一個新Logo能改變什么嗎？答案顯然充滿不確定性，我們只能通過它的更改，來看它想要的改變，以及為此而做的努力。

近日，標(biāo)致全球通過線上新聞發(fā)布會的形式，推出了全新標(biāo)識。一個壯美的獅頭，外層呈盾形輪廓設(shè)計的Logo，更加的簡潔、扁平化，在線條的勾勒下，將它放置在不同膚色、不同性別、不同國籍的人臉上，卻看到了同樣的表情：一個怒吼、咆哮、充滿激情的獅頭形象。

“永不過時、個性、品質(zhì)”，這是全新品牌徽標(biāo)所帶來的三大基本價值觀，跟前任Logo的“Motion & Emotion——動感與情感”是那么的不同。是的，一個全新的標(biāo)致從Logo開始，蛻變而來。

十年之變,是反思更是與時俱進(jìn)

Logo

翻開標(biāo)致的歷史，漫長且厚重，歷經(jīng)210年歲月風(fēng)霜，僅Logo就換代了11次，但無論怎么變化，世界上最大的食肉目貓科猛獸獅子是其不二的選擇。獅子品質(zhì)中像獅子牙齒一樣經(jīng)久耐用、像獅子脊柱一樣的柔韌、像獅子一樣迅捷的速度，是標(biāo)致一直崇拜的圖騰，只是在歲月磨礪中，我們發(fā)現(xiàn)，獅子已然不那么像獅子了。

追溯起上一次的換標(biāo)，是十年前的2010年，沿用至今，目前還在使用的Logo。作為200年的作品，Logo跟之前其實并沒有發(fā)生很大的變化，只是加重了金屬的質(zhì)感，并突出了獅子手臂的線條，整體的標(biāo)識更具現(xiàn)代風(fēng)格與立體感，并棄用了往日的藍(lán)色標(biāo)致，營造出更硬朗的氣質(zhì)。

標(biāo)致之變迫在眉睫。于是，我們看到了，第11次Logo的更新，一個壯美的獅頭，外層呈盾形輪廓設(shè)計，它和1960年經(jīng)典Logo有些相同，但是設(shè)計上更加扁平化，視覺上更精簡，更具質(zhì)感，更優(yōu)雅。全新Logo基于三個重要的設(shè)計理念——“永不過時的”（Timelessness）、“個性”（Personality）、“品質(zhì)”（Quality），標(biāo)致說它是在向1960年歷史經(jīng)典Logo致敬，設(shè)計融入國際化和多元文化，很好地展現(xiàn)了對品牌歷史的致敬和對未來的憧憬, 彰顯了更自信、更強(qiáng)大、更現(xiàn)代的標(biāo)致品牌形象。

但是在一系列對全新Logo解讀過程中，“包容和精確性”是筆者覺得最為關(guān)鍵的，因為它不再是那只充滿肌肉感、奔跑且有點孤芳自賞的獅子，而是更加“與時俱進(jìn)”。是的，翻開標(biāo)致在中國的歷程，你會看到這種不太“與時俱進(jìn)”的孤芳自賞，無論是曲高和寡的定價策略，還是固守成規(guī)的產(chǎn)品適銷性，總是似乎沒有琢磨透中國人的想法，讓它至今都沒有造就了一款“爆款”。

新Logo還需等一等

東風(fēng)標(biāo)致自有章法

Logo

在標(biāo)致的全新Logo的宣傳畫面上，可以看到它能巧妙融合各種不同人的個性風(fēng)姿，一種強(qiáng)大的、自信的咆哮之感。這樣的Logo，質(zhì)感更加高級，相信有很多喜愛標(biāo)致的消費者都翹首以盼。

然而，從目前的信息來看，還需要等一等，起碼即將上市的標(biāo)致5008，還不會采用。據(jù)悉，在Logo革新之后，中國市場都會在接下來的幾個月中發(fā)布中國的煥新計劃，將在車輛標(biāo)識、車機(jī)系統(tǒng)、網(wǎng)站、傳播、銷售網(wǎng)點等渠道植入新DNA，但是目前還沒有很具體的可披露的信息，只能等待再等待了。

不過，從標(biāo)致歐洲的汽車產(chǎn)品規(guī)劃來看，全新logo的車型將配置在新一代標(biāo)致308上，預(yù)計3月18日全球發(fā)布。作為一款非常經(jīng)典的小鋼炮轎車產(chǎn)品，標(biāo)致308搭載的全新車標(biāo)的渲染圖已經(jīng)在海外媒體上可以看到，從渲染圖來看，新標(biāo)整體帶來了一種更加兇狠的視覺效果，非常符合現(xiàn)在越來越年輕化的消費市場審美需求。

作為功勛車型307的換代車型，標(biāo)致308很多中國消費者是有很深的情懷的，在標(biāo)致品牌復(fù)蘇的關(guān)鍵期，全新308也將起到關(guān)鍵的作用，不過從目前東風(fēng)標(biāo)致的產(chǎn)品規(guī)劃來看，暫時沒有看到308的身影。

據(jù)悉，緊隨標(biāo)致全球品牌煥新的步伐，東風(fēng)標(biāo)致將深入推進(jìn)品牌煥新和品牌戰(zhàn)略在中國的落地，在產(chǎn)品層面，東風(fēng)標(biāo)致將深入推進(jìn)實施“1+N”產(chǎn)品戰(zhàn)略和Move to Electric新能源戰(zhàn)略，保證每年至少有一款全新車型上市。其中，2021年上半年，東風(fēng)標(biāo)致將投放三款重磅新產(chǎn)品——全新4008、全新5008以及全新4008 PHEV 4WD。渠道上，東風(fēng)標(biāo)致也將推進(jìn)終端形象和體驗的全面刷新。

作為進(jìn)入中國市場的第17個年頭的東風(fēng)標(biāo)致，在2020年就開始全方位積極調(diào)整，神龍公司和東風(fēng)標(biāo)致發(fā)布以“產(chǎn)品更中國，營銷更精準(zhǔn)，服務(wù)更信賴，運營更高效”為核心內(nèi)容的“元+計劃”，特別啟動了具有行業(yè)開創(chuàng)性的“五心守護(hù)行動”，包括，推出全面超越國家“三包”標(biāo)準(zhǔn)的“7.1.5”——“7天可退換”、“新車1年保價”、“ 5年質(zhì)保無憂”以及“不滿意，就免單“等系列服務(wù)承諾。

而市場表現(xiàn)更是讓人信心十足。剛過去的1月份，東風(fēng)標(biāo)致實現(xiàn)銷量同比增長107.7%，環(huán)比增長15.5%的成績。不僅保持了自去年9月份以來連續(xù)五個月的環(huán)比正增長；更是保持了去年12月份以來連續(xù)同比正增長的勢頭。

正如標(biāo)致品牌全球CEO林捷聲（Linda JACKSON）所說，兩個多世紀(jì)的非凡歷史，標(biāo)致曾經(jīng)而且至今是全球汽車技術(shù)的先驅(qū)者，是世界汽車歷史上一系列標(biāo)志性、屢獲殊榮的車型設(shè)計者，是電動車技術(shù)先行者，是汽車傳奇賽事世界記錄的保持者。全新Logo，“全新獅子”將掀開品牌歷史新的一頁。