標致?lián)Q標志了，這可不是繞口令。法國的標致在2月25日發(fā)布了最新的品牌標識，新的logo是一個更具象的獅子頭，它將替換過去抽象寫意的立獅像。這下很多人不能再拿標致的車標玩梗了。

在過去的210年里，標致一共換了11次標識。從1847年標致造鋸條開始，獅子就一直作為品牌標識使用，一直延續(xù)至今。

從下圖中你可以看到標致的歷代標識，基本上是在獅子頭像和全身像之間不斷切換。這次帶有盾形輪廓的新獅頭標識與1960年開始使用的第六代標識非常相似，更像是那款標識的平面化產(chǎn)物。我想這其中蘊含了標致的一些期許。

1960年是標致一段發(fā)展黃金期的起點，在那幾年里，標致建了新工廠、造了直噴發(fā)動機、下線了前驅(qū)的204、賣出了200萬臺404。這些成就加在一起，成就了標致意氣風發(fā)的幾年，也為后來合并雪鐵龍打下了扎實的基礎。

再看2021年的標致，這個200多歲的法國品牌確實需要再一次的意氣風發(fā)，不管是新能源還是全球市場。

順應潮流的新logo

標致全新標識的初衷是為了適應當前數(shù)字化時代發(fā)展，順應電氣化、國際化潮流，扁平化的設計風格在視覺上更精簡，上方的字體也是經(jīng)過專門設計的。視覺是人類最重要的感官，通過它傳達的信息要遠多于其它感官，因此一個標識的改變是能帶來認知上的變化。而標致希望通過全新Logo，承載歷史并展現(xiàn)對未來的憧憬，顯示出更自信、更強大、更現(xiàn)代的標致品牌形象。

標致全新標識設計基于三個理念——“永不過時的”（Timelessness）、“個性”（Personality）、“品質(zhì)”（Quality）?！坝啦贿^時的”，代表全新Logo設計融入國際化和多元文化，展現(xiàn)對品牌歷史的致敬和對未來的憧憬。“個性”，體現(xiàn)在全新Logo設計堅持品牌210年來獅子圖騰的基礎上，選擇獅子頭輪廓，彰顯標致的個性和身份?！捌焚|(zhì)”，體現(xiàn)在全新Logo的細節(jié)設計上更具高級感，高品質(zhì)一直是標致的DNA，新的標識設計質(zhì)感卓越而高級，并體現(xiàn)設計的包容與精確性。新標識字體也能完美適應數(shù)字化呈現(xiàn)。

在發(fā)布新標識的同時，隨著標致正式成為STELLANTIS家族成員以及全新網(wǎng)站上線、標致品牌和產(chǎn)品全面向主流品牌的高端市場進發(fā)、品牌面向未來的移動出行服務和電氣化發(fā)展轉型、為客戶創(chuàng)造新的體驗和價值，等等。

煥新后的全新標識，將在標致全球范圍內(nèi)逐步應用于車輛標識、車機系統(tǒng)、網(wǎng)站、傳播、銷售網(wǎng)點等渠道。

標致品牌全球CEO林捷聲（Linda JACKSON）在發(fā)布會上表示，全新Logo，“全新獅子”將掀開品牌歷史新的一頁。標致品牌正在著眼成為一個真正的“創(chuàng)新、高端主流汽車品牌”，將進一步加快品牌市場向上、電氣化和國際化的步伐，深耕客戶與標致品牌接觸的所有階段，提供高品質(zhì)的客戶時間、環(huán)境，打造優(yōu)質(zhì)的客戶體驗。

新標識如何幫助東風標致？

今年是東風標致第17年，時隔10年標致品牌的全球煥新，肯定會為正在戰(zhàn)略反攻中的東風標致提供強大的助力。

自2020年以來，東風標致進行了全方位的積極調(diào)整，神龍公司和東風標致發(fā)布以“產(chǎn)品更中國，營銷更精準，服務更信賴，運營更高效“為核心內(nèi)容的“元+計劃”，啟動了具有行業(yè)開創(chuàng)性的“五心守護行動”，包括，推出全面超越國家“三包”標準的“7.1.5“——“7天可退換”、“新車1年保價”、“ 5年質(zhì)保無憂”以及“不滿意，就免單“等系列服務承諾；與此同時，股東方持續(xù)的支持行動為東風標致品牌快速回歸賽道提供了強大的動力，股東雙方將合資合作延長至2037年、并給予東風標致在中國市場品牌建設和發(fā)展的專項支持，加速品牌實現(xiàn)全價值鏈以客戶為中心的轉變。

在一系列的推動作用下，東風標致的發(fā)展逐漸出現(xiàn)良好態(tài)勢。剛過去的1月份，東風標致實現(xiàn)銷量同比增長107.7%，環(huán)比增長15.5%的成績。保持了自去年9月份以來連續(xù)五個月的環(huán)比正增長；同時也第二個月同比正增。

新標識需要新產(chǎn)品和服務的支撐，否則一切都是空中樓閣。東風標致會深入推進“1+N”產(chǎn)品戰(zhàn)略和Move to Electric新能源戰(zhàn)略，保證每年至少有一款全新車型上市。2021年上半年，東風標致將投放三款重磅新產(chǎn)品——全新4008、全新5008以及全新4008 PHEV 4WD。在銷售渠道上，東風標致也將推進終端形象和體驗的升級。

2021年是新一個十年的起始，通過標識更新，標致在新的起點上給自己立下了新目標。