文 | 野生小陳

最近，有一門社會形態(tài)學科頻頻沖上熱搜，連矯情學達人鞠婧祎和開山祖師小奶球都帶不動的凡爾賽文學，竟然被一位貌不驚人的博主蒙淇淇發(fā)揚到淋漓盡致，火到出圈。凡爾賽文學，其實就是指在朋友圈中表現(xiàn)優(yōu)越貴族感的一種文字形式，看似吐槽，實則不經(jīng)意地炫耀。

「老公給我買了一輛蘭博基尼，但是顏色好丑噢，直男眼光是真的差?！挂晃徊辉敢馔嘎缎彰姆矊W家在離火鍋店十五分鐘路程的清凈京城別墅區(qū)里，掏出了昨天還是1000多人民幣搶的，今天就溢價到1000多刀的閃電瓶子，給身著10多萬KITON高定的老公倒上一杯特斯拉牌龍舌蘭。

這樣的生活，郭敬明都甘拜下風。

我司老板也沉迷于研究「凡學」，卻始終不得要領。看著同事們竭盡全力放手一搏都只能在凡爾賽測試里拿到50分，果然是貧窮限制了想象力，也就能在這種紙醉金迷的世界門外探頭看了，要不還是說品牌爸爸們懂得多，汽車圈凡爾賽起來我直呼內(nèi)行。

這個選題一定下來，我腦海里第一個冒出來的LOGO就是凱迪拉克。

好像從羅納德·里根屁股坐進Fleetwood Brougham那一刻起，就注定了凱迪拉克往后39年都要拿這個點說事了——而且說從1918年起也未免太抬高自己了，如果不是倒霉孩子點背老碰上總統(tǒng)刺殺事件這種邪門事，老林肯可才是總統(tǒng)們心目中的白月光呢。

可能是為了一洗高德當年在自己臉上刻下洗浴中心四字之恥，凱迪拉克總把總統(tǒng)們當墩布，一遍又一遍地涮他們玩。咋說呢，就挺「凡」的，就好像我每次聽到別人說地球又不是沒了我照樣在轉(zhuǎn)的時候，我聽著就覺得地球在強撐一樣……

不僅如此，凱迪拉克還特迷惑地拍了一個宣傳片，堪稱我的快樂源泉，賊魔性。接連重復了12遍「沒有后驅(qū)，不算豪華」，順便還擔心我的五毛錢聽力不能理解這12次鬼打墻，不厭其煩地在每個段落打上80號微軟雅黑字體給我解釋。我十分克制地看到2分40秒，這個宣傳片的戲肉來了——

好家伙，我直接好家伙，敢情前面的王總錢總張總江總百家姓都是路人甲乙丙丁。我以為通篇只是在硬凹后驅(qū)口號來洗腦觀眾，沒想到我還是太年輕，原來凱迪拉克不是在拍產(chǎn)品TVC，人是在做品牌宣傳片，想草個霸總?cè)嗽O欸（好機車喔）。

這個彩蛋估計蘊含了整個制作團隊的心機和心血，可以說是領悟到了凡爾賽的精髓，不過我覺得一般人應該沒耐心扛完這三分鐘，我把精華特意挑出來，希望凱迪拉克的廣告部可以聯(lián)系一下我這邊。

前面說了凡爾賽文學的精髓在于要漫不經(jīng)心地裝逼，故作苦惱地炫耀，欲拒還迎地責怪。吶，賓利拍過一個廣告，就特出名。

一個窮小子與白富美之間的愛情故事。男主是一位普通的修車工，他駕駛著客戶的賓利車兜風，邂逅了搭車的女主人公。女孩子在車里說：這是什么車？法拉利？ 賓利？沒聽說過。修車工男主將錯就錯的偽裝成車主和漂亮的女主人公約會了，并且每次開著客戶的賓利車，出入各種高檔場所。小伙子還車交鑰匙時，發(fā)現(xiàn)車主就是傻白甜準女朋友，最后灰小子和公主幸福地生活在一起，沒想到啊賓利，老凡爾賽了。

