所謂“火山理論”，源自著名經(jīng)濟(jì)學(xué)教授郎咸平分析中國(guó)樓市泡沫難以控制背后核心原因時(shí)提出，該理論以火山爆發(fā)現(xiàn)象為模型，火山爆發(fā)時(shí)需要有巖漿流入管道，管道與導(dǎo)管相連則巖漿噴發(fā)。其實(shí)除經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域之外，利用“火山理論”解釋其他行業(yè)的一些現(xiàn)象也非常合適，例如中國(guó)汽車(chē)品牌越野車(chē)。

中國(guó)汽車(chē)品牌越野車(chē)就相當(dāng)于巖漿，城市生活壓力大，很多人想去郊外放松一下，需要一輛通過(guò)性強(qiáng)大的硬派越野，年輕用戶(hù)追求個(gè)性，越野標(biāo)簽明顯的硬派越野車(chē)恰好能夠表達(dá)他們對(duì)自由的向往，這種需求成為了巖漿流入的管道，伴隨著排放法規(guī)的日益嚴(yán)苛，進(jìn)口硬派越野不斷遠(yuǎn)離中國(guó)市場(chǎng)，這為中國(guó)汽車(chē)品牌越野車(chē)插入了導(dǎo)管，形成火山效應(yīng)。

有數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過(guò)去的今年9月份，越野細(xì)分領(lǐng)域的銷(xiāo)量排行前十中，有一半以上是中國(guó)汽車(chē)品牌，可見(jiàn)中國(guó)汽車(chē)品牌越野的熱度正在逐漸提升，而在這大量“巖漿”中，北京越野BJ40無(wú)疑是溫度最高的一塊，有數(shù)據(jù)顯示BJ40連續(xù)超40個(gè)月位居細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)量第一。

在本屆廣州車(chē)展上的北汽集團(tuán)展臺(tái)，北京越野BJ40 PLUS柴油版首發(fā)亮相，2020款BJ40城市獵人版、BJ40致敬2020版攜手登場(chǎng)，集團(tuán)作戰(zhàn)的BJ40軍團(tuán)，能否在越野熱年續(xù)寫(xiě)傳奇？

軍團(tuán)作戰(zhàn)的背后，BJ40車(chē)系最懂越野人的自由和情懷

越野熱年的到來(lái)，對(duì)北京越野來(lái)說(shuō)是一種機(jī)遇，同時(shí)也帶來(lái)了挑戰(zhàn)，火熱的市場(chǎng)總會(huì)有新競(jìng)爭(zhēng)者的不斷加入，例如長(zhǎng)城汽車(chē)坦克平臺(tái)旗下首款車(chē)型坦克300，預(yù)計(jì)未來(lái)還會(huì)有更多“坦克”以及其他汽車(chē)品牌越野軍團(tuán)投入越野車(chē)市戰(zhàn)場(chǎng)。

面對(duì)這種挑戰(zhàn)，BJ40必須組建自己的軍團(tuán)，強(qiáng)化戰(zhàn)斗力。但仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)，BJ40軍團(tuán)早已形成，并且不僅龐大，同時(shí)每位戰(zhàn)士都有著不同的任務(wù)，根據(jù)不同程度越野需求與與更具體的使用場(chǎng)景有官方改裝的“重炮”BJ40雨林穿越版，也有兼顧城市與越野需求的素車(chē)“輕火炮”BJ 40城市獵人版等車(chē)型，有大空間的長(zhǎng)軸和個(gè)性、強(qiáng)悍的短軸BJ40致敬2020版，有汽油車(chē)型也有剛剛亮相的柴油車(chē)型2121款BJ40PLUS柴油版，全面滿(mǎn)足不同人群的差異化需求。

有些人開(kāi)著硬派越野，卻大部分時(shí)間都在城市內(nèi)，那就選擇BJ40城市獵人版，偶爾想釋放自己撒點(diǎn)野，BJ40城市獵人版也有專(zhuān)業(yè)的分時(shí)四驅(qū)和越野“大梁”滿(mǎn)足你；如果你對(duì)越野非?？駸?，而且追求專(zhuān)業(yè)級(jí)體驗(yàn)，想要成為民間高手，那就選擇官方重改車(chē)型BJ40雨林穿越版；如果你追求情懷與個(gè)性，BJ40致敬2020版是不錯(cuò)的選擇。

與此同時(shí)，BJ40家族的戰(zhàn)斗力也非常強(qiáng)大，首先作為一款硬派越野，安全是最基礎(chǔ)的保障，車(chē)身結(jié)構(gòu)方面，BJ40車(chē)系采用剛度環(huán)設(shè)計(jì)概念，即在雙叉前指梁、防滾架、車(chē)身骨架等處采用5個(gè)安全環(huán)狀結(jié)構(gòu)，確保車(chē)身強(qiáng)度。全車(chē)90%采用雙面鍍鋅鋼板，能夠有效防止車(chē)身銹蝕。前雙橫臂螺旋彈簧獨(dú)立懸架+后五連桿彈簧非獨(dú)立懸架兼得舒適與通過(guò)性。

