新的一年又到了。春節(jié)期間，雖然大家都有法定節(jié)假日，可以回家安安心心的過(guò)年。可對(duì)于車(chē)企來(lái)說(shuō)，春節(jié)假期的營(yíng)銷(xiāo)是非常重要的，各大車(chē)企的公關(guān)部門(mén)可謂“停不下來(lái)”，搶著要當(dāng)今天的頭條。究竟車(chē)企們?cè)?021的春節(jié)期間開(kāi)發(fā)了什么“新玩法”呢？今天買(mǎi)車(chē)君就帶大家來(lái)看看。

微電影

買(mǎi)車(chē)君發(fā)現(xiàn)，今天車(chē)企在春節(jié)期間上線(xiàn)的微電影特別特別多。如果把各大車(chē)企在春節(jié)期間發(fā)布的微電影全部圈起來(lái)放在電影院，甚至還可以組成“賀歲檔”。顧名思義，“微電影”并不是傳統(tǒng)意義上的“電影”，而是以短視頻的方式為大家展現(xiàn)各種故事，且主要傳播媒介為互聯(lián)網(wǎng)。

相比傳統(tǒng)電影，“微電影”體裁是“短小而精悍”的。而車(chē)企發(fā)布的微電影，往往不會(huì)一味兜售產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，更多的是利用人文感情表達(dá)品牌符號(hào)，產(chǎn)品有可能會(huì)成為主線(xiàn)貫穿其中，讓觀(guān)眾留下深刻的印象。

具體到各大品牌來(lái)看，東風(fēng)日產(chǎn)的微電影《這束光》以復(fù)盤(pán)援鄂護(hù)士、電影放映員和設(shè)計(jì)師三者在武漢疫情期間的故事，突出特殊時(shí)期中平凡人的“不平凡”，為大家展現(xiàn)“有光就有希望”。結(jié)合東風(fēng)日產(chǎn)“感心服務(wù)”的品牌理念，讓大家感受到來(lái)自特殊時(shí)期內(nèi)的“愛(ài)”。

廣汽本田同樣是以生活切入，打造微電影《你好，H星人》。毫無(wú)疑問(wèn)，這個(gè)“H”代表的正是“Honda”。影片中，導(dǎo)演通過(guò)第七代雅閣車(chē)主阿君、飛度車(chē)主兼賽車(chē)手雅寶、奧德賽車(chē)主兼餐館老板楊老板等人的故事，表達(dá)本田品牌對(duì)車(chē)主的積極影響。影片最后表達(dá)，每一輛車(chē)都裝載著不同的故事、不同的人生，只要與廣汽本田相伴，有了情感的溫度，人生便不再孤單。

國(guó)人心目中的豪華品牌奔馳，在2021年春節(jié)打造的微電影《心之所向》陣容也非常豪華。不僅請(qǐng)來(lái)了王家衛(wèi)作為導(dǎo)演，還請(qǐng)來(lái)了曾獲奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳攝影獎(jiǎng)的鮑德熹作為攝影總監(jiān)、新加坡音樂(lè)鬼才陳奐人演唱主題曲《繁星》、“中國(guó)電影海報(bào)第一人”黃海負(fù)責(zé)海報(bào)設(shè)計(jì)等。為大家展現(xiàn)“一路為愛(ài)奔馳”的品牌符號(hào)。微電影上線(xiàn)以后，也確實(shí)收獲了不少的好評(píng)。

當(dāng)然，沃爾沃的《篤行》、寶馬的《B（爸）M（媽?zhuān)￤（我）》、奧迪的《兩個(gè)鍵盤(pán)》、一汽奔騰《讓愛(ài)回家·拾年》等微電影都得到了不少的關(guān)注和流量?！按汗?jié)效應(yīng)”的展現(xiàn)越來(lái)越明顯，讓冰冰冷的汽車(chē)展現(xiàn)出人性的光輝和對(duì)社會(huì)的思考，才是接下來(lái)每家車(chē)企的“終極考題”。

