在當(dāng)今這個(gè)及其彰顯個(gè)性的年代，越來(lái)越多的年輕人通過(guò)對(duì)色彩的選擇來(lái)表達(dá)自己的性格與特點(diǎn)。

自2019年開(kāi)始，汽車圈興起了一股“年輕化”的設(shè)計(jì)潮流，越來(lái)越多的汽車廠商向時(shí)尚、個(gè)性化尋求突破。

對(duì)于一款主打年輕市場(chǎng)的車型而言，時(shí)尚的造型，年輕的設(shè)計(jì)元素還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，個(gè)性多彩的顏色才是不可或缺的。

在色彩營(yíng)銷中有一個(gè)著名的“七秒鐘定律”，也就是人們?cè)谧铋_(kāi)始的七秒鐘就決定他是否購(gòu)買一件商品，而色彩在這七秒鐘里對(duì)人所做決定的影響超過(guò)了70%。

汽車作為科技與藝術(shù)的完美結(jié)合，外飾色彩成為了影響消費(fèi)者行為的重要因素之一。

“非黑即白”的年代已經(jīng)過(guò)去了

早年間，顏色的單一性受市場(chǎng)影響

在上世紀(jì)的80年代改革開(kāi)放大浪潮的背景下，中國(guó)汽車工業(yè)得到了蓬勃發(fā)展。

但局限于當(dāng)時(shí)的環(huán)境因素，可以合資的企業(yè)并不多，這也造就了中國(guó)早起汽車市場(chǎng)的車型并不是很豐富。

所以大部分車型采用黑色或白色等單色已經(jīng)可以滿足當(dāng)時(shí)大部分消費(fèi)者的需求了。

然而，黑色、白色、灰色等單色在汽車色彩的發(fā)展歷程中，一直是穩(wěn)居前列。在上世紀(jì)的中國(guó)市場(chǎng)，黑色曾占據(jù)了主導(dǎo)地位；后來(lái)有專家公布白色車身的安全性更高，家家戶戶開(kāi)始選擇了白色車身。

2019年底，AXALTA公布了2019年《全球量產(chǎn)汽車色彩流行統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，報(bào)告顯示最受歡迎的三大汽車色彩依然為白色（38%）、黑色（19%）和灰色（13%）。

白色已經(jīng)連續(xù)第九年蟬聯(lián)冠軍色彩，一直穩(wěn)居全球汽車色彩流行程度（市場(chǎng)占比）首位。

在中國(guó)市場(chǎng)中，白色也是最受歡迎，占比高達(dá)57%位居榜首；黑色為21%；銀色為4%。

AXALTA中國(guó)汽車色彩設(shè)計(jì)師尤佳（Annie You）表示：“中國(guó)消費(fèi)者偏好摩登、精致和干練的色彩，從而使白色成為他們顯而易見(jiàn)的選擇?！?/p>

白色為何如此受歡迎？根據(jù)主流媒體分析主要有以下幾個(gè)原因：

1、吸熱率較低：相比于深色汽車，白色對(duì)于光的反射率更高，也就是說(shuō)在夏天，白色車內(nèi)溫度相對(duì)較低。

2、白色汽車失竊率是最低：曾有來(lái)自荷蘭的研究表示，亮色系不受盜賊歡迎，也許從心理學(xué)上解釋，偷車賊潛意識(shí)覺(jué)得，偷竊白車時(shí)，更容易被旁人覺(jué)察到吧！

3、白色汽車事故概率最低：根據(jù)日本和美國(guó)的事故調(diào)查，在白天，黑色汽車發(fā)生事故的概率比白色汽車高12%；而在傍晚和凌晨；這一數(shù)據(jù)高達(dá)47%。

當(dāng)然，還有其他一些原因，例如耐臟、視覺(jué)效果更大，還有單純的喜歡等一系列原因，使得白色成為全世界的流行色。

現(xiàn)如今，單色已經(jīng)無(wú)法滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求

