2019年日內(nèi)瓦車展，ARCFOX極狐品牌高調(diào)亮相，并展示了三款全新車型ARCFOX-GT賽道版、ARCFOX-GT街道版、ARCFOX ECF Concept概念車，一舉建立了ARCFOX高端品牌形象基調(diào)。

而10月24日上市的ARCFOX極狐αT正是ARCFOX ECF Concept概念車的量產(chǎn)版本，共推出480km、600km、653km三種續(xù)航版本五款車型，補(bǔ)貼后售價(jià)為24.19萬(wàn)-31.99萬(wàn)元。

講真，這個(gè)價(jià)格或許有很多人會(huì)產(chǎn)生質(zhì)疑，網(wǎng)絡(luò)上的確也有很多網(wǎng)友對(duì)αT的售價(jià)表示不解，其實(shí)這很正常，因?yàn)榇蟛糠秩丝赡懿皇煜RCFOX極狐品牌，但對(duì)北汽新能源的印象卻是根深蒂固，而北汽新能源的價(jià)格天花板只有12萬(wàn)元，所以作為北汽新能源旗下的ARCFOX極狐品牌，第一款產(chǎn)品的起售價(jià)就達(dá)到了24萬(wàn)元確實(shí)很容易讓人產(chǎn)生很多問(wèn)號(hào)。

當(dāng)然了，作為在現(xiàn)場(chǎng)看了整場(chǎng)發(fā)布會(huì)的我，在公布價(jià)格時(shí)心中還是很平靜的，不敢說(shuō)這個(gè)價(jià)格有多值，但起碼和產(chǎn)品力是相對(duì)應(yīng)的，或許看完這篇文章之后你就會(huì)有跟我有同樣的想法了。

這次發(fā)布會(huì)還有一點(diǎn)值得關(guān)注的地方，那就是αT作為一款面向未來(lái)的智能汽車，卻選擇在擁有百年歷史的首鋼園舉辦上市發(fā)布會(huì)，整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)除了臨時(shí)搭建的展臺(tái)和舞臺(tái)以外，絲毫沒(méi)有和未來(lái)、智能沾邊的地方，這種演繹方式在新能源領(lǐng)域還是十分罕見(jiàn)的。

按照官方的說(shuō)法，選擇在首鋼園舉辦上市發(fā)布會(huì)，代表了新舊兩代硬核實(shí)力站在時(shí)間長(zhǎng)河兩岸，在每一個(gè)與會(huì)者心中奏響代表傳承與創(chuàng)新的恢弘樂(lè)章。顯然，舊代表首鋼園，而新則代表ARCFOX極狐品牌。

眾所周知，首鋼園是中國(guó)工業(yè)輝煌時(shí)期的印記，所以不難看出，ARCFOX極狐的品牌愿景是成為新能源時(shí)代輝煌時(shí)期的印記。

從αT的售價(jià)到上市發(fā)布會(huì)的場(chǎng)地選擇，我們能看到ARCFOX極狐品牌骨子里那種自信，但這究竟是胸有成竹還是狂妄自大？我相信是前者。

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，“生而破界”這四個(gè)字貫穿了所有環(huán)節(jié)，這是αT的產(chǎn)品宣言。

的確，對(duì)于ARCFOX極狐這樣的品牌來(lái)說(shuō)，“破界”是品牌的首要目標(biāo)，因?yàn)殡m然背靠技術(shù)成熟的北汽新能源，但這些傳統(tǒng)車企往往會(huì)選擇較為保守的路線，這與本就屬于未來(lái)的新能源產(chǎn)業(yè)在有些方面是性格相悖的，所以ARCFOX極狐給出了答卷——“去中心化”、“去地域化”、“引力破界”、“價(jià)值旋渦”。

光是這四個(gè)詞，就已經(jīng)有內(nèi)味了，而看完發(fā)布會(huì)的我對(duì)這四個(gè)詞的理解總結(jié)起來(lái)就是，在生產(chǎn)層面集各家之所長(zhǎng)，在傳播層面打破固有模式，在服務(wù)層面與用戶做朋友。

集各家之所長(zhǎng)的最終目的就是要打造出一款高品質(zhì)的純電動(dòng)產(chǎn)品，所以ARCFOX極狐選擇了與多家在各自領(lǐng)域內(nèi)領(lǐng)先的品牌合作，這里面有我們熟知的麥格納、華為、西門子、博世、寧德時(shí)代、福耀集團(tuán)、阿波羅、巴斯夫......

其中合作最深的當(dāng)屬麥格納，它占據(jù)了生產(chǎn)工廠49%的股份，負(fù)責(zé)把控產(chǎn)品的生產(chǎn)和制造環(huán)節(jié)。要知道，從前麥格納只給一些豪華品牌代工，比如像奔馳G級(jí)、捷豹E-PACE、寶馬530e等等，從這些代工產(chǎn)品就能看出，麥格納在生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)工藝上都有很高的造詣，所以ARCFOX極狐工廠有著其它新能源品牌所不具備的先天品質(zhì)優(yōu)勢(shì)。

另外，華為則是ARCFOX極狐在軟件方面的“殺手锏”，從5G到通信、自動(dòng)駕駛、芯片、軟件、云、人工智能、智能座艙和人機(jī)交互，ARCFOX αT可謂是第一款全面搭載華為智能汽車系統(tǒng)的落地產(chǎn)品。

