年初之時(shí)，當(dāng)特斯拉國(guó)產(chǎn)Model 3正式交付車(chē)主手中，面對(duì)這條來(lái)勢(shì)洶洶的“鯰魚(yú)”，部分人做出了中國(guó)自主新能源品牌將遭受毀滅性打擊的預(yù)言。隨后，從連續(xù)多月的終端銷(xiāo)量來(lái)看，前者的確與諸多追趕者拉開(kāi)了一個(gè)數(shù)量級(jí)的差距。

不可否認(rèn)，競(jìng)爭(zhēng)正在加劇，但是轉(zhuǎn)換角度考慮，Model 3的愈發(fā)強(qiáng)勢(shì)，其實(shí)也在倒逼著無(wú)論傳統(tǒng)車(chē)企也好、新勢(shì)力造車(chē)也罷更快的進(jìn)步，至此一汪凈水徹底被盤(pán)活。而從乘聯(lián)會(huì)近來(lái)公布的數(shù)據(jù)可知，9月新能源乘用車(chē)批發(fā)銷(xiāo)量突破12.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)99.6%，環(huán)比8月增長(zhǎng)24%。

其中，插電混動(dòng)銷(xiāo)量2.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)55%。純電動(dòng)的批發(fā)銷(xiāo)量10.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)105%。9月電動(dòng)車(chē)高低兩端強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，其中A00級(jí)銷(xiāo)量3.25萬(wàn)輛，份額提升到純電動(dòng)的32%。車(chē)市多元化發(fā)力，上汽通用五菱、比亞迪、特斯拉分列三強(qiáng)，蔚來(lái)、小鵬、威馬、合眾、零跑等新勢(shì)力表現(xiàn)也很優(yōu)異。

由此看來(lái)，曾經(jīng)一家獨(dú)大的局面早已不復(fù)存在，所有品牌“圍剿”特斯拉下，是滿眼復(fù)蘇之感。

 宏光MINI EV“硬剛”Model 3

早在8月，就真切地想為上汽通用五菱點(diǎn)贊。因?yàn)榛蛟S誰(shuí)都未曾料到，第一款能夠單月銷(xiāo)量逼近特斯拉Model 3的純電動(dòng)汽車(chē)，竟然是定位于A00級(jí)的宏光Mini EV。而就在本月，其真正意義上實(shí)現(xiàn)了對(duì)后者的反超。

據(jù)細(xì)分車(chē)型銷(xiāo)量榜單顯示，宏光Mini EV單月共交付新車(chē)14,495輛，領(lǐng)先Model 3超3,000輛，而它終端表現(xiàn)如此良好的原因，還是與其準(zhǔn)確抓住風(fēng)口有關(guān)?！昂旯釳INI EV銷(xiāo)量的快速增長(zhǎng)，我認(rèn)為主要還是抓住了縣鄉(xiāng)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)需求，抓住了新能源汽車(chē)下鄉(xiāng)的機(jī)遇。不到3萬(wàn)元的價(jià)格甚至比原來(lái)的低速電動(dòng)車(chē)還低，形成了壓倒性的替代性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！比珖?guó)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)表示。

的確，A00級(jí)市場(chǎng)向純電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的大趨勢(shì)已然不可逆轉(zhuǎn)，而隨著廠家推新的愈發(fā)頻繁，那些兼顧性價(jià)比與產(chǎn)品力優(yōu)勢(shì)的車(chē)型，自然而然地獲得了潛在消費(fèi)者的關(guān)注。而在大多新能源品牌都在考慮怎樣品牌向上之時(shí)，五菱瞅準(zhǔn)時(shí)機(jī)做到了一次成功的品牌下探。匹配精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，并且成功趕上了最新一波“新能源下鄉(xiāng)”的政策扶持，可以說(shuō)宏光MINI EV在合適的時(shí)間節(jié)點(diǎn)做了最正確的事。

反觀特斯拉，身處中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)一如既往地穩(wěn)定。據(jù)交付量顯示，9月共銷(xiāo)售新車(chē)11,329輛，1-9月累計(jì)交付79,908輛。在此之前，馬斯克曾向全體員工轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)部信，表示特斯拉計(jì)劃將今年第四季度電動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)量環(huán)比提高近20%，實(shí)現(xiàn)2020年總產(chǎn)量達(dá)到50萬(wàn)輛的目標(biāo)。