然而時(shí)至今日，色彩正在影響著人們對(duì)汽車的認(rèn)知和選擇，盡管白色、黑色和銀色等單色在全球范圍內(nèi)仍占據(jù)主導(dǎo)地位。

但隨著時(shí)間的推移、色彩選項(xiàng)的增多和消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化的追求，多樣化的色彩設(shè)計(jì)也在發(fā)生新的變化。

色彩的多元化時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨

隨著市場(chǎng)上，各種顏色的出現(xiàn)，汽車色彩設(shè)計(jì)也正在向著多元化方向發(fā)展。無(wú)論是人工合成色，還是自然環(huán)保色，都受到了大眾的追捧，尤其是一些明亮色彩的使用。

在未來(lái)，代表著年輕、高飽和度的的顏色會(huì)逐漸流行起來(lái)。

在今年11月20日開(kāi)幕的廣州車展上，就有很多品牌的重磅產(chǎn)品上都采用了非常個(gè)性化的車身顏色，來(lái)滿足年輕消費(fèi)者的多樣化需求。

寶馬4系敞篷轎跑車

圣雷莫綠

寶馬4系敞篷車型作為特立獨(dú)行的車款，自然要有特立獨(dú)行的車漆相配，新的圣雷莫綠金屬漆（Sanremo Green，C4E）是敞篷版的廣告色，開(kāi)上街絕對(duì)是獨(dú)一無(wú)二的回頭率。

圣雷莫綠比較相近與我們熟知的橄欖綠，橄欖綠色相屬于綠色，但是明度與飽和度都不算高，綠中帶有很明顯的黃色，且略微帶著灰度，呈現(xiàn)一種復(fù)古的格調(diào)，低調(diào)又高級(jí)，在清新之余還讓人感到暖意。

這種看似低調(diào)自然舊的顏色時(shí)常成為時(shí)尚界的寵兒，無(wú)論是單獨(dú)出沒(méi)或是搭配其他中性色調(diào)，它都能演繹出一種非凡的自信、一種不經(jīng)意的性感。

阿斯頓·馬丁DB11 V8 Coupe

青蓮紫

阿斯頓·馬丁這個(gè)來(lái)自英國(guó)的超豪華品牌自然不用多說(shuō)，DB11 V8 Coupe這款車則是體展現(xiàn)出阿斯頓·馬丁追求極致的百年賽道基因、對(duì)美學(xué)的不懈追求以及超凡脫俗的英倫風(fēng)范。

DB11 V8 Coupe在這樣的品牌基調(diào)下，推出一款別具一格的“青蓮紫”車漆，色彩靈感與命名源自詩(shī)仙李白的名句“戒得長(zhǎng)天秋月明，心如世上青蓮色”，紫中帶藍(lán)的別致色彩完美勾勒出DB11 V8 Coupe的超然與飄逸。

跟隨著李白的這首《僧伽歌》，我們來(lái)細(xì)細(xì)品味一番，“心如世上青蓮色”，青蓮是一種青色蓮花。李白非常喜歡的一種植物，要不然他也不會(huì)自封為“青蓮居士”，常比喻性格品質(zhì)高尚的君子。

一直以來(lái)，紫色都與高貴、典雅等特質(zhì)聯(lián)系在一起。在我國(guó)傳統(tǒng)文化里，紫色是尊貴的顏色，在西方古代，紫色象征權(quán)利，是為國(guó)王和貴族官員所專用的。因此紫色非常適合用于表達(dá)奢侈品的高端奢華感。

紫色是所有顏色中最為復(fù)雜的顏色，它由溫和的紅和冷靜的藍(lán)結(jié)合而成，這樣的屬性賦予它一層復(fù)雜且曖昧的意味。因此，充滿外太空神秘感的紫色是強(qiáng)烈挑動(dòng)思緒與深思的紫色調(diào)，傳達(dá)獨(dú)創(chuàng)性、創(chuàng)造力及前瞻性思維，為我們指向未來(lái)。

