不管你有多長時(shí)間的汽車行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，一年也好、三十年也罷，在即將于1月11日舉辦的《“哈哈弗了”品牌初戀之夜》邀請函面前，都得大呼一聲“震驚”！

這不是客套，因?yàn)檫@次發(fā)布會(huì)的主題絕對稱得上“宇宙最長”——18個(gè)大會(huì)主題之后還帶省略號。在2021開年之際，哈弗就給出這樣的重量級品牌晚會(huì)，真的是腦洞大開、敢為人先、足夠出圈。

仔細(xì)一想，哈弗的風(fēng)格似乎一向如此。遠(yuǎn)的來說，哈弗品牌開創(chuàng)SUV藍(lán)海，創(chuàng)下國內(nèi)SUV市場“十一年十一冠”的銷量神話；再說近的，哈弗以神六上新、大狗出道、甜蜜初戀等創(chuàng)新營銷持續(xù)走紅，火遍汽車圈、財(cái)經(jīng)圈、科技圈，總有那么一種“不鳴則已，一鳴驚人”的高人風(fēng)范。

那么在2020年，高能出圈的哈弗到底做對了什么呢？

回顧2020，產(chǎn)品升級主推哈弗實(shí)力出圈

首先是產(chǎn)品層面，國民神車的高能煥新——第三代哈弗H6正式上市。當(dāng)紅美女主播吳佳煜擔(dān)綱主持、技術(shù)宅老羅品鑒神車、乒壇冠軍張繼科站臺助陣，更是助力第三代哈弗H6在汽車圈、科技圈和娛樂圈爆火，圈粉無數(shù)，吸引了眾多后浪的關(guān)注。

與此同時(shí)，哈弗大狗在上市第3個(gè)月以勢如破竹之勢銷量破萬，達(dá)10184輛，環(huán)比增長達(dá)19%。距9月25日上市以來，僅97天時(shí)間，哈弗大狗已累計(jì)售出超2.8萬輛，成為SUV市場上不折不扣的“年度黑馬”，遛出了SUV市場進(jìn)階新藍(lán)海，引領(lǐng)汽車營銷新趨勢。

作為“3/4刻度座駕”品類的開創(chuàng)者，哈弗大狗“出道”以“城市級別越野SUV”硬核產(chǎn)品實(shí)力，獲得用戶高度認(rèn)可；并精準(zhǔn)洞察年輕一代消費(fèi)者的需求及關(guān)注點(diǎn)，將產(chǎn)品營銷全權(quán)交給用戶，全球征名、潮創(chuàng)《中國新說唱2020》、潮流上市秋拍會(huì)、哈狗邦集結(jié).....走入用戶生活場景及社會(huì)圈層，成功吸引“80、90”的熱烈關(guān)注，銷量熱度持續(xù)高升。

作為年輕人第一臺車的哈弗初戀甜蜜亮相，僅憑這個(gè)名字，哈弗初戀就花式引爆社交圈。此后，“談情說愛”式的設(shè)計(jì)解讀、廣州車展上大一版到大四版的預(yù)售、引發(fā)“全城初戀”的三亞之約，哈弗初戀憑借4大行業(yè)前瞻科技+4大豪華智能越級這8種花式寵愛強(qiáng)勢“破圈”。1月11日，哈弗初戀即將上市，哈弗初戀改裝版也會(huì)亮相，你不期待嗎？

玩出新花樣，滿分營銷吸引車市高流量

同時(shí)，哈弗營銷持續(xù)發(fā)力，成為2020年汽車圈的流量大戶。

哈弗F系攜筷子兄弟發(fā)布《哈弗老友記》，不但表達(dá)了兄弟默契，更突出了哈弗F系的AI科技，喚起網(wǎng)友對更智能、更安全、更激情、更社交的出行體驗(yàn)的向往；“四驅(qū)王者挑戰(zhàn)賽”“穿越王者挑戰(zhàn)”“疾速王者挑戰(zhàn)賽”，讓2021款哈弗F7x“地表最強(qiáng)15萬級轎跑SUV”的標(biāo)簽愈加鮮明。

