“越野熱年，寶刀不老。六十余載，用可靠的產(chǎn)品、極致的性能，締造中國越野史，傳播越野文化，北京越野歷久彌新！”這段話出自北京越野BJ212越野俱樂部212位車主朋友的聯(lián)名“家書”——《聽說經(jīng)典回來了，會和當年一樣“年輕”》。10月10日，這封句句懇切的“家書”在越野圈中盛傳，而這一切都與北京越野前不久啟動的“再創(chuàng)經(jīng)典計劃”有關(guān)。

北京車展前夕，北京越野于越崖莊越野體驗基地正式啟動“再創(chuàng)經(jīng)典計劃”。計劃核心依托北京越野60余年的發(fā)展底蘊，以創(chuàng)新的C2B造車新模式，開放平臺全民眾創(chuàng)，傾聽年青一代消費群體對越野車的現(xiàn)實訴求，從而指導北京越野新一代經(jīng)典產(chǎn)品的設計和開發(fā)。

北京越野擁有六十余年品牌歷史，既是越野市場的領(lǐng)跑者，也是越野文化的傳播者。情懷傳承是北京越野文化的重要組成部分。隨著當下汽車市場消費呈現(xiàn)越來越年輕化的特點，經(jīng)典車型如何滿足消費者的個性化需求成為北京越野思考的問題。

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強烈的共鳴，來自深厚的積淀與傳承

“昨日，北京212一襲軍綠，為國安危沖鋒沙場；近日，北京越野再讓經(jīng)典走入民間，深入人心。三代人如獲至寶，六十年不變經(jīng)典，我們所愛的是它的倔強堅持，更是它所承載的光陰故事?！闭缧胖兴觯裰氐臍v史積淀，是北京越野的品牌基因?！皹s耀時刻，總有北京”，從中國越野車的開山鼻祖“北京212”到BJ40和BJ80，北京越野見證了無數(shù)個重要的歷史時刻。

1966年，在老一輩北京越野人的努力下，BJ212成功問世，打造出中國自己的越野車，由此開啟了BJ212長達40多年的傳奇歷史。第一代經(jīng)典越野產(chǎn)品BJ212、BJ2020系列，創(chuàng)造了累計銷量破120萬輛的成績。

作為第二代經(jīng)典的產(chǎn)品，BJ40系列連續(xù)超過30個月位居細分市場的銷量榜首；BJ80多次榮膺國家領(lǐng)導人閱兵用車。憑借著兩代經(jīng)典的產(chǎn)品，北京越野在60多年間積累了豐富的客戶基群和技術(shù)積淀。

據(jù)介紹，在BJ40致敬2020版上市期間，北京越野在全網(wǎng)發(fā)起了征集經(jīng)典越野老故事的活動，共吸引了500多萬網(wǎng)友的參與，征集到1萬多張珍貴的老照片和3013個經(jīng)典的越野故事，北京越野把這些經(jīng)典的故事和六十多年品牌的歷史結(jié)合在一起，通過用國漫的手繪形式把它表達出來。

正是強大的粉絲基礎，讓北京越野的“再創(chuàng)經(jīng)典計劃”得到一眾車主與車迷的強烈共鳴。

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經(jīng)典的傳承，莫過于再創(chuàng)新一代經(jīng)典

北京越野認為，致敬經(jīng)典的方式就是再創(chuàng)經(jīng)典。隨著新生代消費力量的崛起，越野車這一小眾市場，蘊藏了巨大的擴容空間和發(fā)展機遇。北京越野一直在致力于推動越野文化的普及，并提出了以C2B的模式開啟 “再創(chuàng)經(jīng)典計劃”，讓廣大用戶成為北京越野第三代經(jīng)典產(chǎn)品的締造者。

再創(chuàng)經(jīng)典計劃的重要意義在于，對于北京越野而言，經(jīng)典與時尚的融合將給品牌注入新的勢能；對于車迷而言，經(jīng)典的情懷得以落地；對于新時代的年輕人而言，能夠親身參與到新經(jīng)典的研發(fā)設計過程，將吸引更多的年輕人關(guān)注越野、喜愛越野。同時，它也是北京越野品牌年輕化的重要一環(huán)，助力越野文化走向大眾化、北京品牌走向溢價化。

據(jù)了解，為實現(xiàn)新一代越野車產(chǎn)品力全面升級，北京越野已開啟具有“尺寸靈活、模塊化、輕量化、高性能及智能化”五大特點的新平臺開發(fā)?；谌缕脚_開發(fā)、C2B造車新模式的新一代經(jīng)典越野車呼之欲出。

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引領(lǐng)者的姿態(tài)，助力越野走向大眾

在競爭加劇和消費升級的雙重作用下，越野車市場銷量向頭部品牌聚攏的趨勢更加明顯。在越野“大年”中外品牌紛紛發(fā)力越野市場的環(huán)境下，北京越野擁有什么樣的獨到優(yōu)勢？

據(jù)了解，除了六十余年的品牌積淀外，北京越野擁有國內(nèi)唯一一個專注于研發(fā)越野車產(chǎn)品的研究院，以及千人的研發(fā)團隊，保障產(chǎn)品和技術(shù)不斷地更新迭代。同時，北京越野擁有中國唯一一個專注于越野車現(xiàn)代化的制造基地，從而能迅速響應市場變化。另外，完善的營銷體系也同樣重要。據(jù)介紹，北京越野目前在全國布局了四百余家網(wǎng)點、經(jīng)銷商，并配備了完整的營銷團隊。有別于SUV、轎車的營銷，北京越野遵循著“越野特色”的營銷方式，比如開展圈層營銷、粉絲營銷、賽事營銷等。北京越野的優(yōu)勢在于和用戶的黏著度，及時了解用戶的需求。

在重體驗的時代，北京越野開展了體驗式營銷的嘗試。北京汽車集團越野車有限公司品牌公關(guān)部部長劉苗苗在接受采訪時表示，在營銷方式上，北京越野不斷強化場景化越野體驗，比如兩個長鏈主題活動“38°向上人生”和“尋城記”，讓更多人感受越野的激情與魅力；現(xiàn)在全國已經(jīng)有一百多家北京越野的車主俱樂部和四十多個越野場地；今年在北京建成了越野小鎮(zhèn)，同時也在多地建了越野驛站，這些都將成為粉絲互動和體驗營銷的陣地。

結(jié)語：經(jīng)過多年的越野市場深耕細作，北京越野已在越野車領(lǐng)域奠定了市場領(lǐng)先的地位。借助C2B模式，北京越野將圍繞消費者多元化的需求，精準匹配有競爭力的產(chǎn)品，在越野的各個細分市場領(lǐng)跑行業(yè)發(fā)展。通過“再創(chuàng)經(jīng)典計劃”，北京越野將建設成為全面煥新的“中國越野車第一品牌”。