出品 | 破浪圖文組

文 | 龐志聰

責編 | 章麗娟

隨著Z世代消費群體的崛起，各車企都在品牌年輕化上革新突破，不過，現(xiàn)在年輕人的想法也正變得越來越難捉摸，如何打破與年輕人隔閡成了各大品牌亟需解決的問題。

線下活動，是最能體現(xiàn)出汽車文化與城市文化以及當?shù)厥忻竦囊环N融合，那么，營銷人員該玩出什么新花樣才能吸引到公眾的注意呢？

在雙12當天，廣汽傳祺在廣州市番禺萬達廣場舉辦的“車·城·空間”公益展會正式開幕。我作為廣州汽車自媒體中的一員，受邀見證了這一幕。

起初當我收到邀請函時，我認為它就是個普通的展會，因為像一般車企在購物商場上舉辦的展會，到展會后期多少都會帶點賣車的意思，最后再把收益所得捐給公益機構(gòu)等等，這種展會我一年得見證好幾個，直到我在現(xiàn)場見到“祺域 Magic Space”后，我才對這個展會產(chǎn)生了興趣。

這不是一個單純的汽車展，而是由廣汽傳祺和科技潮牌愛范兒聯(lián)合打造，將汽車與藝術(shù)集合在一起的展覽。通過為期6個月的跨界之旅，“祺域 Magic Space”作為一個“汽車文化主題公園”，將舉辦一系列大型展覽和活動，每月都將采用不同的主題和視覺，為人們帶來美的“奇遇”。

作為公益展會，“祺域 Magic Space”12月的主題是“歷史空間”，其首展是一臺9月在北京國際車展上亮相的概念車“影動ENPULSE”。

超跑，這個代表著人類對于極致的速度和駕駛體驗的產(chǎn)物，幾乎是所有年輕人的的夢想。但是，超跑也像是一幅藝術(shù)作品一樣，并非是大多數(shù)人能隨意擁有的。

原本我以為，影動ENPULSE是廣汽用來拉近與年輕人的距離，并不會實現(xiàn)量產(chǎn)的一款敞篷跑車，不過，當工作人員信誓旦旦的說這臺車的量產(chǎn)可能性極大，且售價親民（據(jù)說會在30萬元內(nèi)），我的目光就不由自主的被其吸引了，我相信現(xiàn)場也有不少市民的看法與我志同道合。

未來的汽車是怎樣的？在日益加速的智能互聯(lián)化之中，人與汽車的關(guān)系又將發(fā)生哪些改變？這一系列的問題已經(jīng)成為新常態(tài)下主機廠的必考題，而影動ENPULSE作為此次展會的首展，也是廣汽傳祺對未來的瞻望。

對生活在Z世代的消費者，他們對汽車的產(chǎn)品力也提出了更多元化、更高的要求，原創(chuàng)的設(shè)計、獨特的理念以及更好的駕駛感受（駕駛感受分幾種，而我個人的理解為更性能）成為了年輕消費者對一款車型、一個品牌最好的加分項。

為打破汽車與年輕人的隔閡，全面推進創(chuàng)新變革和自我挑戰(zhàn)，推動品牌煥新升級。廣汽傳祺在今年廣州車展上正式發(fā)布了全新的品牌口號——“一祺智行更美好”，展現(xiàn)了求新求變的決心與信心。

從廣汽全球平臺模塊化架構(gòu) GPMA 平臺，到全新一代動力總成平臺品牌「鉅浪動力」，到 ADiGO 智駕互聯(lián)生態(tài)系統(tǒng)，再到第一臺運動轎車 EMPOW55和高性能跑車影動ENPULSE，廣汽傳祺始終在搭建與年輕群體對話溝通的平臺，而影動ENPULSE通過技術(shù)突破與設(shè)計創(chuàng)新，也讓跑車走進普羅大眾，在展會現(xiàn)場獲得眾多市民好評。

純電動高性能敞篷跑車，雖然是中國品牌之前從未涉足過的領(lǐng)域，但我覺得影動ENPULSE未來量產(chǎn)的可能性還是非常高的，相較于傳統(tǒng)跑車昂貴的發(fā)動機和動力系統(tǒng)，影動ENPULSE技術(shù)來源于廣汽集團旗下成熟的電驅(qū)平臺，目前在埃安系列上也得到了廣泛應用，單從性能上來說，就像是埃安LX的“極致加速包”一樣，官方宣傳3.9S的零百加速（在埃安LX這臺大車上都能實現(xiàn)，在影動ENPULSE預計也能做到更快）也足以讓影動ENPULSE秒殺百萬級的傳統(tǒng)超跑。

回歸到展會本身，“祺域 Magic Space”，正是廣汽傳祺用于打造一個線下 IP，意在與年輕同行，與時代共鳴，引領(lǐng)潮流化趨勢的體現(xiàn)。

未來，在智能化、數(shù)字化戰(zhàn)略的推動下，廣汽傳祺也將與用戶構(gòu)建全新的關(guān)系和情感聯(lián)結(jié)，讓未來傳祺的產(chǎn)品能夠快速適應市場的迭代多元并進的需求。據(jù)悉，“車·城·空間”公益展會免費對外開放，閑來無事的市民可以前去觀展。

*本文圖片部分來源于網(wǎng)絡(luò)