這段拍攝于十年前的凡爾賽意淫史，其實還挺具備超前意識的，把偶像劇和童話故事的套路做了一下性別掉轉(zhuǎn)，說是平權(quán)意識先河也不為過。

真事兒，我光是代入了一下想想這個畫面，也沒感覺到什么羅曼蒂克氛圍，但是就腳下連夜動工抓出一個迪士尼。就建議各位年輕人不要學習，這段現(xiàn)實參考價值不大，操作起來很容易翻車。

不過這些都是小段位，大家都知道要是自己夸自己長得好看那么就會顯得臉皮太厚很自戀，但如果這話是從別人嘴里說出來的話那就顯得自然許多了。凡學成員鞠婧祎就經(jīng)常在社交平臺上借助別人說的話以此來夸自己的美貌。

深諳此道的還有相愛相殺一家人BBA。BBA早就領悟到凡學的進階秘笈，到底還是要借由別人之口來夸自己，所以寶馬和奔馳開始了漫長的欺負奧迪之路。

其中奔馳就跟有隔夜仇一樣追了奧迪九條街，還專門出了一個拉踩三部曲。

黑夜里四個男子神情肅穆合計了會兒上了身邊的老爺車，除了驅(qū)車的人，其他同伴都舉著手電筒站在座位上，燈筒打在地面恰好是四個圈，一陣大風刮起地面的破布碎紙，遮擋住幾位追光者的視線，車子一下亂了方向，直接撂在路邊。

下一秒，靜止的鏡頭里有輛奔馳E帶著靈活敞亮的LED大燈徐徐馳來，挑釁一般地從這款要手動打燈的「老爺車」身邊路過。大概就是受了這個廣告的刺激，才有了今天發(fā)奮圖強成為燈廠的奧迪吧。

四位黑衣男子“搭乘”老爺車路遇美女，連駕駛的司機都被這副街邊風光吸引了目光，眼見就要懟上咬著「四環(huán)」棒棒糖過馬路的小男孩，四人拿腳剎出火光才在危急關(guān)頭停下來。

而后面緊隨其后的奔馳又出現(xiàn)了，帶著它的碰撞預防系統(tǒng)。雖然廣告里奔馳只出現(xiàn)了幾秒，但潛臺詞就是奔馳的穩(wěn)定性比奧迪強。文化人罵人就是不一樣，一個車標都不帶出現(xiàn)的。

而寶馬更是招貓逗狗碟中諜，黑起奧迪來也是一把好手。當年寶馬X1為了彰顯產(chǎn)品年輕化理念，特意拍了一個宣傳片，駕駛寶馬X1的年輕人熱愛各種極限運動，熱衷挑戰(zhàn)自我，而場景設置中，寶馬X1越野涉水無所不能，但你以為故事到這里就結(jié)束了嗎？當然沒有那么簡單了。

旁邊的奧迪蓋著防塵布，樓上的車主向兩位年輕人投去羨慕的眼光，最后只能在浴缸里東施效顰，留給觀眾的只有一個拔了火罐的后背。寶馬這一招借奧迪車主形象立了個年輕化的Flag，不僅頗有凡爾賽之風，好像還有點當代綠茶的意思。

當然，熊孩子「黑」紅了眼，連好基友奔馳也不放過，2019年5月22日，戴姆勒主席迪特·蔡澈（Dieter Zetsche）卸任梅賽德斯-奔馳汽車集團全球總裁職位，當天下午寶馬就送出了一份「大禮」，BMW官方發(fā)布的致敬惡搞短片里，在蔡澈最后一天，他不斷與自己曾經(jīng)的戰(zhàn)友揮手告別，同時與員工之間進行合影，最后坐上奔馳S級回到了家，走進自己的車庫開出了寶馬i8，在汽車的轟鳴聲中，駕車而去，言下之意，卸下公務后，貴司Boss終于可以選擇心中所愛（BMW）了，恭喜恭喜。