紅包封面

今年春節(jié)期間，微信上線(xiàn)了定制紅包封面功能。在中國(guó)人的傳統(tǒng)春節(jié)里，紅包是必不可少的元素，而定制紅包封面不僅能讓傳統(tǒng)的微信紅包更加美觀(guān)，還能讓品牌或產(chǎn)品得到廣泛傳播。

像吉利汽車(chē)就選擇了吉利全新的緊湊型A+級(jí)轎車(chē)星瑞作為定制紅包封面，表達(dá)對(duì)星瑞的厚望和期待；廣汽豐田選擇了威蘭達(dá)和廣州CBD作為定制紅包封面，本地化程度更高，寓意新的一年所向披靡；上汽大眾則把全新純電動(dòng)SUV ID.4X放在紅包封面上，但從封面各元素的占比來(lái)看，ID.4X并不是主角，旁邊的代言人，大家的“小龍女”劉亦菲才是真正主角，看來(lái)上汽大眾深諳明星帶貨的效應(yīng)。

更多車(chē)企選擇以祝福語(yǔ)作為微信定制紅包的封面主題。長(zhǎng)城汽車(chē)紅包封面的文案是”歲歲常歡愉，年年皆誠(chéng)意“；東風(fēng)日產(chǎn)選擇了“盲盒封面”，讓大家對(duì)封面元素更加好奇，年輕化特性明顯；奔馳紅包封面的“?！鄙泶┎史?，上方是“犇（bēn）馳向星春2021”的文案，融入品牌特色。

花樣百出的紅包封面，不僅讓各大品牌和車(chē)型得到了廣泛的傳播和推廣，還能為發(fā)送紅包者和接受紅包者得到來(lái)自車(chē)企的新年祝福。一石二鳥(niǎo)，何樂(lè)而不為呢？

春節(jié)周邊產(chǎn)品

除微電影和定制紅包封面以外，車(chē)企們?cè)诖汗?jié)推出的周邊產(chǎn)品也是車(chē)企營(yíng)銷(xiāo)的另一種方式。

“人民需要什么，五菱就造什么”這句話(huà)可以說(shuō)是五菱汽車(chē)的代名詞了。在今年的央視春晚中，五菱汽車(chē)成為了首個(gè)以跨界產(chǎn)品亮相春晚的汽車(chē)品牌，而這個(gè)產(chǎn)品正是五菱汽車(chē)推出的“春晚紅”口罩。春晚現(xiàn)場(chǎng)，觀(guān)看晚會(huì)的觀(guān)眾就戴著五菱汽車(chē)聯(lián)合央視出品的口罩，口罩上兩頭中國(guó)生肖牛在祥云的包圍中昂揚(yáng)向上，寓意農(nóng)歷牛年吉祥如意、牛年大吉。

同屬上汽通用五菱的寶駿品牌，則為大家?guī)?lái)了文創(chuàng)禮盒，其中包括實(shí)體紅包紙袋、撲克、麻將、手辦、鑰匙鏈等等，既實(shí)用又新潮。

而買(mǎi)車(chē)君在春節(jié)放假之前也收到了來(lái)自廣汽集團(tuán)的定制口罩。廣汽的牛年主題口罩以紅和黃作為主題配色，標(biāo)上“HAPPY牛YEAR”的祝福文案的廣汽的“G”字Logo，相比傳統(tǒng)的藍(lán)白口罩更顯個(gè)性和新潮，這個(gè)口罩也得到了買(mǎi)車(chē)君辦公室內(nèi)各位同事的認(rèn)同。

近幾年，春節(jié)走親訪(fǎng)友的線(xiàn)下形式變得越來(lái)越少，加之疫情反復(fù)，大家在春節(jié)的大部分時(shí)間都變成了“家里蹲”。春節(jié)對(duì)車(chē)企來(lái)說(shuō)，是一個(gè)非常好的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)。微電影、紅包封面、周邊產(chǎn)品則在2021年春節(jié)成為了各大車(chē)企的營(yíng)銷(xiāo)殺手锏。至于傳播的范圍和收益究竟如何？敬請(qǐng)關(guān)注未來(lái)關(guān)于2月份車(chē)企銷(xiāo)量的詳細(xì)文章！