邁巴赫S級(jí)

“中國(guó)紅”

前幾日的邁巴赫S級(jí)首發(fā)，不僅提供了經(jīng)典的雙色車身，而且還為中國(guó)市場(chǎng)特供了一臺(tái)“中國(guó)紅”配色，至于這個(gè)紅色的官方命名是什么，我們?cè)c邁巴赫官方溝通過(guò)，但截止發(fā)稿前，還未曾得到回復(fù)。

這款專為中國(guó)市場(chǎng)提供的紅色，被國(guó)內(nèi)很多網(wǎng)友戲稱為邁巴赫S級(jí)“婚慶版”。其實(shí)邁巴赫對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)這么重視是有原因的，因?yàn)楦鶕?jù)最新的銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，邁巴赫車系在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷量已占據(jù)全球份額的70%，由此可見(jiàn)國(guó)內(nèi)的購(gòu)買力有多么強(qiáng)大。

邁巴赫作為奔馳旗下的超豪華子品牌，直接成為了奢華的代名詞。主打頂級(jí)商務(wù)出行的它，一直以沉穩(wěn)、大氣的車身顏色，甚至是別具一格的雙色車身，得到很多商界大佬的喜愛(ài)。

然而，邁巴赫推出如此大膽的紅色，與其沉穩(wěn)的品牌定位形成強(qiáng)烈的反差，讓人們顛覆了對(duì)它的認(rèn)知。促進(jìn)了邁巴赫品牌正式的邁出品牌年輕化的第一步。

奔馳GLE 350 e

皓沙銀

奔馳的皓沙銀色一直以來(lái)都非常受消費(fèi)者追捧，這款顏色可以很直觀的傳達(dá)出優(yōu)雅、精致的氣質(zhì)。仔細(xì)觀察你會(huì)發(fā)現(xiàn)，皓沙銀中其實(shí)帶有點(diǎn)金色的色相。

銀色是一種沒(méi)有色相的顏色，它不屬于任何色系下。因此奔馳賦予皓沙銀色一絲金色的質(zhì)感，使其在平平無(wú)奇的單色中得到一絲優(yōu)雅，尊貴的金屬質(zhì)感。

在2019年，世界知名車漆供應(yīng)商BASF發(fā)布了《ACT/9 2019-2020汽車色彩趨勢(shì)報(bào)告》，這份預(yù)測(cè)報(bào)告認(rèn)為，亞太區(qū)汽車消費(fèi)者偏愛(ài)鮮艷浮動(dòng)的色彩，例如絲綢質(zhì)感的中性金屬色，以及帶有光澤的柔和淺色。

如果具體到中國(guó)未來(lái)5年的車漆顏色趨勢(shì)，BASF亞太區(qū)首席色彩設(shè)計(jì)師——松原千春女士特別指出了一款白銀色，即在銀色和白色之間。它和傳統(tǒng)的銀色不同，反映的是一個(gè)靈活多變而多樣性的世界，也反映了工作與生活之間的平衡。

在2020年廣州車展上，還有很多顏色各異的車型，它們有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是以“年輕化”設(shè)計(jì)為賣點(diǎn)，傳達(dá)出“年輕人的第一輛車”的核心觀點(diǎn)。包括MG領(lǐng)航 賽博灰、東風(fēng)風(fēng)行T5 EVO 極光綠、小鵬P7 超能綠等等。另外，就連勞斯萊斯庫(kù)里南都出了非常靚麗的“黃色”來(lái)吸引年輕且富有實(shí)力的消費(fèi)者。當(dāng)然，這里指的年輕不僅僅是年齡上的，如果一個(gè)60歲的中年男性，購(gòu)買了一臺(tái)黃色庫(kù)里南，我相信他也是屬于“年輕行列”中的一員。

依然受限于傳統(tǒng)的固有色系

其實(shí)，目前大部分的汽車外飾色彩都受到汽車外飾慣用色的限制，色彩的選擇不會(huì)脫離固有的幾個(gè)色系，只會(huì)在有限的范圍內(nèi)發(fā)生變化。

