聚焦行業(yè)
在2019年來(lái)臨之前,寶沃汽車(chē)的收購(gòu)交易案也落下了帷幕。北汽福田正式公布,長(zhǎng)盛興業(yè)(廈門(mén))企業(yè)管理咨詢有限公司(以下簡(jiǎn)稱“長(zhǎng)盛興業(yè)”)完成受讓寶沃汽車(chē)67%股權(quán)交易,成為寶沃新的受讓方,成交價(jià)格約為39.73億元。同時(shí),神州優(yōu)車(chē)作為擔(dān)保方,將為北汽福田向?qū)毼制?chē)提供的股東借款提供不超過(guò)24億元的擔(dān)保。
在轉(zhuǎn)讓消息公布的同時(shí),寶沃也也對(duì)高層進(jìn)行了大換血,BrunoLambert(布魯諾·蘭伯特)將任寶沃汽車(chē)總裁;汪繼承兼任寶沃汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)公司客戶關(guān)系管理部總監(jiān)兼東部特區(qū)總監(jiān);肖娟兼任寶沃汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)公司市場(chǎng)部總監(jiān);成權(quán)兼任寶沃汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)公司南部特區(qū)總監(jiān);范珺兼任寶沃汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)公司西部特區(qū)總監(jiān);梁國(guó)旭任寶沃汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)公司網(wǎng)絡(luò)發(fā)展部副總監(jiān)(主持工作)兼中部特區(qū)總監(jiān)。
原寶沃汽車(chē)集團(tuán)總裁楊嵩調(diào)任福田汽車(chē)副總裁;熊毅調(diào)任福田汽車(chē)集團(tuán)商務(wù)汽車(chē)事業(yè)部營(yíng)銷(xiāo)公司副總經(jīng)理。霍靜調(diào)任福田汽車(chē)集團(tuán)計(jì)劃與營(yíng)銷(xiāo)管理本部品牌與傳播副總監(jiān)。
從公告上看,接盤(pán)寶沃的是長(zhǎng)盛興業(yè),但事實(shí)遠(yuǎn)沒(méi)有這么簡(jiǎn)單。從其背景資料上看,長(zhǎng)盛興業(yè)成立還不足一個(gè)月,法人涉及的多是醫(yī)藥行業(yè),與汽車(chē)毫無(wú)關(guān)系。這樣一家企業(yè)能“吃”下寶沃,恐怕沒(méi)有多少人會(huì)相信。
就在宣布長(zhǎng)盛興業(yè)收購(gòu)寶沃的同時(shí),神州優(yōu)車(chē)發(fā)布公告稱,為促成本次交易,實(shí)現(xiàn)與寶沃汽車(chē)的戰(zhàn)略合作,幫助長(zhǎng)盛興業(yè)為上述42.7億元借款提供擔(dān)保,擔(dān)保金額最高24億元。寶沃汽車(chē)與神州優(yōu)車(chē)聯(lián)合宣布雙方締結(jié)全面戰(zhàn)略合作關(guān)系雙方,今日建立聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)工作小組,張志剛?cè)谓M長(zhǎng)。
根據(jù)福田在掛牌出售寶沃汽車(chē)股份之時(shí)提出的要求,受讓方需同意在股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成(即工商變更登記完成)之日起3年內(nèi)償還福田汽車(chē)向?qū)毼制?chē)提供的42.7億元借款。其中的含義表明,如果長(zhǎng)盛興業(yè)入主寶沃后無(wú)法償還債務(wù),神州優(yōu)車(chē)需要償還24億元。
而且此前神州租車(chē)就已經(jīng)與寶沃展開(kāi)合作,寶沃車(chē)型已于11月抵達(dá)部分租賃門(mén)店。
從整個(gè)過(guò)程中來(lái)看,神州優(yōu)車(chē)的身影無(wú)處不在,種種跡象表明,長(zhǎng)盛興業(yè)很有可能是神州放在“前線”的殼公司,真正掌握“實(shí)權(quán)”的實(shí)際還是神州優(yōu)車(chē)。
2014年,福田收購(gòu)了寶沃這家具有“德系”血統(tǒng)的公司,當(dāng)時(shí)中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)還在利好階段,在500萬(wàn)歐元收購(gòu)寶沃后,福田前后總投資也超過(guò)了100億元,不可謂不下本,但寶沃的銷(xiāo)量一直不樂(lè)觀,今年前9個(gè)月的總銷(xiāo)輛只有2.48萬(wàn)輛,甚至有人戲稱寶沃是“扶不起的阿斗”
但不得不說(shuō),寶沃手中握有三張重要的“王牌”:雙資質(zhì)、工廠、研發(fā)-生產(chǎn)-銷(xiāo)售體系。這三張牌是寶沃繼續(xù)發(fā)展的重要砝碼,特別是雙資質(zhì)。截至今年,能拿到新能源汽車(chē)的“準(zhǔn)生證”的企業(yè)不超過(guò)15家,相比之下,在資本市場(chǎng)炒的火熱的造車(chē)新勢(shì)力們大多數(shù)只能只能代工生產(chǎn),再加上寶沃已經(jīng)成熟的工廠、研發(fā)銷(xiāo)售體系,應(yīng)該說(shuō)日后具有相當(dāng)大的升值潛力,堪稱優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。
而本次收購(gòu)的幕后“主腦”神州優(yōu)車(chē),旗下主要有出行、電商和金融三大板塊業(yè)務(wù)。與寶沃的戰(zhàn)略合作,可以使寶沃在移動(dòng)出行和銷(xiāo)售渠道方面更進(jìn)一步。因此收購(gòu)寶沃這筆買(mǎi)賣(mài)并不虧。
從表面上看,寶沃的此次交易是皆大歡喜的局面,但是對(duì)寶沃來(lái)說(shuō)真的是好事嗎?前景真的如此樂(lè)觀?
