廣州車(chē)展最后一天，在廣汽傳祺展臺(tái)，一位老廣用粵語(yǔ)如此向功夫汽車(chē)評(píng)價(jià)道。

整個(gè)廣州車(chē)展上，全新廣汽傳祺輕跑轎車(chē)EMPOW55成為了最受矚目的新車(chē)。

造型新潮酷炫、色清新脫俗，EMPOW55以一種“很不傳祺”的方式，收割了無(wú)數(shù)快門(mén)的聲音。

對(duì)于這種結(jié)果，廣汽乘用車(chē)副總經(jīng)理兼廣汽傳褀汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理李勇似乎早有預(yù)料。

在接受功夫汽車(chē)專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)，他興奮地表示，“大家對(duì)EMPOW55都非常感興趣。從10月的中旬開(kāi)啟預(yù)熱以來(lái)，整個(gè)媒體朋友圈和大量消費(fèi)者對(duì)我們這款車(chē)都有高度的期待?！?/p>

他表示，在與經(jīng)銷(xiāo)商交流過(guò)程中，投資人也對(duì)這款車(chē)充滿(mǎn)了信心，甚至笑稱(chēng)，“有了這款車(chē)，明年的考核又要提升了。”

事實(shí)上，除了EMPOW55的亮相之外，作為東道主，廣汽傳祺還發(fā)布全新品牌口號(hào)——“一祺智行 更美好”。

那么，在這一系列動(dòng)作背后，體現(xiàn)了廣汽傳祺怎樣的布局和思考？未來(lái)在新的品牌規(guī)劃下又進(jìn)行了哪些調(diào)整？對(duì)此，李勇向功夫汽車(chē)一一解讀。

GPMA架構(gòu)首款運(yùn)動(dòng)轎車(chē)

如今車(chē)企之間的競(jìng)爭(zhēng)，可以看作是模塊化架構(gòu)之間的比拼。

先不說(shuō)早已名聲在外的大眾MQB和豐田TNGA，即便是中國(guó)品牌，在2020年也開(kāi)始紛紛發(fā)力平臺(tái)化。譬如，吉利推出了“CMA超級(jí)母體”，長(zhǎng)城拿出了“檸檬”，長(zhǎng)安汽車(chē)也發(fā)布了智能架構(gòu)“方舟”……

作為中國(guó)汽車(chē)品牌的頭部企業(yè)，廣汽傳祺自然也不會(huì)落后。

廣汽研究院在融合了眾多全球領(lǐng)先的科技成果后，開(kāi)發(fā)了國(guó)內(nèi)首個(gè)兼顧全球不同汽車(chē)市場(chǎng)需求的平臺(tái)架構(gòu)——GPMA。

GPMA從用戶(hù)最為關(guān)心的需求出發(fā)，實(shí)現(xiàn)了年輕化、駕控、智聯(lián)化、低油耗、混動(dòng)化、可靠、柔性化制造、安全、健康舒適、全球化十大領(lǐng)域的進(jìn)化。

而作為全新品牌形象下的首款重磅車(chē)型，EMPOW55展現(xiàn)出了廣汽傳祺銳意創(chuàng)新、年輕活力的新方向，更為中國(guó)年輕消費(fèi)者帶來(lái)了一款買(mǎi)得輕松、開(kāi)得暢爽的運(yùn)動(dòng)轎車(chē)傾心之選。 

官方資料顯示，EMPOW55是廣汽全球平臺(tái)模塊化架構(gòu)GPMA架構(gòu)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)GPMA架構(gòu)）下的首款運(yùn)動(dòng)轎車(chē)，而GPMA架構(gòu)是國(guó)內(nèi)首個(gè)兼顧全球不同汽車(chē)市場(chǎng)需求的平臺(tái)架構(gòu)，也是廣汽傳祺的核心科技之一。

對(duì)于這款車(chē)型的定位，李勇表示，EMPOW55源自EMPOWER，這在英文里是賦能的意思，而55代表了GPMA架構(gòu)的55項(xiàng)用戶(hù)體驗(yàn)升級(jí)點(diǎn)。
“我們也一直在思考年輕人需要一款什么樣的運(yùn)動(dòng)轎車(chē)，第一是年輕炫酷的造型，第二是快速敏捷的動(dòng)力響應(yīng)，第三個(gè)是科技智能的智駕體驗(yàn)，還有就是隨心所欲的駕控體驗(yàn)。如果說(shuō)再多一點(diǎn)點(diǎn)跑車(chē)的基因，就更好了。應(yīng)該說(shuō)EMPOW55這款車(chē)，滿(mǎn)足了年輕人所有對(duì)運(yùn)動(dòng)轎車(chē)的期待?！?/p>

