“精打細(xì)算？”

在地大物博的河南，流傳著一句家喻戶曉的諺語(yǔ)，“吃不窮、穿不窮、算計(jì)不到一世窮”。

從最簡(jiǎn)單通俗的角度來(lái)理解這段話，大概意思就是：讓你貧窮的永遠(yuǎn)都不是消費(fèi)，而是不會(huì)合理規(guī)劃資產(chǎn)。不得不說(shuō)老祖宗們近百年來(lái)所留下的諺語(yǔ)都是至理名言，雖歷史久遠(yuǎn)，卻適用于各個(gè)年代。

而放眼當(dāng)下能將這句話詮釋最為透徹的，或許就是奔馳。

只不過(guò)來(lái)自德國(guó)斯圖加特的它們顯然沒(méi)有完全參透中華文化的博大精深，忘記了萬(wàn)事萬(wàn)物還有“物極必反”的道理。忙著在“利潤(rùn)奶?！鄙砩汐@取利潤(rùn)的奔馳，終于在某一個(gè)時(shí)刻沖破了“算計(jì)”的底線，將自己推上了眾矢之的。

近日，奔馳發(fā)布了一支名為 《標(biāo)準(zhǔn)，不只一個(gè)》 的廣告視頻引發(fā)了廣泛熱議。

在視頻內(nèi)容中，奔馳先是以一位籃球明星的成功案例作為開(kāi)場(chǎng)，展示了一位身高1米83的籃球運(yùn)動(dòng)員，雖然身材“矮小”但從未放棄對(duì)夢(mèng)想的追逐，最終經(jīng)過(guò)不懈努力成為了當(dāng)年的選秀狀元。

隨后，奔馳拋出了 “1996年，1米83的漢普頓小伙，成為世人的‘答案’，身高并非籃球的唯一標(biāo)準(zhǔn)。排量，是發(fā)動(dòng)機(jī)的唯一標(biāo)準(zhǔn)嗎？”的中心主旨。又引出了“排量不是發(fā)動(dòng)機(jī)唯一標(biāo)準(zhǔn)，1.33T引擎帶你重新思考標(biāo)準(zhǔn)的原則”的最終思想。

如果單純從故事的角度來(lái)說(shuō)，奔馳此次為了推廣1.33T引擎所打造的營(yíng)銷(xiāo)劇本也算是“走心”了。只可惜，這樣一個(gè)勵(lì)志故事并不是奔馳原創(chuàng)，而是悄悄隱喻了傳奇NBA球星艾倫·艾弗森（Allen Iverson）。

并且為了誤導(dǎo)觀眾認(rèn)為這就是來(lái)自艾弗森的真實(shí)廣告，視頻中從頭到尾出現(xiàn)的人物和背景還特意用了“山寨”貨。

例如在視頻中全程都沒(méi)有出現(xiàn)主人公的正臉，只有背影、發(fā)型和發(fā)箍，可體型與身高都與正主十分相似。同時(shí)球員球衣背后印著的是“IVERSEN”，與真名“IVERSON”只相差一個(gè)字母。另外，包括NBA選秀大會(huì)、NBA LOGO以及NBA總裁大衛(wèi)·斯特恩也被發(fā)現(xiàn)是假的替代人物。

當(dāng)奔馳的這些“小伎倆”被發(fā)現(xiàn)后，立刻引發(fā)了大量聲討，這其中有球星艾弗森的粉絲，也有大排量引擎的忠實(shí)擁躉。總之，奔馳用短短一條視頻把所有人都得罪了。

隨著輿論的聲音越來(lái)越大艾弗森的國(guó)內(nèi)代理公司也發(fā)現(xiàn)了這一問(wèn)題，于12月18日向奔馳方面發(fā)出了律師函，并發(fā)布了相關(guān)聲明，稱(chēng)北京梅賽德斯-奔馳銷(xiāo)售服務(wù)有限公司的該廣告以歪曲、影射方式使用了艾弗森的姓名、肖像，并對(duì)艾弗森的體貌特征進(jìn)行貶損性評(píng)價(jià)，且已經(jīng)構(gòu)成了對(duì)艾弗森姓名權(quán)、肖像權(quán)的侵犯，并侵害了艾弗森的名譽(yù)權(quán)利。要求刪除廣告并向艾弗森作出公開(kāi)道歉、賠償相關(guān)損失。

