起風(fēng)了，誰能聞風(fēng)起舞？科技的發(fā)展，智能化的進(jìn)階，新能源時代的到來……皆為汽車工業(yè)新一輪改革風(fēng)潮創(chuàng)造了適宜的環(huán)境。

高速增長多年的中國汽車市場2018年進(jìn)入寒冬期，某種意義上成為汽車行業(yè)步入變革期的信號。2020年，當(dāng)“活下去”成為眾多車企生存與發(fā)展的主題詞，破而后立的變革便是勢在必行。這步變革之棋若能洞悉市場趨勢，結(jié)合自身發(fā)展之道，企業(yè)便能站在風(fēng)口，順風(fēng)飛揚。

機會只留給有準(zhǔn)備的人，對企業(yè)而言，何嘗不是？百度、騰訊的雄起得益于抓住互聯(lián)網(wǎng)時代到來的機遇。蘋果、特斯拉也是趕上了智能設(shè)備、新能源的風(fēng)口。處于國內(nèi)汽車行業(yè)大洗牌的時代拐點上，一汽奔騰開始走變革創(chuàng)新的道路，趕往汽車新時代的風(fēng)口。

深諳發(fā)展之道的一汽奔騰，在剛剛過去的2020年，圍繞技術(shù)、產(chǎn)品、市場等多個層面進(jìn)行大刀闊斧地改革，按下品牌的升級鍵，在多管齊下的改革下，2021年必將迎來快速增長的紅利期。

雙重?zé)ㄐ露鴣?展現(xiàn)“新奔騰”硬核實力

對于消費者而言，在購車時一定會去了解所購汽車的產(chǎn)品力和市場口碑。車企之間的直接較量，不也來自于產(chǎn)品？而產(chǎn)品的背后，是企業(yè)研發(fā)、制造、品牌、服務(wù)等綜合實力的具體呈現(xiàn)。2020年，一汽奔騰進(jìn)行重磅改革、企業(yè)轉(zhuǎn)型，反映在產(chǎn)品端就是全新第三代奔騰B70的上市和市場熱度。

在消費升級的趨勢下，90后當(dāng)下正逐漸成為我國汽車消費市場的主力軍。這群“新升代”消費者愛玩國潮，重顏值，同時也很注重汽車產(chǎn)品對個性需求、智能化需求的滿足，可謂理性與感性并存，這對汽車的造型設(shè)計、功能配置、智能化服務(wù)等方面提出了更高的要求。

全新第三代奔騰B70獲得了一汽奔騰技術(shù)和設(shè)計雙重?zé)ㄐ碌膶嵙映?，基于一汽奔騰全新設(shè)計語言“光影哲學(xué)之性感曲面”打造，并誕生自全新的技術(shù)架構(gòu)無限方程FMA。

首度亮相于2020年長春車展的“光影哲學(xué)之性感曲面”，帶來韻律之美、融合之美、縱橫之美和人本之美，為“新升代”消費群體帶來了出行的儀式感和優(yōu)越感。而無限方程FMA則擁有安全性、智能及網(wǎng)聯(lián)化、駕駛及乘坐體驗三大方面的優(yōu)勢，可以靈活、多樣、快速地滿足用戶需求，為出行帶來更多高級感、自豪感。

通過設(shè)計與技術(shù)的煥新加持，全新第三代奔騰B70擁有新設(shè)計、新空間、新操控、新安全、新智能的“五新”越級優(yōu)勢，實現(xiàn)“人·車·生活場景”的更優(yōu)化融合。上市后便獲得廣大消費者的認(rèn)同，堪稱“新國民家轎”典范。

從全新第三代奔騰B70的身上，我們可以看到一汽奔騰在設(shè)計、技術(shù)、產(chǎn)品層面上進(jìn)行的改革創(chuàng)新，為奔騰帶來全新的活力。未來，一汽奔騰將向市場推出更多來自無限方程FMA架構(gòu)，并體現(xiàn)“光影哲學(xué)之性感曲面”美感的產(chǎn)品，為消費者帶來更多“新國民”級的消費體驗。而隨著更多新產(chǎn)品投向市場，煥新而來的“新奔騰”將源源不斷地輸出奔騰之力，與市場、消費者共享新一輪汽車消費盛宴。

直擊新國民需求 加速搶占年輕市場C位

消費者是上帝，這條商業(yè)認(rèn)知放之四海而皆準(zhǔn)。滿足消費者的需求，產(chǎn)品力是根基，傳播推廣也責(zé)任重大。在這個信息化的時代，人人都可以是媒體、媒介，海量信息同存，如果產(chǎn)品營銷不夠新潮好玩，GET不到消費者，那就是深巷酒香無人問了。

隨著消費群體趨于年輕化，各大車企都想著法兒以花式營銷、全新玩法不斷搶占市場“頭條”。然而，會玩還得有料，才能與消費者產(chǎn)生共鳴，將話題、流量、關(guān)注度導(dǎo)向產(chǎn)品本身。在過去的2020年，一汽奔騰在創(chuàng)新營銷方面費了不少功夫，不僅活動層出不窮，而且很接用戶的“地氣”，與用戶產(chǎn)生了深度共鳴。

以全新第三代奔騰B70上市發(fā)布為例，沒有PPT宣講，沒有領(lǐng)導(dǎo)站臺，沒有千篇一律的枯燥流程，一汽奔騰的新車上市活動就頗具新意。秉承“以用戶體驗為中心”理念，打破傳統(tǒng)新車上市的固定模式，為廣大用戶精心準(zhǔn)備了一場有趣、有料、有顏的“云端”上市秀。無論是“奔騰YOMI”全場在線控場，還是知名脫口秀演員雙胞胎姐妹顏怡顏悅，圍繞新車展開一場狂抖包袱、爆笑不斷的脫口秀表演，一汽奔騰詮釋了好的營銷，是熱鬧過后，在用戶心中仍有回響；是打破先例，成為行業(yè)內(nèi)的營銷范本。

此外，還通過《奔跑吧》跨界聯(lián)合、抖inCity城市美好生活節(jié)、“騰行天下”動態(tài)體驗營等豐富多樣的創(chuàng)新營銷方式，使年輕用戶有更好的參與度，在產(chǎn)品的使用過程中對產(chǎn)品有更為全面的認(rèn)知，進(jìn)而增強年輕用戶粘性，擴大品牌的口碑宣傳。在一系列創(chuàng)新營銷的攻勢下，“新國民”車的印象便在消費者心中“立”了起來?？梢哉f，奔騰B70圍繞新國民消費群體的喜好，將硬核產(chǎn)品+創(chuàng)新營銷方式緊密的聯(lián)系起來，成為新國民營銷的代表，也為一汽奔騰后續(xù)創(chuàng)新營銷，提升品牌地位帶來積極的現(xiàn)實意義。

結(jié)語

2021年，一汽奔騰繼續(xù)轉(zhuǎn)型向前，不僅有奔騰T55等數(shù)款車型將密集推出，繼續(xù)完善產(chǎn)品序列。在戰(zhàn)略布局上，也給出了周密的煥新升級計劃表。無疑，經(jīng)過2020年的厚積蓄勢，一汽奔騰已儲備了足夠的勢能，將站在風(fēng)口之上，奔騰而起。