在αT上，我們見(jiàn)到了行業(yè)內(nèi)首次搭載的華為MH5000 5G芯片T-BOX，也就是說(shuō)，αT是真正意義上的首款量產(chǎn)“5G車型”。目前αT已經(jīng)預(yù)安裝了具備L3、L4級(jí)駕駛輔助功能的硬件，未來(lái)只需要通過(guò)升級(jí)就能實(shí)現(xiàn)更高級(jí)別的駕駛輔助功能，當(dāng)然用戶可能多少還是要花點(diǎn)錢。

其實(shí)這一點(diǎn)很好理解，主要是為了建立品牌在用戶心中的形象，比如這一次的αT上市活動(dòng)，就選擇了這種新老時(shí)代碰撞的演繹方式，整場(chǎng)發(fā)布會(huì)的格調(diào)很有未來(lái)感，這就很容易在用戶心中建立起高端、個(gè)性、前衛(wèi)、年輕等等一系列屬于新時(shí)代高品質(zhì)智能純電品牌該有的基調(diào)，進(jìn)而吸引一群認(rèn)同ARCFOX極狐品牌價(jià)值的核心用戶。

這一點(diǎn)其實(shí)是在向造車新勢(shì)力學(xué)習(xí)，因?yàn)橐酝膫鹘y(tǒng)商業(yè)模式大都是將用戶作為征服對(duì)象，對(duì)于傳統(tǒng)品牌而言，傳統(tǒng)的模式當(dāng)然沒(méi)問(wèn)題，但ARCFOX極狐是新時(shí)代的產(chǎn)物，本就是一個(gè)不傳統(tǒng)的品牌，所以在銷售和服務(wù)層面都需要?jiǎng)?chuàng)新。

ARCFOX極狐在這方面毫不避諱，北汽新能源總經(jīng)理劉宇坦言，他們就是要多向蔚來(lái)這種品牌學(xué)習(xí)。目前ARCFOX極狐在北京三里屯布局了一家體驗(yàn)中心，其形式與蔚來(lái)的NIO House大體相同，有展示區(qū)、體驗(yàn)區(qū)、休閑區(qū)、兒童娛樂(lè)區(qū)等，打破了傳統(tǒng)4S店的銷售模式，要和用戶打成一片。

這種方式最大的優(yōu)勢(shì)就是將具有價(jià)值的服務(wù)作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)不斷拓寬服務(wù)邊界，營(yíng)造更大的服務(wù)價(jià)值，吸引用戶主動(dòng)前往。

中國(guó)新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展之迅猛在全球范圍內(nèi)都是獨(dú)一無(wú)二的，如今也已經(jīng)從增量市場(chǎng)變?yōu)榇媪扛?jìng)爭(zhēng)，如何活下去成為很多新品牌的“入門第一課”。而ARCFOX極狐選擇的方式是從源頭進(jìn)行品牌創(chuàng)新，這在競(jìng)爭(zhēng)層面上往往比產(chǎn)品本身更有說(shuō)服力。當(dāng)然，ARCFOX極狐并沒(méi)有忽視產(chǎn)品本身的競(jìng)爭(zhēng)力。

比如αT搭載了獨(dú)創(chuàng)的α-Pilot 智慧駕駛系統(tǒng)，具備智能轉(zhuǎn)向變道、智能彎道巡航、自動(dòng)緊急制動(dòng)、全自動(dòng)泊車等功能。令我印象深刻的是，在產(chǎn)品解讀環(huán)節(jié)中，大屏視頻中一輛ARCFOX極狐αT急速駛來(lái)，而北汽新能源副總經(jīng)理、ARCFOX BU總裁于立國(guó)則穩(wěn)穩(wěn)的站在車前，最終車輛停在了他身前約半米的位置。

比如αT采用了通常只出現(xiàn)于百萬(wàn)級(jí)車型之上的“上鋼下鋁”車身結(jié)構(gòu)，不僅順利通過(guò)C-NCAP五星碰撞安全測(cè)試，更創(chuàng)下整車抗扭強(qiáng)度達(dá)5.5萬(wàn)Nm/°的超高性能標(biāo)桿，超越蔚來(lái)ES8、寶馬7系等硬核產(chǎn)品。

比如αT擁有超過(guò)30項(xiàng)國(guó)內(nèi)、國(guó)際領(lǐng)先技術(shù)運(yùn)用，653km超長(zhǎng)續(xù)航、4.6s百公里加速、哈曼4K超大屏影音系統(tǒng)......在產(chǎn)品端，ARCFOX極狐是不遺余力的在打造一款具備超高素質(zhì)的新能源產(chǎn)品。

最后倍受媒體關(guān)注的在一周前剛剛加盟ARCFOX的原騰訊汽車總經(jīng)理王秋鳳登臺(tái)，不僅用自己的選擇生動(dòng)演繹“甭設(shè)限”的人生態(tài)度，更帶來(lái)了αT“全場(chǎng)景尊享計(jì)劃”，包括6大免費(fèi)權(quán)益、5大專屬權(quán)益、3大暢行無(wú)憂禮包。其中最有誠(chéng)意的是整車終身質(zhì)保、三電終身質(zhì)保、終身免費(fèi)道路救援、終身免費(fèi)OTA軟件升級(jí)，這不僅是ARCFOX極狐給用戶的承諾，更體現(xiàn)出了ARCFOX極狐對(duì)αT高品質(zhì)的信心。

這樣一個(gè)全心打造產(chǎn)品、全意為用戶著想的品牌，你還覺(jué)得起售價(jià)24.19萬(wàn)元的αT貴嗎？前路漫漫，ARCFOX極狐雖手握好牌，我們也不敢輕言它就會(huì)輕松成功，不過(guò)至少未來(lái)可期。