另外汽車外飾顏色還受到交通道路安全、目標(biāo)消費(fèi)者定位的影響，不同的消費(fèi)者也就對(duì)應(yīng)不同的車型，不同級(jí)別的汽車所偏愛(ài)使用的色彩是不一樣的。另外，色彩還與造型息息相關(guān)，好的色彩應(yīng)該與外形相得益彰，突出表達(dá)汽車的特定風(fēng)格。

未來(lái)汽車外飾色彩流行趨勢(shì)的預(yù)判

隨著人們對(duì)個(gè)性化的追求，未來(lái)顏色設(shè)計(jì)將實(shí)現(xiàn)定制化。在這里可以根據(jù)時(shí)裝周、家居色彩等流行趨勢(shì)進(jìn)行色彩搭配。同時(shí)，色彩搭配也要與周圍環(huán)境聯(lián)系，從而打造一種樸素簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)美學(xué)。

“碧波藍(lán)”喚醒人們對(duì)于生態(tài)和資源的珍惜

2020年，世界十大涂料制造商排行第四的Axalta品牌公布了其2020年度色“碧波藍(lán)”，這款現(xiàn)代感十足的碧藍(lán)色調(diào)微光閃爍，清新、鮮亮的顏色使它適用于所有車型，引領(lǐng)汽車色彩時(shí)尚。

以自然水域和海洋為靈感，Axalta“碧波藍(lán)”閃耀在陽(yáng)光下時(shí)，呈現(xiàn)出深邃與力量之感，使它成為車主青睞的一款顏色，勢(shì)必引發(fā)全球汽車駕乘人士。

Axalta2019年度《全球量產(chǎn)汽車色彩流行統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，藍(lán)色占據(jù)了全球量產(chǎn)汽車市場(chǎng)的7%，位列第五，僅次于白色、黑色、灰色和銀色，并且藍(lán)色調(diào)的流行度正在不斷提升。

中國(guó)市場(chǎng)流行趨勢(shì)—印象派藍(lán)

具有“世界最大的化工廠之一”稱謂的BASF發(fā)布《2020-2021汽車色彩趨勢(shì)報(bào)告——“CODE-X”系列》，其中包括一系列獨(dú)家色彩和表面效果，為今后3-5年內(nèi)汽車涂料應(yīng)用指明方向。

未來(lái)3-5年，BASF將通過(guò)不同的技術(shù)和工藝讓白色更具特色，而不是單純的珍珠白。此次發(fā)布的《2020-2021汽車色彩趨勢(shì)報(bào)告》中，在中國(guó)市場(chǎng)就主推——印象派藍(lán)。

從印象派藍(lán)看，這是種模棱兩可的顏色，光線適中時(shí)有點(diǎn)淡淡的藍(lán)色，陽(yáng)光下又像白色。印象派藍(lán)是以白色為底色，疊加了一層質(zhì)感清透的涂層。隨著視線和光照角度的變化，淡淡的藍(lán)色讓色彩層次變得更加豐富。

亞太市場(chǎng)流行趨勢(shì)—隨心蒙綠

除了中國(guó)市場(chǎng)，巴斯夫同樣為全球市場(chǎng)帶來(lái)其主推色彩。這些色彩靈感來(lái)自于工業(yè)發(fā)展、潮流市場(chǎng)、消費(fèi)產(chǎn)品、自然環(huán)境等多個(gè)領(lǐng)域，是巴斯夫的客戶和汽車設(shè)計(jì)師們共同研究的成果。

BASF在亞太市場(chǎng)主推隨心蒙綠，主要反映出人們看待變化、行動(dòng)和未來(lái)所采取的積極靈活的態(tài)度。

隨心蒙綠的色調(diào)恰到好處，在自然色的基礎(chǔ)上糅合了更多因素，無(wú)法用單純的淺色或深色進(jìn)行定義。作為一款中性色調(diào)，它的流動(dòng)效果會(huì)隨著角度的變化而呈現(xiàn)出如煙霧狀的多變感觀。