哈弗壓軸老羅大秀，引領(lǐng)汽車圈直播賣車新潮流；全球首檔長城文化體驗(yàn)類節(jié)目，《了不起的長城》、憑借18.7億元的票房坐穩(wěn)國慶檔票房冠軍的《我和我的家鄉(xiāng)》中都有長城汽車的身影……一系列的營銷創(chuàng)新和敢為人先的作風(fēng)，讓長城汽車在“綠智潮玩嗨世界、廉信創(chuàng)變共分享、每天進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn)”的道路上越走越順、越走越嗨，帶動(dòng)了圈里圈外的共同參與，聲量放大、品牌出圈自然水到渠成。

而且更值得肯定的是，在長城汽車三十而立之際，掌門人魏建軍發(fā)出了“長城汽車能挺過明年嗎”的靈魂拷問，正是這種居安思危的精神，讓長城人、讓哈弗品牌不敢絲毫松懈，一直以創(chuàng)業(yè)者的姿態(tài)負(fù)重前行。

這種精神發(fā)散到整個(gè)哈弗品牌，帶來的效果更是驚人：2020年，哈弗品牌以“神六”上新、大狗出道、甜蜜初戀不斷豐富產(chǎn)品矩陣，以有趣、有料、寓教于樂、花樣百出的創(chuàng)新營銷高能出圈，成為了真正意義上的網(wǎng)紅哈弗。

展望2021，“非正長”發(fā)布會(huì)的開年驚喜暴擊

而到了2021年，哈弗絲毫未見松懈，在開年之際便再度開發(fā)營銷新玩法，以一場“非正長”發(fā)布會(huì)，掀起了2021年的開年驚喜暴擊。

比如說，這次發(fā)布會(huì)的邀請函是這樣的畫風(fēng)：

果然不愧是“非正長”！但事實(shí)上，長只是特點(diǎn)之一，其第二個(gè)特點(diǎn)是網(wǎng)紅車扎堆。作為重頭戲，第三代哈弗H6 2.0T智能四驅(qū)版、哈弗大狗中華田園犬版、哈弗初戀三款檸檬平臺下重磅級網(wǎng)紅車聯(lián)袂上市，讓人應(yīng)接不暇。

第三個(gè)特點(diǎn)則是“豪橫”，比如一個(gè)億的集“弗”抽獎(jiǎng)活動(dòng)、三輛上市新車6.6折等等。而拆拆盲盒、發(fā)發(fā)紅包之類的只能算是“氣氛組”的小意思了。

第四個(gè)特點(diǎn)則是“真香”現(xiàn)場，這么“非正長”的發(fā)布會(huì)，沒有“中國好舌頭”肯定不行，所以，著名主持人華少將出席。此外，學(xué)院派嘉賓“最強(qiáng)大腦”楊易、抖音機(jī)車女神痞幼、《中國新說唱2020》總冠軍李佳隆、人氣說唱組合南征北戰(zhàn)都將出現(xiàn)在這次晚會(huì)中。

而第五個(gè)特點(diǎn)則是“好嗨喲”，什么“狗生巔峰奇妙夜”、“星際857狂歡夜”、“哈弗初戀改裝版首發(fā)大會(huì)”、“科幻大電影首映會(huì)”、“首次投資人挖礦大會(huì)”、”史上首次人機(jī)燒腦大戰(zhàn)”……任何一個(gè)都讓人期待、心潮澎湃，如此盡情盡興的狂歡之夜，真是想不出圈都難！

2021年，網(wǎng)紅哈弗還會(huì)有什么驚喜給我們？坦率的講，這似乎不好預(yù)測。畢竟對于腦洞極大的哈弗來說，想出什么新的創(chuàng)意都不讓人意外。但至少有一點(diǎn)肯定的是，2021年的哈弗，早就蓄勢以待了。

這樣看來，想必你早已感受到哈弗品牌的“恐怖”了！那么這場奇幻有料的品牌初戀之夜，想必也定將掀起車圈熱議，值得期待！