“Z世代“是Gneration Z，指1995-2009年間出生的一代人，泛指95后。當(dāng)70、80后在上有老下有小的重擔(dān)下疲于生活，95后、00后或許正在思考明天去打卡哪家餐廳，又或是去哪兒參加一場動漫展...........他們向往獨立，追求個性，愛好彰顯與眾不同，也渴望尋求共性。

目前，中國擁有世界上最龐大的Z人群，人數(shù)已達1.49億。根據(jù)《 Z世代消費力白皮書》預(yù)測，到2020年Z世代將占據(jù)整體消費力的40%，他們正成為當(dāng)下的消費擔(dān)當(dāng)。所以，他們成為商家競相追逐的對象，這是必然。在最新一輪的“搶人大戰(zhàn)”中，誰先籠絡(luò)了Z世代，誰就占得先機。

汽車品牌呼喊年輕化早已不是新鮮事兒，目前大多品牌主要是通過在功能配置上增加車聯(lián)網(wǎng)等應(yīng)用，相對膚淺。真正能拿得出手的產(chǎn)品，還能在營銷傳播層面真正能跟Z世代們對得上話的，只有個別大廠牌。說到年輕化，這里不得不提東風(fēng)本田的年輕化戰(zhàn)略。其實，東風(fēng)本田在應(yīng)對年輕化趨勢中，是最早提出年輕化戰(zhàn)略的品牌之一，且一直走在行業(yè)前列。近年來，思域和XR-V一直備受年輕用戶喜愛。而今年，兩廂版思域的引進更是讓東風(fēng)本田的年輕化戰(zhàn)略進一步夯實。

最近，他們又有大動作！

10月15日，武漢車展上，東風(fēng)本田針對Z世代年輕群體，帶來了一款全新車型——LIFE來福醬。它以“Honda小正太”的身世標簽正式在中國出道，從“來福醬”三個字命名就能看出，這完全是針對Z世代推出的一款賣萌新車。值得注意的是，它是東風(fēng)本田首款A(yù)0級小型轎車。潮流、年輕、個性，可謂元氣滿滿。

元氣既是LIFE的代名詞，也是Z世代的寫照。東風(fēng)本田為LIFE注入鮮活生命力，來福醬有著元氣真實、可鹽可甜、可愛有趣的人格化屬性。LIFE是車名，也是生活、是人的狀態(tài)，LIFE將帶來充滿愛、富有想象、樂趣與激情的生活狀態(tài)。東風(fēng)本田總經(jīng)理夏目達也說到“不是年輕人都開LIFE，但是開LIFE的人都年輕。”所以，LIFE并不止于車，同時也是Z世代的生活方式！

為了和Z世代真正的對話，此次針對LIFE來福醬，東風(fēng)本田不僅僅是在產(chǎn)品層面的年輕化的簡單布局，而是深入洞察Z世代的喜好，打破圈層限定，勇闖二次元世界，創(chuàng)造了與Z世代用戶的溝通方式，用年輕人喜歡的方式去刻畫LIFE的形象，真正做到了基于消費者感興趣的需求而打造。筆者在現(xiàn)場看到，在來福醬的周圍，圍著不少身穿“JK制服”的小姐姐搶著和它拍照打卡。

我們不妨回到產(chǎn)品本身，看到LIFE來福醬的第一眼，相信所有人都會被它呆萌可愛的外型吸引。當(dāng)然，肯定有人會說它跟飛度長得很像。但細節(jié)處，LIFE來福醬仍有自己的獨特之處。前臉，LIFE來福醬運動版車型前保險杠左右兩側(cè)鋒刀拐角飾條是車身同色，而飛度則采用黑色。尾部，LIFE來福醬采用了透明燈罩，內(nèi)部熏黑，頗有一絲改裝范兒。此外，尾部下面，還增加了擴散器，整體運動氛圍進一步加強。在筆者看來，在本田的雙車戰(zhàn)略中，東風(fēng)本田更趨于年輕和運動，比如INSPIRE之于雅閣、XR-V之于繽智等等。此次，LIFE來福醬在細節(jié)上同樣如此。

此次，LIFE來福醬只是在國內(nèi)首次亮相，關(guān)于車型的更多信息并沒有完全發(fā)布。據(jù)悉，LIFE來福醬將于今年12月在國內(nèi)正式上市，關(guān)于它的更多消息，大家也可以持續(xù)關(guān)注線外邦。

寫在最后

在汽車品牌的年輕化戰(zhàn)略中，擁有與之對應(yīng)的產(chǎn)品當(dāng)然是第一位。東風(fēng)本田無疑占有先機，在擁有思域等明星車型的情況下，此次LIFE來福醬的到來，無疑是為東風(fēng)本田年輕化戰(zhàn)略錦上添花。當(dāng)然，除了產(chǎn)品層面，如何真正走進年輕群體，和Z世代無縫對話，也許更加重要。

東風(fēng)本田汽車有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理鄭純楷表示：未來，東風(fēng)Honda仍將持續(xù)貫徹年輕化的營銷路線，不斷以更貼合年輕人價值觀、生活觀和消費觀的營銷方式，玩轉(zhuǎn)跨界，傳遞青春的元氣。如今，盲盒、動漫、球鞋、密室布滿了Z世代的生活。未來，我們能否看到LIFE來福醬在這些方面和Z世代做到真正心神貫通呢？就讓我們拭目以待吧。

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