歐洲/中東/南美 市場(chǎng)流行趨勢(shì)—智選卡其

如何在米色的空間中重新演繹色彩是巴斯夫思考的問(wèn)題。智選卡其定位大膽新穎、與眾不同，但讓人感到撫慰、平靜。它是米色系列范圍內(nèi)純粹的中性色，但它更加溫暖和獨(dú)特，也更受年輕人的青睞。

北美市場(chǎng)流行趨勢(shì)—重氣泡灰

北美市場(chǎng)的未來(lái)色彩設(shè)計(jì)系列傾向于采用尖端染料科技，表現(xiàn)出對(duì)環(huán)保的更多關(guān)注?；疑趥鹘y(tǒng)意義上來(lái)說(shuō)非常保守和傳統(tǒng)，重氣泡灰玩轉(zhuǎn)色彩互補(bǔ)，打破傳統(tǒng)審美的桎梏，將科技感與設(shè)計(jì)美兼容并蓄，色彩之地與色調(diào)明暗勢(shì)均力敵。

不僅僅是汽車行業(yè)對(duì)于顏色有著個(gè)性化的追求，在其他行業(yè)，包括服裝、設(shè)計(jì)、家居等等多種多樣的行業(yè)都離不開(kāi)顏色賦予人類的情感。我們都知道，2020年是一個(gè)特別的一年，許多跟色彩相關(guān)行業(yè)都發(fā)布了2020年度的主題色彩/元素，這些顏色寄托了人類的情感，并且在未來(lái)都有機(jī)會(huì)成為流行的趨勢(shì)。

TIKKURILA

Lemonade

迪古里拉集團(tuán)正式發(fā)布芬琳漆COLORNOW 2020流行色，代表色是H300 Lemonade。

這種類似檸檬水的色彩倡導(dǎo)著一種積極樂(lè)觀的情緒：如果在生活像檸檬一樣讓你酸，把它榨成甜美的檸檬水吧！H300 Lemonade 是時(shí)尚界與裝飾界頗為流行的黃色系趨勢(shì)延伸，它明亮且柔和，精致且富有活力，足以取代常用的灰色和米黃色。

PPG

Flow 流光溢彩

PPG最新推出的2020年度全球色彩，旨在體現(xiàn)人們?cè)诓话?、焦慮的世界中，對(duì)人與人之間，人與自然之間，人與科技之間，平和自在的渴望。

PANTONE

Classic Blue

經(jīng)典藍(lán)，比它的藍(lán)色系同胞們更深、也更為人們所熟悉。經(jīng)典藍(lán)色“提供了一個(gè)庇護(hù)所”，PANTONE（潘通）表示，它可以滿足人們對(duì)“可靠、穩(wěn)定基礎(chǔ)的渴望”。經(jīng)典藍(lán)代表著“沒(méi)有攻擊性”、“容易引發(fā)共鳴”，和“誠(chéng)實(shí)”。

寫在最后

色彩是一個(gè)看似簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)元素，但卻是汽車設(shè)計(jì)師們一個(gè)很大的課題，想要準(zhǔn)確恰當(dāng)?shù)氖褂盟?，需要很多很多的考慮和研究。

汽車外飾色彩隨著消費(fèi)者的日益年輕化也變得更加多元化，在未來(lái)，隨著智能表面和3D打印技術(shù)的發(fā)展，汽車色彩設(shè)計(jì)也應(yīng)該變得更為多樣化和情感化。它可以根據(jù)消費(fèi)者心情而變幻，從而與消費(fèi)者建立強(qiáng)烈的情感聯(lián)系，提高汽車的感知價(jià)值和美觀度。

未來(lái)的汽車色彩將不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的顏色，而是通過(guò)不同顏色的融合甚至是不同顏色的變幻，來(lái)展示更多富有時(shí)代特征的表達(dá)。