“擼貓遛狗開神６，初戀挽著炮和９，買７！”這是長城汽車在廣州車展發(fā)布會上的主題，豐富的產(chǎn)品線加上接地氣的營銷模式，吸引了極大的關(guān)注度，可以說是整個展館里“最靚的仔”。

事實(shí)上，這已經(jīng)不是長城汽車第一次引爆整個車展現(xiàn)場了，在今年７月的成都車展和９月的北京車展上，長城汽車就一次次因?yàn)槌霰姷漠a(chǎn)品和出位的營銷，獲得巨大的關(guān)注度。

有人說，長城汽車真敢玩兒，從哈弗初戀、哈弗大狗、歐拉好貓、長城炮等一系列產(chǎn)品命名就可以看出其品牌營銷的開放程度；也有人說，長城汽車真會玩兒，繼哈弗大狗推出馬犬版、邊牧版、拉布拉多版、哈士奇版等四款配置名稱后，哈弗初戀再次以大一版、大二版、大三版和大四版為不同配置車型命名，既直觀又好記，可以說在車市中獨(dú)樹一幟。

這些表象背后，是長城汽車根植于品牌內(nèi)核的危機(jī)意識和創(chuàng)新精神。同樣在本屆廣州車展上，WEY品牌為坦克300創(chuàng)新性地舉辦了首個只有女性參與的專場發(fā)布會，除了人氣女神袁姍姍、運(yùn)動女神張偉麗兩位杰出女性以共創(chuàng)官身份助陣外，更是賦予坦克300“智能豪華時尚單品”的全新屬性，詮釋“無路 闖出路”的品牌主張。

這還是我們曾經(jīng)認(rèn)識的那個低調(diào)內(nèi)斂的長城汽車嗎？長城汽車的變化為何會如此之大？

要回答這個問題，得從今年７月長城汽車30歲生日說起。當(dāng)時，長城汽車董事長魏建軍通過《長城汽車挺得過明年嗎？》這個3分鐘的短片，用“憂慮”、“命懸一線”等詞，，引發(fā)一場關(guān)于企業(yè)生死的深刻思辨。隨后，發(fā)布公開信《致長城汽車伙伴們的一封信：長城汽車如何挺過明年？》，解密生死思辨難題，揭示長城汽車突圍路上所面臨的局勢與挑戰(zhàn)，并勾勒出全新的發(fā)展宏圖，開啟長城汽車全方位變革。

魏建軍認(rèn)為，汽車企業(yè)變革的關(guān)鍵在于思維理念和組織機(jī)制的變革。為此，長城汽車變革從機(jī)制動刀，歷時四個月，構(gòu)建了以用戶為中心的全新組織架構(gòu)，產(chǎn)品、技術(shù)、營銷等各領(lǐng)域向“以用戶為中心”轉(zhuǎn)變。

幾天之后，長城汽車發(fā)布了三大全新技術(shù)品牌：全新模塊化車型平臺——檸檬平臺、專業(yè)越野平臺——坦克平臺以及全新智能平臺——咖啡平臺。據(jù)了解，三大技術(shù)平臺是長城汽車面相全球市場及集團(tuán)技術(shù)打造而來，將成為長城汽車全球化的發(fā)展基礎(chǔ)。

11月16日，長城汽車以一場“21個字的發(fā)布會”，正式煥新企業(yè)文化，公布全新的使命愿景——“綠智潮玩嗨世界”、全新的核心價值觀——“廉信創(chuàng)變共分享”，以及“每天進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn)”的企業(yè)精神，這21個字共同組成了長城汽車全新企業(yè)文化。

不難看出，無論是技術(shù)升級，還是營銷創(chuàng)新，都是企業(yè)文化煥新的一部分。在“以用戶為中心”理念指導(dǎo)下，長城汽車將全新的企業(yè)文化融入到包括技術(shù)、產(chǎn)品、用戶運(yùn)營等在內(nèi)的各個業(yè)務(wù)板塊，進(jìn)一步深化組織與機(jī)制變革。

