銷量強勢又會玩梗的自主品牌，舍它其誰
在中國SUV市場，盡管各種創(chuàng)新高端車型、高性價比車型不斷涌入SUV這片國人情有獨鐘的市場，但是有一個品牌始終處于無法撼動的地位——哈弗。
截止12月，哈弗SUV全球累計銷售650萬輛，連續(xù)11年中國SUV年度銷量第一，不斷刷新銷量神話！
其中大功臣哈弗H6功不可沒，它是中國品牌第一款全球累計銷量突破300萬輛的神車。此外，在2020年，哈弗H6累計賣出超37.6萬輛，其中10月、11月、12月連續(xù)三個月突破月銷量五萬輛，可謂是勢如破竹，難出其右。截止到今年12月，哈弗H6已經(jīng)累計91個月獲得了國內(nèi)SUV銷量冠軍。
在SUV這個戰(zhàn)火兇猛的細分市場，盡管合資、自主品牌林立，品質(zhì)出眾的很多，高性價比的也不少，但是哈弗品牌的成功卻始終未有人能復制或者反超。這背后隱藏的是怎樣的自主獨門秘方？在11年連冠的輝煌之后，哈弗還會帶給消費消費者多少驚喜呢？讓人不禁十分好奇又期待。
認真的人，運氣總不會太差
多年來，以用戶為中心，哈弗基于引以為傲的全球研發(fā)實力與國際智造品質(zhì)標準，專注打造精品爆款SUV。經(jīng)過十幾年努力耕耘，哈弗成為了中國首個進入600萬俱樂部的專業(yè)SUV品牌，至今已創(chuàng)下了連續(xù)11年蟬聯(lián)中國SUV銷量第一的記錄，已成為中國乃至全球范圍內(nèi)SUV市場領(lǐng)袖。以哈弗H6領(lǐng)銜，哈弗SUV開拓了中國SUV藍海市場，領(lǐng)銜自主SUV軍團成功逆襲合資品牌。哈弗多款車型在SUV細分領(lǐng)域大顯神通，深得市場青睞。
國民神車哈弗H6上市9年，歷經(jīng)3次迭代，每代哈弗H6都滿足了不同時期用戶的需求，第一代哈弗H6滿足了國民擁有一輛SUV的愿望，第二代哈弗H6給國民最想要的安全感，第三代哈弗H6以前瞻智能科技引領(lǐng)高階智慧出行，三代神車參與并見證了國民近十年的幸福生活變遷。時至今日，哈弗H6已累計獲得91個SUV月度銷量冠軍，全球銷量已將近400萬輛。新一代國民神車第三代哈弗H6聚焦高階智能迭代進階，它是全球首款具備整車FOTA升級功能和5G擴展能力的燃油SUV，也是全球首款非豪華品牌搭載循跡倒車功能的SUV，它還是同級唯一具備全場景識別AEB緊急制動，擁有同級最強2000Mpa熱成型鋼應用，以及同級領(lǐng)先超感未來智慧座艙的SUV。它以三大全球第一+三項同級領(lǐng)先的智能科技實力，全場景智能交互生態(tài)，超L2級智能駕駛，真正滿足新一代年輕人的實際用車需求。它一經(jīng)推出即成為了年輕人的驚喜制造機，上市僅4個月銷量已近8萬輛。
第三代哈弗H6的硬核進階版2.0T智能四驅(qū)版不僅傳承新一代神車的所有前瞻智能科技，更搭載自主品牌首款量產(chǎn)12:1高壓縮比米勒循環(huán)發(fā)動機GW4N20 2.0TGDI+第二代7DCT黃金動力，采用博格華納智能四驅(qū)系統(tǒng)和6種駕駛模式，以性能實力全面升華，締造極致駕馭新體驗，詮釋國民神車從“強”到“更強”的蛻變。
總的來說，哈弗作為中國SUV全球領(lǐng)導者，是絕對值得尊敬的優(yōu)秀選手。不管動力、配置、空間還是顏值，哈弗深諳用戶之需，哈弗SUV的表現(xiàn)永遠都是超越用戶期待的。
