2020年所有行業(yè)都面臨了嚴峻的考驗，在面對諸多挑戰(zhàn)的前提下，一汽-大眾用產銷均突破200萬輛的驕人業(yè)績，為“創(chuàng)變”之年劃上了圓滿的句號。去年實現(xiàn)年產整車突破207萬輛，全年累計終端銷量超過216萬輛，同比增長1.5%，并獲得中國乘用車市場銷量冠軍的寶座。

一汽-大眾集團旗下的三大品牌齊發(fā)力，大眾品牌終端銷量超過128萬輛，奧迪品牌終端銷量突破72.6萬輛，捷達品牌終端銷輛超過15.5萬，使得一汽-大眾成為2020年唯一一個產銷雙雙突破200萬輛的乘用車企業(yè)。

在2021年1月22日一汽-大眾企業(yè)品牌聯(lián)合大眾、奧迪、捷達三大產品品牌，在線舉行的2021一汽-大眾媒體溝通會上，一汽-大眾董事會秘書、總經辦主任李志宏表示：“ 2020年是一汽-大眾的“創(chuàng)變”之年，聚焦戰(zhàn)略創(chuàng)變、經營創(chuàng)變與體系創(chuàng)變，提升全體系運營效能，為企業(yè)轉型升級，實現(xiàn)高質量發(fā)展不斷積蓄勢能。"

與此同時，一汽-大眾積極推進管理數字化和產品數字化，打造了企業(yè)轉型升級的新樣板，在電動化轉型方面，一汽-大眾華南基地MEB智慧工廠順利投產，基于MLB evo平臺打造的C級豪華純電SUV--奧迪e-tron已在長春基地下線，大眾和奧迪的雙品牌電動化戰(zhàn)略落地，實現(xiàn)了一汽-大眾電動化產品戰(zhàn)略的進一步升級。

一汽-大眾大眾品牌穩(wěn)健務實啟新程

2020年，一汽-大眾大眾品牌通過渠道建設、創(chuàng)新營銷、客戶直達三個維度的深入洞察，取得了優(yōu)異的市場表現(xiàn)。

首先在渠道建設方面，一汽-大眾大眾品牌不斷挖潛重點市場，通過一城一策的戰(zhàn)略，形成產品、渠道、政策多組合的營銷策略實現(xiàn)市場份額的提升。其次是創(chuàng)新營銷方面，直播帶貨等方式觸發(fā)用戶，實現(xiàn)品牌聲量和銷售成績雙向提升。最后是客戶直達方面，我們過短視頻等多元化的傳播方式來觸發(fā)到用戶，同時也滿足潛客到?？偷膫€性化體驗及流量轉化，并進行深度挖掘。

此外，在產品布局方面，一汽-大眾大眾品牌重磅推出了B-SMV產品，并填補了該品牌中大型SUV市場的空白。而新能源方面也會不斷推出全新產品，ID.4 CROZZ和ID.6兩款車型將會開啟向新能源市場進軍的新時代。

一汽-大眾奧迪品牌夯實高質量發(fā)展

在面對2020年嚴峻的市場形勢中，一汽-大眾奧迪品牌不僅實現(xiàn)銷量同比增長5.4%，還成為成為國內首個在華累計銷量成功突破660萬輛的豪華車品牌。

一汽-大眾奧迪在疫情期間，率先啟動全面復工，通過“穩(wěn)渠道”、“穩(wěn)生產”、“穩(wěn)服務”等措施，應對疫情沖擊和市場的挑戰(zhàn)，同時也助力經銷商伙伴快速開展線上營銷活動，并通過圍繞產品、營銷等多元化創(chuàng)新的方式與用戶之間建立情感鏈接。

而在2021年，一汽-大眾奧迪將通過“聚勢啟新”的經營策略，繼續(xù)深耕豪華品牌市場。具體來說，一汽-大眾奧迪將聚合廠商、品牌、產品、用戶等多角度出發(fā)，同時與全體系經銷商共同進行，進一步讓潛在用戶感知到奧迪品牌的內涵。另外，一汽-大眾奧迪將攜多達33款重磅新品，讓消費者體驗到奧迪品牌的多元化、個性化的產品體驗。

一汽-大眾捷達品牌“四位一體”躍新程

捷達品牌自2019年9月首款車型上市以來，共累計銷量達21萬輛，成為國內市場累計銷售過20萬輛最快的德系品牌。

在2021年，將會成為捷達品牌的“啟新”之年，加快產品布局的腳步，實現(xiàn)“年年出新，一年一小變，三年一大變”產品節(jié)奏。其中，捷達VS5和VS7將推出“三十周年版”和“奧運冠軍版”，在外觀、內飾、科技配置等方面有大幅升級。在未來，捷達品牌還將繼續(xù)引入全新車型，征戰(zhàn)全新市場。

品牌建設方面，2021年捷達品牌將從“品牌飛躍、體系創(chuàng)新、銷量突圍、渠道賦能”四位一體發(fā)力。首先在品牌飛躍方面，捷達品牌將依托高性價比的產品加有溫度的營銷方式來提升品牌形象。其次是體系創(chuàng)新方面，將會圍繞用戶的體驗、經銷商伙伴以及整體業(yè)務的效率進行創(chuàng)新。除此以外，捷達品牌還會全面推進體系創(chuàng)新和品牌提升等多項工作。

最后在銷量和渠道方面，捷達品牌會通過“大用戶市場突圍戰(zhàn)、局部市場突圍戰(zhàn)、觸點下沉突圍戰(zhàn)、?？土炎兺粐鷳?zhàn)”四種方式來助力全年銷量目標。與此同時，銷售渠還需要進一步下沉市場，提升品牌知名度以及銷量，并提升當地市場份額。

寫到最后：2021年，一汽-大眾即將迎來成立30周年。面對新發(fā)展機遇，一汽-大眾將以“啟新”為主題，深耕國內市場，不僅要守住現(xiàn)有的果實，還要在此基礎上繼續(xù)創(chuàng)新。讓三十而立成為一汽-大眾集團新起點，同時攜旗下品牌在新一輪變革中繼續(xù)向前奔跑，讓集團持續(xù)走向高質量發(fā)展新階段。