在全新使命愿景“綠智潮玩嗨世界”中，“綠”表示將秉承全產(chǎn)業(yè)鏈低碳環(huán)保的理念，堅(jiān)持綠色、清潔能源的研發(fā)與投入，為保護(hù)綠色地球持續(xù)做貢獻(xiàn)；“智”表示將與科技創(chuàng)新時代同頻共振，以智能產(chǎn)品為核心，打造全場景高智能產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為用戶提供更便捷、更愉悅、更豐富的智能出行體驗(yàn)；“潮”表示將洞察產(chǎn)業(yè)浪潮、弄潮能源革命、捕捉時代潮流，提供更個性化、智能化、更有創(chuàng)意、有價值認(rèn)同感的產(chǎn)品及服務(wù)；“玩”表示在智能科技的加持下讓車更好玩，同時賦予產(chǎn)品文化內(nèi)涵，匯聚具有共同愛好的用戶群體玩在一起，共創(chuàng)專屬的社交生活；“嗨世界”表示致力于全球化發(fā)展，讓全球用戶在“綠智潮玩”中享受驚喜和極致體驗(yàn)。

可以說，目前我們能看到的長城在全價值鏈的所有發(fā)力，都是這個使命愿景的體現(xiàn)。

在新的核心價值觀“廉信創(chuàng)變共分享”中，“廉”和“信”毋須多言，是長城汽車成立以來始終奉行的行為準(zhǔn)則；“創(chuàng)”和“變”是長城汽車向上發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動力，長城汽車將繼續(xù)堅(jiān)持精準(zhǔn)投入、追求行業(yè)領(lǐng)先，培厚創(chuàng)新土壤，不斷驅(qū)動著企業(yè)以向死而生，堅(jiān)如磐石的信念砥礪前行；“共分享”是長城汽車首次納入核心價值觀的內(nèi)容，這種開放包容的價值觀引領(lǐng)下，長城汽車將構(gòu)建“森林模式”共生共贏生態(tài)圈，孵化更多元的業(yè)務(wù)，與員工和全產(chǎn)業(yè)鏈一同創(chuàng)造未來，分享成果。

更多作戰(zhàn)單元的劃分，也讓長城企業(yè)擁有了如創(chuàng)業(yè)公司的拼搏精神和創(chuàng)新能力。

相比前兩句，“每天進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn)”是長城多年來一直堅(jiān)持的、也是最廣為認(rèn)知的企業(yè)精神。

可以說，這短短21個字，高度濃縮和囊括了長城汽車發(fā)展的本質(zhì)和根源，是企業(yè)機(jī)制創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、品牌營銷創(chuàng)新的有效承接，也是長城汽車走向下一階段改革的序幕。

正所謂：“企業(yè)文化是一個企業(yè)最核心的競爭力”，因此，長城汽車煥新企業(yè)文化，正是希望能夠與時俱進(jìn)，更好地適應(yīng)以電動化、智能化為代表的新科技的發(fā)展，以及廠家與用戶之間關(guān)系的變化，與廣大用戶產(chǎn)生更多深度鏈接，喚起更多情感共鳴和品牌認(rèn)同。

在此基礎(chǔ)上，長城汽車業(yè)績持續(xù)“開掛”：10月，長城汽車銷售新車135,559輛，同比增長18%，環(huán)比上漲15%，再創(chuàng)月度銷量新高。其中，國內(nèi)市場同比和環(huán)比均增長13%，海外銷量同比大漲148%，環(huán)比增長39%。1-10月，長城汽車?yán)塾嬩N量達(dá)816,249輛。

此外，得益于品牌和產(chǎn)品的創(chuàng)新，長城汽車收獲了愈來愈多用戶的認(rèn)可。10月，“2020年汽車行業(yè)用戶滿意度指數(shù)(CACSI)”測評結(jié)果發(fā)布，哈弗品牌及旗下車型再次贏得“售后服務(wù)滿意度”第一、“銷售服務(wù)滿意度”第三、“10-15萬A級SUV”用戶滿意度第一等多項(xiàng)殊榮。WEY品牌則摘得“銷售服務(wù)滿意度指數(shù)第一（自主品牌）”桂冠，WEY VV5與WEY VV6也在“10-15萬A級SUV”與“15-20萬A級SUV”用戶滿意度排名中名列前茅。

四大品牌，若干作戰(zhàn)單元，數(shù)十款新車型，可以說，在全新企業(yè)文化的賦能下，長城汽車還會給我們帶來更多的驚喜，并成長為一個可以與跨國公司相抗衡的偉大的自主品牌汽車企業(yè)。

我對此充滿信心的最主要理由就是，長城汽車自我顛覆和迭代的能力和勇氣。