土味一詞在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)流行了數(shù)年，而“土味”用語(yǔ)逐漸也被很多商家拿來(lái)利用以此來(lái)博取眼球。這幾年各類土味的營(yíng)銷層出不窮，當(dāng)然這里的“土”絕非貶義，而是接地氣，商家都希望利用這種方式來(lái)與消費(fèi)者進(jìn)行更好的溝通。在汽車界土味營(yíng)銷還并不多見(jiàn)，畢竟汽車代表著高科技、高性能、莊重、實(shí)用，如果太過(guò)“土味”在傳統(tǒng)理念上是很難同汽車沾邊的。不過(guò)長(zhǎng)城汽車卻劍走偏鋒，出其不意，長(zhǎng)城炮、哈弗大狗、歐拉黑貓，還有檸檬平臺(tái)都給人留下了深刻的印象，不愧是目前國(guó)內(nèi)造車企業(yè)的扛把子。

估計(jì)大家還記得長(zhǎng)城皮卡被命名為長(zhǎng)城炮時(shí)候的驚喜吧，這種獨(dú)特命名方式為長(zhǎng)城賺足了眼球，隨后長(zhǎng)城炮越野版的出現(xiàn)又在市場(chǎng)上掀起了一股小熱潮。這種帶著很多戲謔成分的名字一經(jīng)出現(xiàn)就會(huì)把你牢牢抓住，給人留下深刻印象。無(wú)疑，對(duì)于品牌營(yíng)銷，這就是成功。于是乎，嘗到甜頭的長(zhǎng)城一發(fā)不可收拾，開(kāi)始大面積的使用這種短小精干且便于記憶的命名，除了長(zhǎng)城炮以外，哈弗大狗、WEY坦克、歐拉黑貓、歐拉好貓則是一次次驚艷問(wèn)世。

毫無(wú)疑問(wèn)，這些接地氣的命名結(jié)合相當(dāng)不錯(cuò)的競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)品牌知名度的提升、品牌曝光度的提升有非常大的幫助。而且長(zhǎng)城這聰明的招數(shù)會(huì)實(shí)現(xiàn)相當(dāng)好的引流效果，從多地的長(zhǎng)城汽車4S店來(lái)看，現(xiàn)場(chǎng)看車的消費(fèi)者非常多，甚至一些論壇上還出現(xiàn)了僅僅是好奇去4S看車，最后被長(zhǎng)城營(yíng)銷成功，最后買車了事的趣事。

那么在最終銷售上面，不管這接地氣的命名究竟有多大的加成，但是長(zhǎng)城炮月銷破萬(wàn)，市場(chǎng)占有率超過(guò)50%，哈弗大狗上市兩個(gè)月銷量破萬(wàn)等等都起碼印證了長(zhǎng)城如此做法的接納度并不低。不出意外，這種獨(dú)特的命名方式將會(huì)延續(xù)下去。那么作為長(zhǎng)城汽車定位最高的WEY VV系列是不是到了取消字母命名方式，改為漢字元素的時(shí)候了？搞不好長(zhǎng)城的營(yíng)銷、策劃和公關(guān)公司現(xiàn)在就已經(jīng)是爭(zhēng)得臉紅耳赤，那么我們也不妨來(lái)猜測(cè)一下。

從目前已獲得的消息來(lái)看，作為WEY旗艦車型的新一代VV7項(xiàng)目?jī)?nèi)部代號(hào)為V71，并且是長(zhǎng)城第一款使用“咖啡智能”平臺(tái)的車型，此外新車外形將帶來(lái)全新設(shè)計(jì)，并使用全新的EN系列2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)。作為旗艦級(jí)車型，命名自然是不能太小家子氣了，甚至也得為未來(lái)VV5 VV6等車型的命名留下伏筆?？紤]到硬派車型已經(jīng)有炮和坦克了，而小巧的歐拉命名為好貓和黑貓，那么VV7這樣注重于家用和科技感的產(chǎn)品應(yīng)該也會(huì)在品牌命名中有所體現(xiàn)。

既然比亞迪已經(jīng)把朝代霸占了，那么這條路肯定走不通，對(duì)于國(guó)人來(lái)說(shuō)，中國(guó)傳統(tǒng)文化應(yīng)該不會(huì)被放棄，于是十二生肖或許是一個(gè)比較好的切入點(diǎn)，也可以契合同樣偏向于家用的哈弗大狗，或許VV7可能被命名為：老龍？或者猛虎？然后其他VV系列車型可以用上牛、馬的命名似乎也不失為一種比較好的思路。此外，金木水火土五行是不是也可以被列入備選名單？從炮到坦克300，長(zhǎng)城對(duì)于以軍事裝備命名的方式亦頗為鐘情，下一代VV7保不齊會(huì)叫“裝甲車”甚至“驅(qū)逐艦”？當(dāng)然，這僅是作者的猜測(cè)，歡迎各位積極討論，給長(zhǎng)城出出主意。

無(wú)論下一代VV7最終取什么名，長(zhǎng)城的這一波看似奇怪命名潮真的是近兩年汽車界最經(jīng)典且成功的營(yíng)銷案例之一了，值得其他中國(guó)品牌學(xué)習(xí)取經(jīng)。

感謝您抽出  · 來(lái)閱讀此文