近兩年來，汽車行業(yè)升級(jí)是大趨勢，海外品牌以大眾、日產(chǎn)、寶馬等為代表，自主品牌有榮威、五菱、長安等作先鋒，新的一年，又有哪些品牌選擇換個(gè)LOGO，換種活法。

對(duì)一臺(tái)車而言，車標(biāo)是一個(gè)汽車品牌的象征，它體現(xiàn)了該品牌車型背后的造車?yán)砟?。近兩年來，各汽車品牌爭相發(fā)布新LOGO，完成品牌形象年輕化重塑，例如紅旗、奔騰、寶駿以及五菱等等都有進(jìn)行過換標(biāo)，來改變品牌的形象。

一次成功的換標(biāo)往往能為廠商帶來意想不到的效果，其中最鮮明的例子便是一汽紅旗，自2018年年初發(fā)布“新紅旗”戰(zhàn)略以及全新的LOGO以來，新紅旗市場化意識(shí)持續(xù)強(qiáng)化，在2020年還剩一周的時(shí)候，提前圓滿完成了年度20萬輛的銷量任務(wù)，同比增長高達(dá)100%，可謂是一鳴驚人。

新年伊始，越來越多的車企加入了換車標(biāo)的行列，下面跟著馬拉車市一起看看究竟是哪些品牌選擇換個(gè)LOGO，換種活法呢。

比亞迪

時(shí)間剛剛來到2021年的第一天，比亞迪就用實(shí)際行動(dòng)詮釋了"新年新氣象"，發(fā)布了自己全新乘用車標(biāo)識(shí)。從新標(biāo)識(shí)來看，依舊使用"Build Your Dreams"三個(gè)單詞的首字母縮寫，主題沒有變化，但是整體的設(shè)計(jì)感與時(shí)尚感倒是比之前高了許多。

從發(fā)布的全新品牌標(biāo)識(shí)來看，比亞迪汽車全新品牌標(biāo)識(shí)采用了扁平化設(shè)計(jì)，盡管依然是BYD三個(gè)字母，但取消了原有橢圓型邊界，加上銀色的金屬線條完成了由具象化到扁平化的轉(zhuǎn)變，風(fēng)格看上去更為簡約，也時(shí)尚了很多。按照官方說法，這樣的設(shè)計(jì)是遵循“打開封閉空間，放開無限觸點(diǎn)”的企業(yè)理念，是“變革”與“向前”的新起點(diǎn)。

東風(fēng)悅達(dá)起亞

1月6日，起亞汽車也發(fā)布了全新標(biāo)識(shí)和品牌標(biāo)語，新LOGO仍然萬變不離其宗地使用“KIA”字母，其中"I"和"A"字母進(jìn)行了筆畫共用，沒有了橢圓形外環(huán)，整體視覺效果從橢圓變成長方形，線條更流暢，更具有現(xiàn)代感，與當(dāng)前使用的LOGO對(duì)比，有了跨時(shí)代的變化。與新標(biāo)志一同而來的還有起亞汽車的全新品牌標(biāo)語“Movement that inspires”。

新標(biāo)識(shí)采用全新的設(shè)計(jì)理念，整體風(fēng)格更加年輕。據(jù)悉，未來東風(fēng)悅達(dá)起亞旗下車型將全面換裝新標(biāo)識(shí)，首款搭載全新標(biāo)識(shí)的車型則是中期改款智跑（智跑ACE），將于今年5月份上市。

通用汽車

通用汽車正式發(fā)布全新企業(yè)標(biāo)識(shí)，這是通用自1908年成立以來第五次調(diào)整企業(yè)LOGO。新LOGO的GM字母從大寫更為了小寫，邊框更換為圓邊矩形，字母下方一橫變?yōu)榱薽下方的短橫，官方解釋這代表通用汽車研發(fā)的Ultium平臺(tái)。新LOGO的啟用是通用汽車一項(xiàng)名為“Everybody in”營銷計(jì)劃的一部分，代表著公司新的發(fā)展方向，醒目的藍(lán)色代表了純凈的天空，也意味著企業(yè)將全速向純電時(shí)代邁進(jìn)。

具體來看，原先的大寫GM（General Motors）英文字母換成了小寫英文字母，并在“m”字母底部放置下劃線，官方解釋這個(gè)下劃線代表著通用汽車研發(fā)的Ultium電驅(qū)平臺(tái)。其次，原來的深藍(lán)色實(shí)心底色更換成了淺藍(lán)色漸變的空心邊框，這代表了純凈天空的意象，是通用對(duì)“零排放”未來的美好幻想。

東風(fēng)日產(chǎn)