當然，哈弗SUV以可靠品質(zhì)獲得全球650萬用戶信賴的背后，是長城汽車精心構(gòu)筑的12+5全球化研產(chǎn)布局和在核心技術(shù)方面強大的自主研發(fā)實力的支撐。
動力來自長城自家旗下的蜂巢易創(chuàng)，底盤也是自家旗下的精工汽車，細節(jié)做工上，內(nèi)外飾、座椅、等非核心零部件也是來自長城旗下獨立運營的諾博汽車，旗下六家零部件公司承包了H6車型的大部分零部件，不僅可以更直接地把關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量，同時也可以更有效地控制整車成本。對核心技術(shù)堅持不懈地自主研發(fā)和創(chuàng)新，使哈弗一直走在時代前列，始終比競品領(lǐng)先一步。中國汽車金融暨保值率研究委員會發(fā)布的2019年中國汽車保值率研究報告顯示，在中國自主品牌SUV車齡3年保值率排行榜中，哈弗H9以55.09%的成績在國產(chǎn)中大型SUV中排行第三。哈弗品牌品質(zhì)穩(wěn)定性是可見一斑，因此也奠定了多年來始終過硬的用戶口碑。哈弗6款SUV榮登中國汽車質(zhì)量協(xié)會2020年中國汽車行業(yè)用戶滿意度CACSI測評指數(shù)榜車型滿意度榜單，哈弗獲CACSI品牌售后服務(wù)滿意度冠軍，哈弗H6、F7、M6喜獲車型滿意度細分榜3個第一。哈弗H6更連續(xù)第6年獲得CACSI用戶滿意度細分榜第一名。
所以說，哈弗的成功并不靠單純的價格降維打擊或是多么逆天的高級配置，而更在于其更懂中國消費者的均衡產(chǎn)品定位、過硬的品質(zhì)把控能力，以及在SUV市場的深厚資歷。
它的成功，是品牌“德智體全面發(fā)展”的成果。
SUV第一網(wǎng)紅品牌，實力經(jīng)典
哈弗，中國SUV全球領(lǐng)導者。憑借專業(yè)SUV的領(lǐng)導實力及對市場的敏銳洞察力，面對新新人類的到來，哈弗再次走進了他們的心中；做用戶喜歡且需要的產(chǎn)品、去用戶的場景和心里做營銷、帶用戶一起跨界出圈，網(wǎng)紅車、網(wǎng)紅人、網(wǎng)紅用戶，哈弗，正當紅。
4月，疫情逐漸消退之際，哈弗洞察消費者喜好及媒介流量規(guī)律，成為汽車行業(yè)首次嘗試明星跨界直播的品牌，流量滿貫；哈弗F7聯(lián)手羅永浩抖音首秀，字節(jié)跳動傾注億級流量支持，哈弗更是拿出了12臺半價哈弗F7感恩用戶，贏得了流量N疊加，更贏得了用戶的支持。
“神車H6 300萬 哈弗十冠嘉年華”直播盛典月期間，哈弗以“頭條時刻”、“態(tài)度宣言”、 “次元狂想”和“全min種草”四大主題聯(lián)合水滴汽車&頭條直播、網(wǎng)易直播、嗶哩嗶哩和yi車網(wǎng)四大平臺開啟直播活動，為全國消費者呈現(xiàn)多元化的盛典活動。
6月，“全球征名 一字萬金”炸響了汽車圈、顛覆了互聯(lián)網(wǎng)流量，“你敢取、我敢叫”，用戶給哈弗新款B06起名“哈弗大狗”，大狗、大狗，瞬間持續(xù)霸屏網(wǎng)絡(luò)熱詞，未上先火的網(wǎng)紅車，配置、配色、車友會….全部交給了用戶和大狗的粉絲，這屆網(wǎng)友太優(yōu)秀了，哈狗邦、紅狗、綠狗、藍狗、黑狗；狗生遇到人生，闖蕩敦煌大沙漠、踢館《中國新說唱2020 》、狗頭金上市秋拍會、哈狗邦廣州大聚會，這陣子，又去了哈爾濱熱雪沸騰，這不是買了一輛狗，這真的是買了一份狗生，這屆用戶太會玩了！
