2020年注定是不平凡的一年，在車市下行和疫情的雙重影響下，幾乎所有車企都不可避免的出現(xiàn)銷量下滑的情況，即便下半年有"金九銀十"的幫助，但僅憑兩個月的銷售旺季想填補上半年落下的進(jìn)度，未免有些癡人說夢，所以，可以預(yù)見的是，2020年大部分車企都是呈負(fù)增長的狀態(tài)。當(dāng)然，其中也有例外，東風(fēng)日產(chǎn)就是在這逆境中穩(wěn)步增長的車企。
2003年是東風(fēng)日產(chǎn)的第一年，說實話，它的成立時間并不算早，甚至可以說有點晚，畢竟一汽大眾和廣汽本田在上世紀(jì)90年代就已經(jīng)成立，而上汽大眾更是在80年代便走入尋常百姓家，早已建立起深厚的市場口碑。雖然日產(chǎn)有日本車這個屬性加成，但面對深耕國內(nèi)市場多年的強敵，東風(fēng)日產(chǎn)要想突破包圍圈，必須要拿出更優(yōu)秀的產(chǎn)品予以反擊。慶幸的是它的確做到了，在不到二十年的時間內(nèi)，東風(fēng)日產(chǎn)從首年的6萬年銷已經(jīng)躍升至百萬，進(jìn)而成為一線合資車企，最近東風(fēng)日產(chǎn)公布最新銷量情況，數(shù)據(jù)顯示，在2020年前11個月當(dāng)中，東風(fēng)日產(chǎn)賣出新車數(shù)量已經(jīng)超過百萬，提前達(dá)成既定目標(biāo)，是國內(nèi)為數(shù)不多年銷總量超過百萬的車企。
年銷百萬，離不開軒逸的超神發(fā)揮
從細(xì)分市場上看，轎車領(lǐng)域貢獻(xiàn)頗多，尤其是軒逸的穩(wěn)定發(fā)揮，讓東風(fēng)日產(chǎn)擁有更多吹噓資本，每月銷量榜單出爐時，軒逸總是以超出第二名上萬輛的優(yōu)勢名列首位，月銷5萬輛早已成為日常，而在11月當(dāng)中，65338輛更是創(chuàng)下近幾年的新高，同比增長高達(dá)23.3%，平均下來每天賣2000輛，用"恐怖如斯"來形容感覺最合適不過了。
其次就是中型車代表天籟，憑借著時尚且運動的外觀設(shè)計以及VC-TURBO發(fā)動機的加持，2020年1-11月累計銷量突破10萬輛，其中11月銷量為13463輛，同比增長32.1%，雖然換代之后整體表現(xiàn)不如凱美瑞和雅閣，但月均過萬的銷量也證明它在市場上得到消費者的認(rèn)同。
而在SUV方面，盡管現(xiàn)款奇駿在售時間已經(jīng)超過7年，但它憑借著極具性價比的終端售價和寬敞的車內(nèi)空間，還是吸引不少消費者來購買。11月銷量為17932輛，累計銷量達(dá)148226輛，市場表現(xiàn)不俗，而逍客則依靠尺寸和價格優(yōu)勢進(jìn)行錯位競爭，1-11月累計銷量為138493輛。
綜合來看，東風(fēng)日產(chǎn)達(dá)成百萬年銷離不開轎車與SUV的全面發(fā)展，而在這背后，離不開日產(chǎn)跟隨時代發(fā)展不斷對自身進(jìn)行升級。
抓住市場風(fēng)向，開啟品牌煥新之路
雷諾日產(chǎn)三菱聯(lián)盟當(dāng)中，日產(chǎn)在全球的銷量表現(xiàn)可圈可點，尤其是國內(nèi)市場，更是對日產(chǎn)集團(tuán)全年業(yè)績盈利與否有著決定性作用。所以，為牢牢守住這片來之不易的市場份額，日產(chǎn)在2020年與海外同步發(fā)布全新品牌升級戰(zhàn)略，秉承智能出行時代新使命，重新定義"富有激情、不斷創(chuàng)新、敢于挑戰(zhàn)"的品牌內(nèi)涵，這也預(yù)示著日產(chǎn)會以全新的姿態(tài)迎接新時代的到來。
與此同時，全球汽車市場增長速度正逐漸放緩，同時新能源汽車的崛起一次又一次刷新消費者對于汽車的固有認(rèn)知，智能化、技術(shù)化、網(wǎng)絡(luò)化逐漸成為新的關(guān)注項目，整個汽車市場正處于過度階段，而品牌營銷則有助于更快的適應(yīng)時代，從而收獲更多市場關(guān)注度。
為此，東風(fēng)日產(chǎn)在品牌之夜上發(fā)布全新的品牌LOGO、企業(yè)戰(zhàn)略、智能技術(shù)以及新車陣容，由內(nèi)到外，自上到下的實施全面的品牌煥新。
如今，東風(fēng)日產(chǎn)通過對技術(shù)的整合能力，對旗下車型進(jìn)行全面的進(jìn)化與升級，在智能化方面，日產(chǎn)智駕帶來更輕松的出行體驗，而日產(chǎn)智聯(lián)則在多樣性玩法上有所突破，而至關(guān)重要的發(fā)動機方面也有VC-TURBO坐鎮(zhèn)?？梢灶A(yù)見的是，在2021年，伴隨著品牌營銷的深入，東風(fēng)日常銷量會再創(chuàng)新高。