而根據(jù)其之前公布的產(chǎn)量及交付量數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，特斯拉分別向消費(fèi)者交付8.84萬(wàn)輛、9.065萬(wàn)輛、13.93萬(wàn)輛電動(dòng)汽車(chē)，累計(jì)交付31.835萬(wàn)輛。換言之，這也意味著特斯拉在Q4季度將要交付18.165萬(wàn)輛電動(dòng)汽車(chē)，才能達(dá)到“50萬(wàn)輛”的目標(biāo)。

因此，受全球疫情影響，在其它板塊仍未完全復(fù)蘇的大背景下，對(duì)于特斯拉而言，中國(guó)市場(chǎng)的重要性無(wú)需多言。而就在本月初，國(guó)產(chǎn)Model 3再次選擇“官降”。從其中國(guó)官網(wǎng)可以看到，該車(chē)標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航升級(jí)版補(bǔ)貼后售價(jià)已經(jīng)下調(diào)到24.99萬(wàn)元，長(zhǎng)續(xù)航后輪驅(qū)動(dòng)版補(bǔ)貼后售價(jià)則下調(diào)到30.99萬(wàn)元。

同時(shí)，距離上一次調(diào)價(jià)也僅僅過(guò)去不到5個(gè)月的時(shí)間。當(dāng)時(shí)，國(guó)產(chǎn)Model 3標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航升級(jí)版補(bǔ)貼前售價(jià)由32.38萬(wàn)元降至29.18萬(wàn)元，在成功進(jìn)入“30萬(wàn)元”門(mén)檻，享受新能源車(chē)補(bǔ)貼后，最終購(gòu)買(mǎi)價(jià)格降至27.155萬(wàn)。

而隨著本次正式進(jìn)入25萬(wàn)元區(qū)間，預(yù)計(jì)10月性價(jià)比得以提升的國(guó)產(chǎn)Model 3，終端銷(xiāo)量又將迎來(lái)一波更加強(qiáng)勢(shì)的上揚(yáng)。并且誰(shuí)又能保證隨著零部件國(guó)產(chǎn)化率的變化、整車(chē)成本下降，不會(huì)再次觸發(fā)它的降價(jià)機(jī)制？屆時(shí)，有了“廉價(jià)”Model 3的加持，馬斯克沖擊50萬(wàn)輛的目標(biāo)，看似并非沒(méi)有可能。

新勢(shì)力迎來(lái)資本狂歡

昨夜，新勢(shì)力三強(qiáng)位于美股市場(chǎng)應(yīng)該來(lái)了徹底的“資本狂歡”。截至當(dāng)日美股收盤(pán)，蔚來(lái)股價(jià)大漲22.57%，報(bào)收于26.5美元，成交量創(chuàng)7月初以來(lái)的新高。值得注意的是，今年以來(lái)，蔚來(lái)股價(jià)累計(jì)漲幅達(dá)560%。而如果自2019年10月2日蔚來(lái)最低股價(jià)1.19美元算起，過(guò)去一年蔚來(lái)股價(jià)漲幅達(dá)到驚人的2126%。

不久前，摩根大通發(fā)表研究報(bào)告，將蔚來(lái)股票評(píng)級(jí)由中性上調(diào)至增持，目標(biāo)價(jià)由每股14美元上調(diào)至40美元。換言之，較目前股價(jià)仍有超60%的上漲空間。對(duì)此摩根大通表示：“在政策推動(dòng)、新能源汽車(chē)普及趨勢(shì)、制造及電池成本不斷降低的利好環(huán)境中，中國(guó)的新能源汽車(chē)普及率將增長(zhǎng)4倍，從2019年的5%增長(zhǎng)到2025年的20%。”

同時(shí)，據(jù)它預(yù)計(jì)在此過(guò)程中蔚來(lái)汽車(chē)將在電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)占據(jù)約7%的市場(chǎng)份額，在高端電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)更是將占據(jù)高達(dá)30%的市場(chǎng)份額。而摩根大通對(duì)于蔚來(lái)的極致看好，也促成了資本市場(chǎng)的連鎖反應(yīng)。受此影響，剛剛赴美上市的理想、小鵬，昨日股價(jià)也分別上漲6.95%、12.27%，最終報(bào)收于20.78美元、22.05美元。

而從乘聯(lián)會(huì)公布的9月銷(xiāo)量可以看出，理想ONE、蔚來(lái)ES6分別交付新車(chē)3504輛、3226輛?？紤]到二者售價(jià)均高于30萬(wàn)元，取得如此成績(jī)實(shí)屬不易。在中高端SUV排行榜中，二者也分列第九、第十位。小鵬旗下的主銷(xiāo)車(chē)型P7，雖未能挺進(jìn)車(chē)型排行榜前十，但是據(jù)官方公布數(shù)據(jù)顯示，上月仍交付新車(chē)2,573輛。

