現(xiàn)如今,Z世代正逐漸成長為汽車行業(yè)的消費(fèi)主力,如何以年輕化的品牌形象和產(chǎn)品去迎合他們的需求,儼然成為各大車企必須面對的營銷命題。在新能源領(lǐng)域的眾多品牌中,長城歐拉毫無疑問是力行變革的佼佼者。以旗下的歐拉黑貓為例,在剛剛過去的2020年,其以破圈的方式玩轉(zhuǎn)Z世代營銷,與年輕消費(fèi)群體實(shí)現(xiàn)了無縫對接。
創(chuàng)新營銷來襲,強(qiáng)勢破圈
那么,歐拉黑貓到底都做了哪些破圈事件呢?7月份,歐拉黑貓聯(lián)手頭部明星、入駐具有國民影響力的頂級流量直播間、利用腰部KOL和網(wǎng)紅直播帶貨,引爆了全網(wǎng)流量;廣州車展上,歐拉黑貓還聯(lián)手工匠派,打造拉風(fēng)黑貓敞篷版,掀起了一陣改裝熱潮,令一眾改裝迷點(diǎn)贊。
12月初,歐拉黑貓還與老牌國漫卡通形象阿貍,開展跨界聯(lián)名活動,打造了"破浪"和"乘風(fēng)"兩款車型,萌魅的歐拉黑貓與可愛小阿貍的"合體",讓歐拉黑貓與阿貍再次成為跨界"新CP"。黑貓與阿貍的趣玩計(jì)劃聯(lián)萌活動也陸續(xù)登陸了廣州和重慶,引來無數(shù)萌系青年打卡。
據(jù)官方統(tǒng)計(jì),活動期間,累計(jì)現(xiàn)場打卡人數(shù)達(dá)到5500+;微博#趣玩計(jì)劃聯(lián)萌#話題累計(jì)閱讀量高達(dá)6014.5萬+,話題討論量為4152;抖音#趣玩計(jì)劃聯(lián)萌#話題累計(jì)播放量超過5126萬次,產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)UGC視頻996支,熱力值MAX。歐拉黑貓也憑借破圈的玩法成為新能源汽車領(lǐng)域的網(wǎng)紅選手。
產(chǎn)品力解析,實(shí)力亮眼
當(dāng)然,作為A00級新能源市場領(lǐng)導(dǎo)者,歐拉黑貓的實(shí)力不止于此,其硬核的產(chǎn)品力也是圈粉的關(guān)鍵。其搭載了中國第一個電動車專屬平臺——ME平臺,將電池、電機(jī)、電控等核心部件與整車設(shè)計(jì)進(jìn)行融合,電池能量密度160Wh/kg,電驅(qū)效率高達(dá)95%,充電機(jī)效率94%,減速箱效率97%,由此實(shí)現(xiàn)了超長續(xù)航405km的驚人表現(xiàn),無論是日常通勤還是自駕游,歐拉黑貓都能輕松應(yīng)對。
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不止如此,歐拉黑貓還擁有30分鐘快速充電功能,電池電量從30%充到80%,30分鐘足矣,僅僅一頓飯或一杯咖啡的時間,歐拉黑貓即可滿血復(fù)活,如此一來,用戶自駕外出時,完全不必?fù)?dān)憂半路沒電的窘境,徹底擺脫里程焦慮。
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除了續(xù)航,空間力也是新能源汽車的一個重要打分項(xiàng)。在這方面,歐拉黑貓3495×1660×1560mm的車身尺寸,2475mm超長軸距完全夠用,軸距超過車長比例的70%,帶來極為寬綽的駕乘空間,尤其頭部空間相比同級車型更為寬裕。與此同時,歐拉黑貓的后排座椅還支持180°放倒,儲物空間瞬間可擴(kuò)容至872L,讓裝載更方便。
看到這里,你是否明白歐拉黑貓為何能圈粉Z世代青年了呢?其背靠純電專屬M(fèi)E平臺,不僅擁有超強(qiáng)的續(xù)航能力,空間表現(xiàn)也遠(yuǎn)超同級,堪稱都市青年的通勤首選車型。再加上其花式出圈的玩法,正中年輕人的心理,無論從哪方面考慮,歐拉黑貓都是新世代青年擴(kuò)大生活半徑、提升生活品質(zhì)的不二之選。