日產(chǎn)新標(biāo)將用更簡約的二維設(shè)計(jì)

據(jù)海外媒體報(bào)道，日產(chǎn)正在申請(qǐng)全新商標(biāo)，該LOGO摒棄了現(xiàn)有標(biāo)識(shí)的鍍鉻外觀以及三維造型，轉(zhuǎn)而使用二維設(shè)計(jì)，視覺效果更加簡約現(xiàn)代。

從外媒提供的新標(biāo)識(shí)圖片來看，新的日產(chǎn)徽標(biāo)看上去更加簡約，保留了中心“NISSAN”字母和圓形外觀，整體造型采用了二維平面設(shè)計(jì)元素，并以黑色作為配色?？梢钥闯?，新的標(biāo)識(shí)除去了現(xiàn)有徽標(biāo)的鍍鉻表面和三維外觀。

據(jù)悉，自日產(chǎn)汽車誕生以來，已經(jīng)經(jīng)歷了約6次換標(biāo)，而目前的全球標(biāo)識(shí)是在2003年左右開始使用的。在日產(chǎn)品牌標(biāo)識(shí)多年演變的過程中，均是以日產(chǎn)的英文“NISSAN”為中心，整個(gè)圖案的意思是“以人和汽車明天為目標(biāo)”。值得注意的是，在2019東京車展上，日產(chǎn)Ariya概念車便采用了這一新的標(biāo)識(shí)。從亮相的車型來看，讓我們更加相信這將是日產(chǎn)的新標(biāo)識(shí)。

與此同時(shí)，日產(chǎn)也針對(duì)下一代日產(chǎn)Z系列跑車申請(qǐng)了新的標(biāo)識(shí)。從對(duì)比圖中可以看出，Z系列LOGO依然采用字母“Z”作為主體，不過在中間增加一條斜線，與原來1971年240Z的車標(biāo)非常相似。此外，新標(biāo)識(shí)在輪廓上也進(jìn)行細(xì)微調(diào)整，視覺效果更顯活潑運(yùn)動(dòng)。

更換新LOGO欲開啟一個(gè)新世界

值得注意的是，在日產(chǎn)之前，大眾、豐田、寶馬等品牌紛紛使用了更加扁平化的標(biāo)識(shí)。

就在前幾日，寶馬宣布將啟用新標(biāo)。由于疫情影響，日內(nèi)瓦車展取消，在各家車企紛紛改云推新車時(shí)，寶馬發(fā)布了自己全新的第六代LOGO。

新的寶馬Logo雖然保留了與之前相同的形狀，但是在這種形狀內(nèi)采用了更新的設(shè)計(jì)方法。新黑色外圈消失了，中間仍然是巴伐利亞州的藍(lán)色和白色。字體的形狀也有所不同。外圈現(xiàn)在具有白色的平面設(shè)計(jì)，而某些漸變效果填充了徽標(biāo)的其余部分。與此同時(shí)，寶馬的子品牌BMW i和BMW M也獲得了自己的新徽標(biāo)。M徽章現(xiàn)在已變得扁平而寶馬子品牌BMW i也以煥然一新的設(shè)計(jì)繼續(xù)了下去，成為未來的純電動(dòng)和插電式混合動(dòng)力家族的一部分。

據(jù)寶馬客戶品牌高級(jí)副總裁詹斯·蒂默（Jens Thiemer）所言，“因?yàn)樾禄諛?biāo)將以其現(xiàn)在透明的設(shè)計(jì)‘散發(fā)出更多的開放性和清晰度’”寶馬必須適應(yīng)新的客戶群，即年輕的數(shù)字化買家群體。蒂默之前同海外媒體說道：“新的Logo和品牌設(shè)計(jì)象征著寶馬對(duì)于移動(dòng)出行和未來駕駛樂趣的重要性和相關(guān)性?！?/span>

眾所周知，汽車行業(yè)正在經(jīng)歷巨大的變革，去年廣州車展時(shí)，大眾ID.家族，以及大眾汽車全新的品牌標(biāo)識(shí)正式亮相，成為了全球汽車行業(yè)的話題事件。大眾汽車的全新標(biāo)識(shí)，給人最直觀的感受也是從三維立體變?yōu)?D扁平化，其實(shí)這股風(fēng)潮是從科技圈刮起來的，最早可以追溯到2012年，微軟領(lǐng)頭而后蘋果、谷歌等公司跟進(jìn)。

據(jù)悉，這種化繁為簡的設(shè)計(jì)風(fēng)格變化，主要出于兩方面因素考慮：一是2D扁平化設(shè)計(jì)更突出重點(diǎn)，能夠更直觀的傳達(dá)核心信息；二是它的“輕量化”，讓后期傳播應(yīng)用時(shí)靈活性更高，所占內(nèi)存小，方便進(jìn)行數(shù)字化應(yīng)用。對(duì)大眾汽車來說，這次換標(biāo)意味著品牌未來命運(yùn)的自我革新，是一個(gè)傳統(tǒng)巨頭按下重啟鍵的時(shí)刻。

無論是寶馬，還是大眾，更換新LOGO意味著品牌開啟了一個(gè)新時(shí)代。對(duì)于日產(chǎn)來說，亦是如此。

?小編語

就像每個(gè)新年來臨之際，我們喜歡為自己立下slogan那樣，對(duì)于這些老牌車企來說，更換LOGO無異于是一個(gè)重新開始！對(duì)于正身處困境的日產(chǎn)來說，更換新LOGO意味著不僅想要走出困難，而且想要一個(gè)更加明亮的未來。

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