EXEED星途品牌作為奇瑞旗下的全新高端品牌，在本次廣州車展帶來了全新一代TXL，包括在北京車展剛剛亮相預(yù)售的全新禮賓級SUV星途VX290T，以及星途LX車型，陣容堪稱豪華。

11月20日，網(wǎng)通社邀請到EXEED星途營銷中心總經(jīng)理陳曦，圍繞中國高端品牌如何破局展開討論，他堅(jiān)持，安全性始終是汽車最基本的剛需，高端品牌星途也正在聯(lián)合世界頂級供應(yīng)商，真正地將超五星安全設(shè)計基因融入于星途每一款產(chǎn)品之中。

以下為訪談實(shí)錄：

網(wǎng)通社：本次車展是今年收官之戰(zhàn)，您給我們網(wǎng)友介紹一下星途的品牌、內(nèi)涵和定位。

陳曦：網(wǎng)通社的媒體朋友們好，用戶朋友們好，我是EXEED星途營銷中心總經(jīng)理 陳曦。星途作為奇瑞打造的高端品牌，一直秉承著敢超越的精神，就是要不斷超越品質(zhì)，超越技術(shù)，包括超越自己的品牌，我覺得這是星途品牌精神。比如，我們在10月份攜手《金剛川》做了全新一代TXL熱血上市的活動。很多用戶朋友和媒體朋友都能夠關(guān)注到，我們?yōu)槭裁锤@部電影合作，因?yàn)樗覀兊木衿放坪芷鹾希督饎偞ā肥强姑涝挠捌?，它?qiáng)調(diào)的是勇氣、實(shí)力和堅(jiān)毅，我們要牢記使命不忘初衷，第二要有戰(zhàn)略的定義，但是最終的核心還是要靠自己具備的實(shí)力去突破，所以我覺得這個品牌精神是很契合的。

網(wǎng)通社：咱們這次廣州車展有什么樣的陣容？

陳曦：這次廣州車展我們帶來了全系的產(chǎn)品，既包括我們今年7月份借《乘風(fēng)破浪的姐姐》《少年之名》上市的緊湊型的SUV星途LX，包括了1.5T、1.6T，還有10月20號和《金剛川》合作上的一款中型SUV，全新一代TXL。同時還有我們在北京車展預(yù)售的旗艦級大7座SUV星途VX，歡迎用戶朋友們有機(jī)會到廣州車展星途的展臺去參觀了解我們的車型，謝謝。

網(wǎng)通社：像您說的，我們要敢超越，那肯定要有技術(shù)作為儲備，現(xiàn)在很多合資、自主品牌都在講架構(gòu)，星途也推出了全新的M3X火星架構(gòu)，您能幫我們介紹一下嗎？

陳曦：好的產(chǎn)品，就像好的建筑，大樓平地起，基礎(chǔ)是最重要的。一個汽車產(chǎn)品也是如此，它的底層邏輯或者底層架構(gòu)到底是什么樣，決定了這個產(chǎn)品的性能及其他表現(xiàn)。星途汽車在北京車展上公布的M3X火星架構(gòu)，實(shí)際上就是一個很好的佐證。M代表火星，3代表三生萬物， M3X火星架構(gòu)的延展性非常好，它既覆蓋我們緊湊型的SUV，未來在這個平臺上也會開發(fā)一些比如轎車跨界SUV和新能源車型，它的覆蓋度非常廣，X代表是一種探索無限可能?？梢哉f，M3X火星架構(gòu)是星途孕育高品質(zhì)、高性能產(chǎn)品的智慧載體。

該架構(gòu)主要有四大模塊優(yōu)勢。第一個優(yōu)勢就是超五星的安全基因，M3X火星架構(gòu)是星途和頂級供應(yīng)商麥格納聯(lián)合打造的，真正將超五星安全設(shè)計基因融入于每一款產(chǎn)品之中，滿足國際頂級標(biāo)準(zhǔn)的全域安全表現(xiàn)。第二點(diǎn)就是這個架構(gòu)能帶給大家一種智能享受，在M3X火星架構(gòu)基礎(chǔ)上我們搭載這樣一個Lion 4.0雄獅智云系統(tǒng)，這套系統(tǒng)是聯(lián)合百度，甚至核心的英特爾等等這些供應(yīng)商，包括整個百度生態(tài)系統(tǒng)互聯(lián)打通的一個智能系統(tǒng)。

第三就是能夠帶給消費(fèi)者更舒適的體驗(yàn)，基于架構(gòu)的無限拓展，星途汽車擁有更大的空間，更好的乘坐體驗(yàn)。還有一點(diǎn)，就是動力，搭載更優(yōu)秀的發(fā)動機(jī)跟變速箱，1.6TGDI和2.0TGDI。

總而言之，M3X火星架構(gòu)能給消費(fèi)者帶來切實(shí)使用的好處和場景。這個我們需要給用戶和消費(fèi)者說清楚，才能知道你這個產(chǎn)品物有所值。

網(wǎng)通社：我注意到您說的順序，首先是安全，其實(shí)很多產(chǎn)品都說我可以給你大空間，可以給你一個好的用車體驗(yàn)，但是可能安全這一塊提及的相對少一些，但星途把安全品質(zhì)放在最前面？

陳曦：我覺得安全是用戶最基本也是最剛性，還是最難的。但是它從性價比角度上是不一樣的，但是不到出事的時候，他不會為這個買單。但是從造車人的角度上，你首先要造一個安全的車，然后其他我認(rèn)為是在這個基礎(chǔ)上能加分的加分，能增彩的增彩。

網(wǎng)通社：對于產(chǎn)品之外，星途在營銷方面有哪些心得或舉措？

陳曦：作為一個高端自主品牌，對于品牌打造，不是光靠產(chǎn)品解決的，因?yàn)楫a(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重。盡管我們的技術(shù)，完全可以達(dá)到合資品牌、甚至更高端品牌的水平。但是沒有營銷這也是不夠的。用戶對品牌的接受、認(rèn)同，以至贊許，我認(rèn)為這是重要的。

圍繞這點(diǎn)，星途這一年多的在營銷方面也做了很多嘗試，比如我們7月份剛剛上市的緊湊型SUV星途LX，跟《少年之名》和《成功破浪的姐姐》做了合作，并取得了比較好的效果。包括全新一代TXL，10月份和《金剛川》合作。希望通過這樣的方式可以讓用戶更多的接受和認(rèn)同這樣的一個品牌。

接下來，我們將繼續(xù)走進(jìn)年輕消費(fèi)者的生活，與攜程這樣的合作伙伴一起，以強(qiáng)大的產(chǎn)品功能性，陪著我們的客戶去到更多目的地，讓產(chǎn)品不止是出行工具，更是生活伙伴。

網(wǎng)通社：這兩天廣州車展正在如火如荼的舉行，在廣州的朋友一定別錯過4.2我們星途的展臺，看星途的產(chǎn)品。如果不在廣州的朋友，也可以去各地的經(jīng)銷商體驗(yàn)我們星途品牌的魅力以及星途品牌的產(chǎn)品，有什么問題也可以在我們網(wǎng)通社上進(jìn)行提問，我相信陳總也一定會在相應(yīng)的問題上給我們更好的一個回饋，今天就非常感謝大家，謝謝陳總。

（圖/文 網(wǎng)通社 田倩）