從履歷上看,接替楊嵩的新任寶沃總裁布魯諾·蘭伯特是法國(guó)人,1977年生人。畢業(yè)于法國(guó)著名工程大學(xué)“南特中央理工學(xué)院”,并在巴黎索邦大學(xué)獲得工商管理碩士,是麻省理工大學(xué)創(chuàng)建的“國(guó)際組織學(xué)習(xí)協(xié)會(huì)”的成員之一。他擁有近20年汽車(chē)從業(yè)經(jīng)驗(yàn),曾任麥格納斯太爾亞洲區(qū)總裁。任職期間曾為中國(guó)、印度和日本等7大區(qū)域主要OEM客戶提供咨詢、整車(chē)開(kāi)發(fā)和本地化服務(wù)。還領(lǐng)導(dǎo)并參與了寶馬、雷諾、PSA等諸多品牌的整車(chē)開(kāi)發(fā)及項(xiàng)目管理工作,其在智能汽車(chē)研發(fā)、無(wú)人駕駛研究等領(lǐng)域也具有豐富的經(jīng)驗(yàn)和高度的戰(zhàn)略前瞻性。
看起來(lái)很美履歷,但要注意兩點(diǎn),首先他并沒(méi)有在中國(guó)市場(chǎng)深根細(xì)作的背景,也沒(méi)有擔(dān)任過(guò)主機(jī)廠總裁的經(jīng)歷(至少?zèng)]有查到相關(guān)資料),能否適應(yīng)現(xiàn)在的位置,帶領(lǐng)寶沃走出銷(xiāo)量不佳的困境尚未可知。其次,作為法國(guó)人,在中國(guó)的汽車(chē)市場(chǎng)很可能面臨水土不服的境地,這一點(diǎn)看看中國(guó)市場(chǎng)上法系車(chē)的品牌生存狀況就很會(huì)讓人有所擔(dān)憂,標(biāo)致、雷諾、DS都沒(méi)有在中國(guó)打開(kāi)局面,這恐怕與法國(guó)人的性格特點(diǎn)不無(wú)關(guān)系。
更主要的,作為新的大股東,不管是長(zhǎng)盛興業(yè)還是已經(jīng)聚焦汽車(chē)行業(yè)的神州優(yōu)車(chē),都沒(méi)有造車(chē)經(jīng)驗(yàn),外行領(lǐng)導(dǎo)內(nèi)行,大多數(shù)結(jié)果并不怎么好看。此前“神州買(mǎi)買(mǎi)車(chē)5.5折購(gòu)車(chē)”就曾經(jīng)引起了經(jīng)銷(xiāo)商維權(quán)風(fēng)波,如果協(xié)調(diào)不好生產(chǎn)銷(xiāo)售關(guān)系,則會(huì)對(duì)于銷(xiāo)售渠道雖然已有規(guī)模,但并不強(qiáng)的寶沃來(lái)說(shuō)很可能造成新的內(nèi)傷。
第三,觀致在被寶能接手后,雖然銷(xiāo)量有所抬頭,但其中更多的是“左手倒右手”的狀況,神州現(xiàn)在更多關(guān)注點(diǎn)在移動(dòng)出行,這會(huì)不會(huì)導(dǎo)致寶沃也出現(xiàn)這樣的情況?如果事實(shí)真的如此,對(duì)寶沃品牌的傷害將是巨大的。
最后一點(diǎn),從寶沃與神州的戰(zhàn)略合作上,可以看到寶沃車(chē)型已經(jīng)用于租賃市場(chǎng),那么未來(lái)會(huì)不會(huì)出現(xiàn)在網(wǎng)約車(chē)市場(chǎng)?長(zhǎng)此下去,寶沃將會(huì)被打上“租賃車(chē)”、“網(wǎng)約車(chē)”的標(biāo)簽,在汽車(chē)品牌整體向上突破的大趨勢(shì)下,寶沃這樣的定位會(huì)造成品牌形象大打折扣,雖然短時(shí)能夠有提振銷(xiāo)量的作用,但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看,并無(wú)好處。
當(dāng)然,這只是寶沃未來(lái)發(fā)展中的一些隱憂,究竟這個(gè)歷史悠久的品牌會(huì)向何處發(fā)展,還需要長(zhǎng)時(shí)間的檢驗(yàn)。
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