【EV視界報道】當貓力十足的歐拉遇到氣氛炸裂的嘻哈，潮流指數嗨到爆表。一個是電動汽車的網紅潮牌，一個是華語樂壇的頂級音綜，兩大頂流聯(lián)手收獲424.6萬“喵粉”觀看，560.4萬個互動點贊，4615筆貓車訂單，寵粉狂魔歐拉實現(xiàn)了2021開門紅。

作為更懂年輕人的品牌，和用戶共同走向臺前的歐拉漸入佳境，從汽車圈跨入萌寵圈、游戲圈、時尚圈，如今又破界到音樂圈，在一波又一波的大膽嘗試中，歐拉的貓系汽車文化不斷引爆話題，從圈層化潮流連接，到年輕化流量聚合，精準掌握用戶心智的歐拉，為汽車營銷打通了一條跨界之路，品牌的時尚潮流調性也得到了用戶的喜愛和認可。

歐拉+嘻哈，與用戶玩在一起

沒看過歐拉嘻哈粉絲節(jié)，就不知道直播帶貨可以有多嗨。

1月17日晚上，由歐拉冠名的中國新說唱《刺猬現(xiàn)場》巡演青島站，在天貓長城官方旗艦店直播間燃爆開場，歐拉品牌營銷總經理，也是喵星人研究院長余飛當天一身嘻哈風裝扮，與喵星球制躁官Gali、何美延、泳恩Joannne等中國新說唱人氣選手，一起為歐拉喵粉狂送購車福利，個性“訂閱包”服務也帶來驚喜連連。

歐拉白貓、黑貓和好貓帶著萌萌的freestyle可愛登場，Rapper們用潮酷的嘻哈風格為三款車型打CALL，用最懂年輕人的表達方式與他們一起來電，原來車界網紅是這樣養(yǎng)成的。

歐拉要做純電出行領域的新潮牌，長期努力經營“年輕人設”，這次嘗試冠名中國新說唱《刺猬現(xiàn)場》青島站，以年輕潮人喜歡的說唱類綜藝主攻青春市場，邊看、邊聽、邊買的創(chuàng)新營銷玩法，不僅讓年輕用戶的參與度空前高漲，這場沉浸式嘻哈live中，也給歐拉帶來了不俗的直播帶貨戰(zhàn)績。

把傳統(tǒng)的變成現(xiàn)代的，把經典的變成流行的，歐拉總是善于與年輕人打成一片。歐拉對于Z世代及時尚潮流的敏感度和洞察力，完美詮釋了“與用戶共情、共鳴”品牌主張，融入年輕人熱愛的HIPPOP嘻哈文化，以花式直播掀起新一輪勢不可擋的“喵粉”帶貨熱潮。

創(chuàng)新的購車新體驗，讓歐拉品牌又一次圈粉無數，這正是其找準定位，持續(xù)深耕圈層營銷，堅持用戶共創(chuàng)的一次教科書式演繹。

此次冠名活動，標志著歐拉成功破解跨入音樂圈，品牌力得到強勢認可，用戶對產品的好感度和口碑指數再次飆升。在脫離傳統(tǒng)電動汽車形象的大膽嘗試中，歐拉進一步鞏固了年輕、時尚、個性的純電動新潮牌形象。

在出圈的路上，歐拉玩得越來越徹底，實現(xiàn)了汽車、時尚、設計、娛樂、美妝、音樂等流圈層的貫通融合和價值鏈的資源共享，將不同類型的用戶聚集起來，形成社群文化，讓產品深入人心，有效提升了用戶與品牌的親密感，相信歐拉品牌在細分市場的影響力未來將進一步擴大。

保持年輕，為用戶心智種草

在年輕人的眼中，白貓、黑貓、好貓已從交通工具變身潮流好物和出行玩伴，年輕的歐拉晉級到新能源汽車市場的頭部陣營，這一切并非偶然。

精準用戶定位，攻占用戶心智，對年輕人的需求深挖研究，找出他們最注重的價值，歐拉不斷開創(chuàng)營銷新玩法、挑戰(zhàn)新邊界，開啟了新消費時代下的“品牌出圈進行時”。

從“全球青年共創(chuàng)計劃”與新世代用戶一起“養(yǎng)成”品牌；到聯(lián)動國內綜藝節(jié)目標桿、最會造勢的湖南衛(wèi)視，與汪涵謝娜、吳昕維嘉聯(lián)手，打造一系列直播帶貨場景，再到與乘風破浪的姐姐沈夢辰牽手。

從首創(chuàng)貓系命名和車色征名，到原廠改裝IP計劃衍生“歐拉貓變研究所”，再到與I DO、AcFun、ChinaJoy、回力等國潮品牌互動。

從攜手《男人裝》及樂夏知名樂隊拍攝時尚復古大片，到聯(lián)合復古音響品牌貓王收音機，再到刷爆朋友圈的歐拉黑貓×阿貍萌系CP。

面對競爭激烈的新能源市場，每個汽車品牌為了拉攏到更多的消費者，都在費盡心思制造更多營銷事件。歐拉之所以能吸引越來越多的年輕消費者目光，“出圈“的重要性不言而喻。

能夠彰顯個性差異化的品牌營銷，才能引發(fā)年輕人的關注。汽車、萌寵、游戲、改裝、時尚、娛樂、音樂……歐拉不斷傳遞出“我們懂你，我們需要的就是你，你喜歡的人也在我們這里”的感覺，一次次成功的“順勢出圈”，迅速占領了年輕人的心智，拉近了與年輕人的距離，讓汽車變得不再單調。

顯然，歐拉的邏輯方法論是始終以用戶為核心，通過用戶思維、創(chuàng)新思維和產品思維，打造出車圈的潮牌，整體品牌調性也得到成長、升華。

歐拉的每一次出圈，不是把生硬的產品推給用戶，而是通過與用戶共創(chuàng)養(yǎng)成、讓用戶深度參與，以用戶喜歡的方式互動，從而在用戶的心智當中，建立信任和價值認同，獲得對品牌的持續(xù)關注。

這種出圈的能力，觸達的能力，不但構筑起歐拉與眾不同的競爭壁壘，也是歐拉白貓、黑貓、好貓銷量節(jié)節(jié)攀升的不二法門，更為汽車行業(yè)提供了營銷迭代升級的優(yōu)秀范本。

結語

進擊的歐拉，一次又一次突破傳統(tǒng)汽車的束縛，讓品牌本身成為流行符號，用“玩”的態(tài)度去經營，所有的熱愛、創(chuàng)新和堅持，都將助推歐拉在爆款的路上走得更遠。