8月30日，哈弗再次領(lǐng)先行業(yè)一步，第三代哈弗H6上市發(fā)布會創(chuàng)新采用全網(wǎng)線上直播帶貨形式正式上市。這次發(fā)布會不僅有“哈羅”再度合體，還有乒壇冠軍張繼科助陣，當紅美女主播吳佳煜擔當主持，讓直播帶貨、線上發(fā)布兩種線上營銷優(yōu)勢疊加，讓實景舞臺和虛擬直播間各展其能，有當紅流量加持，有爆點笑點賦能，全程精彩紛呈，可以說將用戶喜歡的真實、鮮活、互動的直播精髓發(fā)揮到了極致，為汽車行業(yè)線上創(chuàng)新營銷打開了新思路。
9月，北京車展上，“FOTA的奇思妙想世界”在官方平臺哈弗智家APP正式建立，哈弗邀廣大用戶深度參與，一起完成整車FOTA的每一次升級。第三代哈弗H6首推整車FOTA升級共創(chuàng)模式，讓用戶投票選出最喜歡形象對應的專屬語音，《王者榮耀》中李白、妲己的專屬語音包脫穎而出，最終成為第三代哈弗H6的共創(chuàng)語音包。
近日，天眼查顯示長城汽車還申請了一些新商標，包括“哈弗單身狗”、“哈弗霹靂狗”、“哈弗溜狗”、“哈弗奶狗”等，真的是讓人猜不透的不走尋常路。不得不說，哈弗果然強大，仔細想想，這是要走品類路線嗎？不禁有點期待 。
9月，哈弗再次讓人出乎意料，給消費者造了一份“初戀”：一款基于檸檬平臺的全新車型。這充滿想象力的名字一經(jīng)發(fā)布再次引發(fā)網(wǎng)友的激烈討論，有人問“什么時候來個備胎？”也有人吐槽說：“初戀是美好的，卻往往修不成正果”……網(wǎng)友的眾多神奇想法，恰恰是證明了哈弗的出圈能力，讓人不禁大呼好玩！
哈弗初戀的網(wǎng)紅氣質(zhì)不僅是因為其個性的命名，它還為年輕用戶度身打造了4大行業(yè)前瞻科技+4大豪華智能越級的8種花式寵愛。
4大行業(yè)前瞻科技中，主動情緒識別系統(tǒng)能夠識別駕駛員的表情信息進行個性化推送，并進行分心檢測和疲勞駕駛提醒；人臉識別+聲紋ID隱私雙保險幫助用戶更快登錄系統(tǒng)，更好保護隱私，提升智能化體驗；情景智能系統(tǒng)能根據(jù)當前駕駛情境，主動提醒用戶開關(guān)車窗、開空調(diào)或是開啟座椅加熱等功能；成就系統(tǒng)則對用戶的駕駛習慣進行評分，用戶可以看到自己在全國車主中的排名并進行分享。4大豪華智能越級中，64色氛圍燈+娛樂系統(tǒng)，支持律動、呼吸、流水三種點亮效果，隨時隨地857；三屏智慧聯(lián)動整合了支持WIFI智能投屏的液晶中控屏幕、全彩抬頭顯示、液晶儀表盤，為用戶呈現(xiàn)詳細的駕駛信息；全場景L2級自動駕駛+360°自動泊車的搭載，輕松應對各種復雜路況的挑戰(zhàn)；還有源自行業(yè)先進檸檬平臺的空間、安全、動力、設(shè)計，為用戶帶來全方位越級的駕乘體驗。
在眾自主品牌當中，哈弗毫無疑問是網(wǎng)紅營銷的王者。雖然看似放飛自我，卻事實上又準確拿捏著互聯(lián)網(wǎng)時代消費者的認知觀念，這在當前互聯(lián)網(wǎng)營銷盛行的格局下，算得上是屈指可數(shù)的成熟玩家。
到了當前這個充滿未知的2021，哈弗又折騰了一場號稱“宇宙最長主題”的發(fā)布會——“哈哈弗了”品牌初戀之夜（后邊還有一大堆后綴副標題，可以想象這個發(fā)布會的信息有多豐富）
在這個名字都長到念不完的發(fā)布會，哈弗這個銷量強勢內(nèi)在可愛的品牌，還會帶給大家什么腦洞和驚喜？值得拭目以待。