似乎品牌底蘊越深的車企，都把「凡學」玩得更像那么回事。除了BBA，其他馳名品牌在這方面的造詣也都不逞多讓。

2013 年比利時著名動作巨星尚格·云頓為 Volvo 拍攝的那支在兩臺卡車間一字馬的硬漢廣告，「尚格·云頓的逆天一字馬」，讓好萊塢著名打星在兩輛并排行駛的重卡中間玩劈叉，這動態(tài)轉(zhuǎn)向的穩(wěn)和準應該不容置疑了吧。這支廣告不僅紅遍網(wǎng)絡，還拿下戛納大獎，可見一向穩(wěn)重的沃爾沃浮夸起來也恨不得從五彩斑斕的瞳孔里流出五顏六色的鉆石眼淚。

作為資深凡爾賽充值用戶，雷克薩斯一直用各種行動使勁強調(diào)自己是個低調(diào)內(nèi)斂又高逼格的品牌，而這個逼就得從1989年裝起了。在初代LS 400的發(fā)動機艙蓋上，由15支香檳杯搭成了一座金字塔，從點火到時速超過230公里時，香檳杯塔不僅平穩(wěn)依舊，且一滴酒也沒有灑。

這個著名的香檳塔廣告不光讓人印象深刻，而且一播出就獲得了包括《廣告周刊》(Adweek)評選的1990年最佳廣告之一、洛杉磯廣告俱樂部頒發(fā)的Belding獎等眾多獎項。后來，為了回應媒體和消費者對廣告的質(zhì)疑，雷克薩斯甚至制作了第三方驗證錄像帶，并在電視臺的演播室，當著所有觀眾進行了現(xiàn)場演示，證明了這部廣告片并沒有夸大的成分。

到了2020年，雷克薩斯依然沒有放棄這個梗。別說，我們還真挺受用的，比起大眾的“疊羅漢”，雷克薩斯的香檳杯簡直太有品味了點吧，注意了，這個襯托又是一個知識點。（敲黑板）

在本田拍攝的廣告開始，一位金發(fā)尤物緩緩走來，路上的男士都投去愛慕的眼神，結(jié)果發(fā)現(xiàn)完全是一場自作多情，男士們圍著她泊在路邊的本田汽車歡呼雀躍——想不到吧，連本田民間金句「車手不需要女人」也是一種「凡點」。

雪佛蘭除了大黃蜂之外，還有一個寶藏廣告必須安利給大家，在畢業(yè)日“收到”雪佛蘭跑車，爸媽也沒好意思打斷他和朋友們的狂歡告訴他禮物其實是一個小冰箱，雖然鄰居最后還是直接把他的「快樂」開走了，但雪佛蘭這個廣告確實給我留下深刻的印象，好像開上雪佛蘭一秒就可以迎娶白富美，走上人生巔峰，凡學第三章隔山打牛實在是高。

講了那么多，肯定有人會說，國產(chǎn)品牌就沒有凡學家嗎？縱觀上文，雖然里面的各種凡爾賽操作或幼稚或浮夸，但都是腦洞大開的妙思，自主車型的營銷仿佛都是出自同一家4A公司，連措辭都懶得改多幾個字就搬上臺面，幾乎沒有任何辨識度和記憶點，但唯一一位出圈的凡學行為，卻成功地引起了我的注意。

什么鬼?。≡谥跆岢鲞@種問題是希望我們跟著尬捧嗎？就不能給我切個小號再問嗎啊喂！

雖然民族企業(yè)的市場營銷部不爭氣，但架不住我們民間藝術(shù)家技高人膽大。

目前來看，中國汽車廣告市場就像一潭死水，撓出漫天頭皮屑都想不出來有什么有意思的事兒來，是時候跑起來了，凡爾賽玫瑰們。