對(duì)于EMPOW55與年輕人用車(chē)需求的契合之處，李勇可謂如數(shù)家珍。

新口號(hào)發(fā)布

兩個(gè)月前的北京車(chē)展上，廣汽傳祺發(fā)布了“金三角”戰(zhàn)略，提出將以“e-TIME行動(dòng)”計(jì)劃為指針，一切以顧客體驗(yàn)為中心，聚焦產(chǎn)品增值、科技增值、服務(wù)增值三大增值板塊，致力于實(shí)現(xiàn)為消費(fèi)者增值、為經(jīng)銷(xiāo)商增益、為廣汽傳祺賦能的目標(biāo)。這也全面打響了中國(guó)品牌價(jià)值戰(zhàn)的第一槍。

在此之后，廣汽傳祺便開(kāi)始了緊鑼密鼓的布局推進(jìn)。于是，本屆廣州車(chē)展上，廣汽傳祺就正式發(fā)布全新品牌口號(hào)——“一祺智行 更美好”。

而對(duì)于口號(hào)背后的意義，李勇表示：“今天廣汽傳祺發(fā)布了全新品牌口號(hào)‘一祺智行 更美好’，這其中有三個(gè)核心概念：智能駕趣、匠心品質(zhì)、親和服務(wù)。我們期望未來(lái)塑造一個(gè)更加年輕、更加科技、更加活力的企業(yè)品牌形象?！?/strong>

值得注意的是，在三個(gè)核心品牌價(jià)值中，“親和服務(wù)”被李勇認(rèn)為是最為關(guān)鍵的一點(diǎn)。

“服務(wù)是廣汽傳祺接下來(lái)營(yíng)銷(xiāo)工作的一大重點(diǎn)，我們所有服務(wù)的出發(fā)點(diǎn)都是以顧客體驗(yàn)為中心?！混髦切?更美好’全新品牌口號(hào)有三個(gè)品牌核心價(jià)值——趣、智、親，其中的‘親’就是親和服務(wù)。而全新服務(wù)口號(hào)Fun Car+e的核心就是把以前廣汽傳祺服務(wù)領(lǐng)域所做的工作運(yùn)用數(shù)字化手段進(jìn)行改造，提升效率，進(jìn)一步改善用戶(hù)體驗(yàn)?！崩钣抡f(shuō)道。

目前，在服務(wù)端，廣汽傳祺已打造了一鍵掌控、一鍵直聯(lián)、一鍵趣享的數(shù)字化特色服務(wù)體系，打通了“客-店-廠”服務(wù)生態(tài)圈，以線(xiàn)上線(xiàn)下兼容并舉的方式，快捷迅速的響應(yīng)模式，通過(guò)服務(wù)內(nèi)容的全面升級(jí)，實(shí)現(xiàn)廣汽傳祺服務(wù)生態(tài)的升級(jí)。

李勇表示：“同時(shí)面向未來(lái)，我們將對(duì)代步車(chē)業(yè)務(wù)進(jìn)行升級(jí)，客戶(hù)在家或者出差都能尊享我們的代步車(chē)服務(wù)。”

據(jù)了解，在數(shù)字化特色服務(wù)體系的賦能下，廣汽傳祺已經(jīng)連續(xù)兩年榮獲J.D.Power售后服務(wù)滿(mǎn)意度調(diào)研中國(guó)品牌第一，這意味著市場(chǎng)對(duì)廣汽傳祺服務(wù)用著高度認(rèn)可。

在營(yíng)銷(xiāo)端，廣汽傳祺通過(guò)數(shù)字化、織優(yōu)化、跨界營(yíng)銷(xiāo)、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)等方式，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)的多維探知。

具體而言，數(shù)字化包括直播、線(xiàn)上裂變、數(shù)字展廳等，同時(shí)，還要幫助提升店端數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)能力，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)下沉。讓用戶(hù)擁有更多方式接觸品牌、感知品牌。

組織優(yōu)化，則設(shè)立車(chē)型大總監(jiān)，從產(chǎn)品的企劃、設(shè)計(jì)到整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策略，再到公關(guān)、廣宣、執(zhí)行，一條線(xiàn)打通，解決營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)的各個(gè)痛點(diǎn)。

跨界營(yíng)銷(xiāo)，則是廣汽傳祺專(zhuān)門(mén)成立了異業(yè)聯(lián)盟科，與加油廣東APP、知名房企、東鵬特飲等開(kāi)展了深度合作；精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，即綜合車(chē)型、目標(biāo)人群、區(qū)域特征、媒介屬性、渠道布局、經(jīng)銷(xiāo)商能力等因素從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

“以后買(mǎi)傳祺就是三點(diǎn)：品質(zhì)、服務(wù)、科技。”李勇明確表示。

功夫拍案

今年10月，廣汽傳祺累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到30,629臺(tái)，同比增長(zhǎng)高達(dá)22.8%。連續(xù)4個(gè)月的同比增長(zhǎng)，這預(yù)示著廣汽傳祺的改革初見(jiàn)成效，也說(shuō)明它們正走在正確的道路上。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)趨好，以及政策層面的影響，未來(lái)廣汽傳祺也勢(shì)必將迎來(lái)一波新的爬坡期。“我會(huì)以比較樂(lè)觀的心態(tài)看待明年車(chē)市。”李勇表示。