早在2020年9月24日，日產(chǎn)汽車就正式宣布在中國市場啟用全新品牌標(biāo)識(shí)，同時(shí)樹立全新的品牌形象。不過，首款使用全新品牌標(biāo)識(shí)的車型將在2021年推出。新的品牌LOGO明顯更強(qiáng)調(diào)扁平化的特點(diǎn)，雖然LOGO內(nèi)部仍是“NISSAN”字樣，不過外圈以芯片的電路線為設(shè)計(jì)元素，強(qiáng)調(diào)了日產(chǎn)在未來基于電氣化、 智能化和網(wǎng)聯(lián)化的全面升級(jí)。

而作為首款使用全新品牌標(biāo)識(shí)的車型，Ariya基于日產(chǎn)全新純電平臺(tái)打造，毫不夸張地說，這是一款具有未來象征意義的產(chǎn)品，其所搭載的“日產(chǎn)智行”技術(shù)，更是日產(chǎn)未來的技術(shù)核心。在智能出行新時(shí)代，全新升級(jí)的技術(shù)日產(chǎn)，依托強(qiáng)大動(dòng)力天團(tuán)，以更加多元化的動(dòng)力技術(shù)和汽車產(chǎn)品，在2021年會(huì)帶給消費(fèi)者更多的驚喜。

東南汽車

嚴(yán)格來說，應(yīng)該是去年底的消息，但因?yàn)闆]有正式官宣，故我們把它算在今年發(fā)布：東南汽車注冊(cè)了一個(gè)全新的品牌LOGO。據(jù)了解，現(xiàn)有的“鵬鳥”造型，由“SOUTH”和”EAST”的首字母變幻組成，意指東南汽車。頭部造型由東南昂首朝上，表現(xiàn)出振翅欲飛的態(tài)勢；而全新的LOGO由5條加粗的線條進(jìn)行描繪，一改此前橢圓元素的柔和，而是采用了直角、豎線等幾何元素，乍看上去更像是一只正面展翅的鵬鳥，更具現(xiàn)代感。據(jù)悉，年內(nèi)上市的東南DX9將成為率先采用新LOGO的車型。

近些年，中國汽車品牌更換全新LOGO是比較常見的操作，像吉利汽車、長安汽車、北京汽車、東風(fēng)風(fēng)神、東風(fēng)風(fēng)行等品牌都先后推出全新LOGO，個(gè)人認(rèn)為這是中國汽車品牌全面升級(jí)的一種象征，同時(shí)也是品牌向上，品質(zhì)、技術(shù)升級(jí)的重要見證。

上汽名爵

上汽名爵汽車目前使用的是“八邊形邊框+MG字樣”LOGO，該LOGO自1927年沿用至今，經(jīng)歷了多次調(diào)整。新LOGO取消邊框，僅保留“MG”字樣，更加年輕、時(shí)尚，有著擺脫“老形象”、打破“傳統(tǒng)束縛”的寓意。

名爵全新LOGO體現(xiàn)了該品牌對(duì)年輕市場的重視，同時(shí)也貼合名爵一直強(qiáng)調(diào)的“Always Young”（永遠(yuǎn)年輕）品牌Slogan。據(jù)最新銷量數(shù)據(jù)顯示，MG品牌2020年12月銷量達(dá)到61620輛，同比大漲86%，全年累計(jì)銷量超31萬輛，逆勢大漲21.3%。逆勢上漲的背后離不開近一年來MG品牌對(duì)年輕化數(shù)字化的深耕以及像MG5、MG領(lǐng)航等打中消費(fèi)痛點(diǎn)的新品推出。隨著全新數(shù)字化零售方式的導(dǎo)入和產(chǎn)品良好口碑的持續(xù)積累，這種漲勢或?qū)⒗^續(xù)下去。

標(biāo)致

有消息稱，全新一代標(biāo)致308將于今年3月正式亮相，夏季正式上市，新車或采用全新盾型雄獅LOGO。相較于現(xiàn)款的站立全身獅子立標(biāo)，全新徽標(biāo)則有了本質(zhì)區(qū)別，該標(biāo)識(shí)采用了金色獅頭加黑色盾形徽章的組合，標(biāo)致的英文布置在LOGO頂部。

標(biāo)致在國內(nèi)市場走過輝煌時(shí)期所用的車標(biāo)大體和現(xiàn)款車標(biāo)沒有什么區(qū)別，而此次標(biāo)致將車標(biāo)改動(dòng)這么大，對(duì)于標(biāo)致而言，它確實(shí)寓意著一個(gè)新的開始。最新用上新車標(biāo)的產(chǎn)品會(huì)是下一代標(biāo)致308，換代產(chǎn)品、換代車標(biāo)，標(biāo)致要與過去告別，進(jìn)入到一個(gè)全新的時(shí)代。

馬曰：雖然只是一個(gè)小小的LOGO改變，但它們的意義十分重要，更換LOGO是企業(yè)對(duì)產(chǎn)品全新設(shè)計(jì)的趨勢，也是品牌形象的重塑，是一種自信的體現(xiàn)。不過，品牌不僅僅需要靠一個(gè)LOGO來換一種活法，必須要有核心技術(shù)的研發(fā)作為支撐，才能走得越來越好。