誰(shuí)無(wú)暴風(fēng)勁雨時(shí)，守得云開(kāi)見(jiàn)月明。

近日，根據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示北京現(xiàn)代全系車型10月終端銷量4.8萬(wàn)輛，取得今年單月最好成績(jī)，環(huán)比增長(zhǎng)15.3%，與去年同期比下降23%。

在車市下行和日系、德系等合資品牌強(qiáng)勢(shì)“圍攻”之下北京現(xiàn)代近兩年一直處于頹勢(shì)，而ix35是北京現(xiàn)代旗下為數(shù)不多的能與日系、德系同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的車型。今年10月銷售8,155輛，環(huán)比增長(zhǎng)23%，上市至今累計(jì)銷量約35萬(wàn)輛，成為北京現(xiàn)代近兩年的銷量支柱。

值得注意的是，9月26日發(fā)起預(yù)售、10月25上市的第七代伊蘭特銷量達(dá)11,037輛。上市之初，北京現(xiàn)代將思域、軒逸作為第七代伊蘭特的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，且不論前兩款車型長(zhǎng)期積累的口碑和傳播度，單純從銷量數(shù)據(jù)來(lái)看，伊蘭特都并不占優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，今年10月本田思域銷量破2萬(wàn)，而軒逸組合（燃油版、插電混動(dòng)版）10月終端銷量54,620輛。雖然與其同級(jí)競(jìng)品本田思域、日產(chǎn)軒逸銷量仍有差距，但不可否定的是，第七代伊蘭特的上市拉動(dòng)了北京現(xiàn)代10月整體銷量，實(shí)現(xiàn)了今年最好的單月成績(jī)。然而，國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)正處存量競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，第七代伊蘭特想要突圍仍面臨較大挑戰(zhàn)。

過(guò)去幾年，以北京現(xiàn)代為首的韓系車在國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)經(jīng)歷了一場(chǎng)寒冬大考，銷量的逐年下滑，究其原因，有薩德事件影響、有自主品牌產(chǎn)品力提高帶來(lái)的沖擊，也有合資品牌價(jià)格下探的擠壓，究其根源還是自身產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力所致。數(shù)據(jù)顯示，自2017年起北京現(xiàn)代市場(chǎng)銷量開(kāi)始下滑，2017年-2019年分別銷售75.6萬(wàn)輛、78.2輛、68.5萬(wàn)輛。進(jìn)入2020年，遭遇疫情打擊的北京現(xiàn)代，顯得分外落魄，1-10月累計(jì)銷量同比下滑22%，市場(chǎng)份額也跌至僅2.7%，被合資企業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落下，并有被自主企業(yè)趕超之勢(shì)。

面對(duì)當(dāng)前的嚴(yán)峻形勢(shì)，北京現(xiàn)代意圖通過(guò)提高品牌產(chǎn)品技術(shù)實(shí)力來(lái)扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。2018年底北京現(xiàn)代開(kāi)始著手打造“技術(shù)品牌”標(biāo)簽，2019年發(fā)布全新技術(shù)品牌——“HSMART+”戰(zhàn)略，以全新品牌戰(zhàn)略拉動(dòng)新產(chǎn)品、新技術(shù)，夯實(shí)北京現(xiàn)代“HSMART+”技術(shù)品牌形象。2020年北京現(xiàn)代陸續(xù)推出菲斯塔純電動(dòng)、第十代索納塔和第七代伊蘭特三款新車，伴隨這三款產(chǎn)品的上市，北京現(xiàn)代進(jìn)入品牌激活年。

新能源領(lǐng)域，北京現(xiàn)代已實(shí)現(xiàn)HEV、EV、PHEV的全面量產(chǎn)，先后推出昂希諾純電動(dòng)和菲斯塔純電動(dòng)“雙子星”組合。據(jù)悉，北京現(xiàn)代將導(dǎo)入e-GMP電動(dòng)化平臺(tái)車型，該平臺(tái)所產(chǎn)IONIQ 5或在明年上車，未來(lái)會(huì)保持每年1-2款新能源車型的投放，明年下半年將投放新一代名圖的純電動(dòng)車型。

當(dāng)前，中國(guó)汽車市場(chǎng)正處于產(chǎn)業(yè)變革的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，技術(shù)升級(jí)、競(jìng)爭(zhēng)加劇，對(duì)汽車企業(yè)發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)。隨著汽車市場(chǎng)從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入到品牌競(jìng)爭(zhēng)，德系、日系等合資品牌豪華車價(jià)格不斷下探、自主高端品牌的快速崛起，北京現(xiàn)代將面臨更大的挑戰(zhàn)。