由于在本次事件上，奔馳從頭到尾都處于理虧的狀態(tài)，所以也就破天荒的放下了“死鴨子嘴硬”的姿態(tài)，于當(dāng)晚進(jìn)行了正式致歉，并表示已于今早和艾弗森先生的授權(quán)團(tuán)隊(duì)取得了直接聯(lián)系并已得到艾弗森先生及其授權(quán)團(tuán)隊(duì)的諒解。

對(duì)此艾弗森本人也做出了回應(yīng)稱(chēng)：

“大家好，最近你可能在沒(méi)有我出現(xiàn)的情況下，看到了一段使用了我的故事的視頻。這一點(diǎn)也不酷。一部關(guān)于艾倫·艾弗森的影片必須展示真實(shí)的艾倫·艾弗森。梅賽德斯中國(guó)向我道歉了，我們很快會(huì)做出一些讓大家都滿意的事情，所以也請(qǐng)大家關(guān)注后續(xù)進(jìn)展?！?/span>

從目前的結(jié)果來(lái)看，艾弗森應(yīng)該是和奔馳達(dá)成了和解協(xié)議，并大概率會(huì)和奔馳一起完成廣告拍攝。不過(guò)我想大部分人的疑惑應(yīng)該都是：難道奔馳真的已經(jīng)“窮”到靠打擦邊球打廣告逃避代言費(fèi)了嗎？

顯然不是的，據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，北京奔馳2020年1-11月累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到568416輛，同比增長(zhǎng)9.2%。再結(jié)合北汽集團(tuán)以往的利潤(rùn)情況，中國(guó)市場(chǎng)絕對(duì)是妥妥的“利潤(rùn)奶?！保?以它們的能力來(lái)說(shuō)，絕對(duì)是能夠支付代言費(fèi)僅不過(guò)70萬(wàn)美元上下的艾弗森廣告費(fèi)的。

那么奔馳此次“明知故犯”的原因到底是什么呢？在咨詢過(guò)專(zhuān)業(yè)人士后，我們認(rèn)為事件的“導(dǎo)火索”很可能是有排他協(xié)議的存在。

在2015年?yáng)|風(fēng)日產(chǎn)與NBA中國(guó)達(dá)成了一份一年多的合作協(xié)議，成為了NBA中國(guó)的官方汽車(chē)合作伙伴。就算后來(lái)“莫雷事件”爆發(fā)后，東風(fēng)日產(chǎn)已經(jīng)宣布“中止與NBA官方在中國(guó)的一切合作”，但這并不妨礙它出現(xiàn)在NBA中國(guó)官網(wǎng)的贊助商列表中。

這時(shí)問(wèn)題也就來(lái)了，贊助式的合作協(xié)議一般都會(huì)包含排他原則，奔馳作為競(jìng)品車(chē)企顯然是不能觸碰這條紅線的。于是為了盡可能在還原NBA與艾弗森故事的同時(shí)還不讓自己惹上麻煩，奔馳使用了隱喻的方式打了個(gè)擦邊球。

然而奔馳怎么也想不到，自己的“如意算盤(pán)”竟然很快就被各界看透了，并且為此還引發(fā)了一系列更嚴(yán)重的輿論危機(jī)。

至于視頻中的另外一個(gè)主角，那臺(tái)內(nèi)部代號(hào)為M282的1.33T發(fā)動(dòng)機(jī)，其實(shí)就是在北京奔馳GLA、GLB和A級(jí)三廂車(chē)型上廣泛搭載的引擎，無(wú)論是動(dòng)力、油耗、還是穩(wěn)定性都十分一般，強(qiáng)行與艾弗森的故事捆綁到一起，實(shí)在有些牽強(qiáng)。

*部分圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除

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