值得一提的是，BJ40系列車(chē)型擁有很好的NVH水平，而且能夠滿(mǎn)足國(guó)六排放標(biāo)準(zhǔn)，BJ40軍團(tuán)沒(méi)有因?yàn)樽约菏窃揭败?chē)而忽視靜謐性、舒適性、節(jié)能減排等用戶(hù)關(guān)注的問(wèn)題，同時(shí)野性依舊，這對(duì)BJ40軍團(tuán)的高級(jí)感有顯著提升，順應(yīng)消費(fèi)者升級(jí)潮流。

目前在同級(jí)別對(duì)手，甚至整個(gè)中國(guó)越野車(chē)品牌中，像北汽越野這龐大而戰(zhàn)斗力強(qiáng)大的BJ40軍團(tuán)，是非常少見(jiàn)的，這也是BJ40軍團(tuán)傲視群雄，登頂細(xì)分市場(chǎng)的核心所在。

BJ40的越野主張：除了一臺(tái)車(chē)，還有一個(gè)值得向往的圈子

60余年的積淀，北汽越野不僅是產(chǎn)品品質(zhì)和造車(chē)技術(shù)的積累，同時(shí)也是對(duì)市場(chǎng)理解、市場(chǎng)變化、用戶(hù)需求變化等因素的認(rèn)知也更加深入具體。北汽越野明白產(chǎn)品力的強(qiáng)大與品牌營(yíng)銷(xiāo)的投入必須齊頭并進(jìn)。

消費(fèi)升級(jí)、年輕消費(fèi)群體崛起引發(fā)越野熱年，越野熱年催生越野文化，為此北京越野品牌端不斷向上發(fā)力，聯(lián)手國(guó)家IP，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，縱向樹(shù)立品牌形象積極拓圈，種草年輕潮人，推動(dòng)越野向年輕化進(jìn)發(fā)。從2020款BJ40城市獵人版到BJ40 PLUS柴油版的登場(chǎng)，北汽越野舉辦了摩登天空、改裝大賽等多樣化的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

在2020款BJ40城市獵人版這款車(chē)型上，北京越野不僅進(jìn)行了全國(guó)區(qū)域的試駕體驗(yàn)，同時(shí)開(kāi)展“潮我看 獵人C課實(shí)驗(yàn)室”系列活動(dòng)，讓2020款BJ40城市獵人版越野性能與舒適、靜謐、安全等產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)深入人心。

BJ40致敬2020版特地選在8月31日20：20宣布上市，在上市之前京越野舉辦“#致敬2020#經(jīng)典車(chē)型老照片和故事征集”活動(dòng)，截止8月31日12:00，達(dá)成“3000+車(chē)主故事，4百萬(wàn)+互動(dòng)參與，5千萬(wàn)＋微博曝光”的火爆效果，堪稱(chēng)最熱、最廣、最大的品牌歷史盛宴和車(chē)友展示平臺(tái)。

建國(guó)初期，BJ212一舉打破了我們沒(méi)有越野車(chē)的尷尬境地，成就我國(guó)第一代軍用越野，隨后BJ212與其改進(jìn)車(chē)型BJ2020一起，創(chuàng)造了累計(jì)生產(chǎn)超120萬(wàn)輛的業(yè)界神話(huà)，因此2020注定是一個(gè)不凡的數(shù)字，通過(guò)一系列的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，BJ40致敬2020版“四驅(qū) 三鎖 兩門(mén) 一短刀”的極致越野性能，與歷史情懷和激情燃燒的光輝歲月相結(jié)合，與廣大年輕消費(fèi)者的愛(ài)國(guó)情懷共鳴，同時(shí)也展現(xiàn)出了北汽越野的不忘初心。

2019年，北京越野銷(xiāo)量達(dá)成3.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)34.5%，近四年年度復(fù)合增長(zhǎng)率為37.5%，在越野車(chē)細(xì)分市場(chǎng)綜合排名第三，自主排名登頂且市場(chǎng)份額大幅度提升。與此同時(shí)北京越野“一體化運(yùn)營(yíng)”效果顯著，全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商累計(jì)達(dá)197家，服務(wù)站累計(jì)達(dá)296家，越野公園50家，越野俱樂(lè)部115家。

雖然2020年初受疫情影響，但在北汽越野的強(qiáng)大體系力下，完全足夠抵擋這樣的風(fēng)險(xiǎn)，主力車(chē)型BJ40家族的登頂就是最好的證明。市場(chǎng)總會(huì)淘汰落后者，而不斷向上，深入了解并滿(mǎn)足用戶(hù)需求，并且在強(qiáng)大產(chǎn)品力、完善的產(chǎn)品布局以及創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)下的BJ40家族甚至北汽越野品牌，只會(huì)在頭部越野品牌行列中發(fā)光發(fā)熱，成為最耀眼的一顆星。