不可否認(rèn)，一場(chǎng)疫情催生出C端私人消費(fèi)者對(duì)于新能源車(chē)型的需求增多，亦如蔚來(lái)、理想、小鵬般已經(jīng)實(shí)現(xiàn)大規(guī)模交付，并擁有較為完善銷(xiāo)售渠道與服務(wù)體系的新勢(shì)力成為了最大受益者。而它們位于終端的表現(xiàn)愈發(fā)良好，也能反向促進(jìn)資本的入駐與押寶，致使“復(fù)蘇”過(guò)程中跑贏大盤(pán)。

 有不足，在追趕

平心而論，之前多月在盤(pán)點(diǎn)當(dāng)月新能源銷(xiāo)量時(shí)，對(duì)于2020年大多傳統(tǒng)新能源車(chē)企的實(shí)際表現(xiàn)，總是給予了較為悲觀的評(píng)價(jià)。的確，“黑天鵝”過(guò)境導(dǎo)致B端出行市場(chǎng)急劇萎縮，與之對(duì)應(yīng)的訂單量減少，嚴(yán)重影響了北汽新能源、比亞迪等品牌的銷(xiāo)量。

現(xiàn)階段，既然如此狀況已然無(wú)法逆轉(zhuǎn)，身處困境中的部分人開(kāi)始了自我調(diào)整與修復(fù)的過(guò)程。以比亞迪為例，9月整體銷(xiāo)量為42,183輛，同比增長(zhǎng)3.6%，環(huán)比增長(zhǎng)14.7。新能源板塊，單月共銷(xiāo)售2.2萬(wàn)輛新車(chē)，環(huán)比增長(zhǎng)30.09%，同比增長(zhǎng)45.32%；不過(guò)1-9月，仍同比下跌42.4%，累計(jì)銷(xiāo)售11.1萬(wàn)輛。

而比亞迪秦、比亞迪唐在乘聯(lián)會(huì)公布的車(chē)型排行榜中，分列第八、第十位，二者分別交付新車(chē)3,474輛、3,032輛。至于上市不久的B級(jí)純電轎車(chē)比亞迪漢，根據(jù)其官方公布的數(shù)據(jù)，9月共賣(mài)出新車(chē)3,624輛，終端表現(xiàn)超越了其直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手小鵬P7。只不過(guò)由于前半程實(shí)在太過(guò)緩慢，即使Q4季度能夠一舉發(fā)力，比亞迪想要實(shí)現(xiàn)全年銷(xiāo)量同比上升，看似可能性不高。

廣汽新能源方面，因?yàn)閾碛腥A南市場(chǎng)的地緣優(yōu)勢(shì)，Aion S的表現(xiàn)依然地穩(wěn)定，9月共銷(xiāo)售4548輛，1-9月累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到30,515輛，同比上漲113.7%。不過(guò)前者的相對(duì)強(qiáng)勢(shì)，依然無(wú)法掩蓋兩款純電SUV車(chē)型Aion LX、Aion V的交付不及預(yù)期。

而歐拉R1、奇瑞eQ小螞蟻兩款純電小車(chē)，雖然實(shí)際銷(xiāo)量沒(méi)有五菱宏光MINI EV那般火爆，但是自年初開(kāi)始二者就穩(wěn)居新能源車(chē)型銷(xiāo)量榜前十，1-9月累計(jì)交付量分別達(dá)到21,036輛、19,974輛。它們身上也寄托了長(zhǎng)城、奇瑞兩家老牌自主傳統(tǒng)車(chē)企“電動(dòng)化轉(zhuǎn)型”的希望。

總之，就現(xiàn)狀而言，預(yù)計(jì)接下來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間眾多國(guó)產(chǎn)新能源車(chē)企仍將繼續(xù)對(duì)于特斯拉的“圍剿”，但是隨著大眾、寶馬、奔馳、奧迪等德系車(chē)企，以及通用、福特等美系車(chē)企紛紛進(jìn)入戰(zhàn)場(chǎng)，屆時(shí)又將是對(duì)所有人承壓能力的一次考驗(yàn)，而最終造福的還是身處該細(xì)分板塊的中國(guó)消費(fèi)者。

｜崔力文｜

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