色彩、線(xiàn)條、形態(tài)，這些視覺(jué)元素構(gòu)成的眼緣，一直是我認(rèn)知一款產(chǎn)品最重要的參考標(biāo)準(zhǔn)。設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)出身的我從學(xué)生時(shí)期就明白一個(gè)道理：在這個(gè)玲瑯滿(mǎn)目的世界中，讓別人目光在自己的作品上多停留幾秒，就算成功。但我們也要接受一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，就是中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)和世界頂級(jí)仍然存在不少的差距，這在汽車(chē)領(lǐng)域尤為明顯。

審美是一個(gè)非常大的命題，目前的我實(shí)在沒(méi)有信心能在幾千字的稿件中把它講述清楚。但我們可以把話(huà)題縮至汽車(chē)工業(yè)設(shè)計(jì)這個(gè)范疇內(nèi)，幫助我們理解當(dāng)下中國(guó)汽車(chē)工業(yè)到底發(fā)展到了什么程度。

之前朋友調(diào)侃身邊的審美環(huán)境，他說(shuō)：國(guó)人（一部分）對(duì)于藝術(shù)的理解停留在三個(gè)階段，分別是彈的真快、畫(huà)的真像、拍的真清……那無(wú)論你是鋼琴師、畫(huà)師還是攝影師，聽(tīng)到諸如此類(lèi)的"夸獎(jiǎng)"，八成是哭笑不得，只能暗暗感嘆提升國(guó)內(nèi)審美趣味兒這件事兒任重道遠(yuǎn)。抱歉，有點(diǎn)跑題了，那我們說(shuō)回到審美趣味這個(gè)問(wèn)題上。

大概是去年，我在一篇稿子中提到過(guò)，意大利超級(jí)跑車(chē)之所以能夠聞名世界，有一多半的原因要?dú)w功于他們?cè)诿缹W(xué)領(lǐng)域的領(lǐng)先。也就是說(shuō)，不管我的品質(zhì)做的有多爛、駕乘體驗(yàn)多么難受，只要我在美學(xué)上勝出，就會(huì)有無(wú)數(shù)土豪來(lái)買(mǎi)單。愛(ài)屋及烏，這些產(chǎn)品"爛點(diǎn)"也就變成了趣味兒、可玩性……這就是設(shè)計(jì)的力量。

那么談到意大利美學(xué)設(shè)計(jì)，我們永遠(yuǎn)繞不開(kāi)的一個(gè)話(huà)題點(diǎn)就是文藝復(fù)興。抱歉，我無(wú)意搬弄中學(xué)歷史教材上的知識(shí)點(diǎn)，只不過(guò)是想告訴大家，美學(xué)作為文化、科學(xué)、藝術(shù)等領(lǐng)域的綜合體，文藝復(fù)興的力量使得意大利在美學(xué)上的造詣?lì)I(lǐng)先了世界幾個(gè)世紀(jì)。而中國(guó)美學(xué)由于歷史原因，出現(xiàn)了古典美學(xué)到現(xiàn)代美學(xué)的斷層，故而使得我們?nèi)狈σ悦缹W(xué)、設(shè)計(jì)聞名世界的現(xiàn)代產(chǎn)物，也使得我們的美學(xué)文化極度不自信。

如果你問(wèn)一個(gè)美國(guó)工程師，如何增加動(dòng)力？他會(huì)給你一個(gè)機(jī)械增壓。如果你問(wèn)一個(gè)日本工程師相同的問(wèn)題，他會(huì)給你一套壓燃方案。如果你問(wèn)意大利工程師，如何增加動(dòng)力？他可能會(huì)把進(jìn)氣道擴(kuò)大N倍。雖然看起來(lái)很滑稽，反而卻有一種大道至簡(jiǎn)的哲學(xué)意味在里邊。也就是說(shuō)，文藝復(fù)興放開(kāi)了意大利人大腦中的"枷鎖"，這使得他們的美學(xué)文化、藝術(shù)有著別樣的魅力。

在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，我們也想獲得這樣的"魅力"，因?yàn)槲覀兘?jīng)濟(jì)發(fā)展的主題叫做"產(chǎn)業(yè)升級(jí)"。也就是走高端化路線(xiàn)，去迎合世界頂級(jí)的審美趣味兒，但最終結(jié)果大家也都看到了，多是東施效顰，一直很難形成自身的品牌效應(yīng)。在汽車(chē)行業(yè)如此，在其它商業(yè)領(lǐng)域亦然。

而如今，時(shí)代已經(jīng)發(fā)生了變化，全球經(jīng)濟(jì)走下坡路，中產(chǎn)消費(fèi)者資產(chǎn)開(kāi)始縮水，買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的時(shí)代一去不復(fù)返，企業(yè)就要找尋新的出路。年輕化，成為領(lǐng)跑下一個(gè)時(shí)代的突破口！它不用高端化那么多的成本，反而成為了經(jīng)濟(jì)下坡中最好的發(fā)展方案。

事實(shí)上，很多人對(duì)年輕這個(gè)詞有所誤解，尤其是在商業(yè)領(lǐng)域，或許前浪們不理解，明明看起來(lái)我更有錢(qián)，企業(yè)為什么偏偏盯著那些年輕人的錢(qián)包不放？其實(shí)不然，盡管在企業(yè)口中，年輕化代表著朝氣、活潑、陽(yáng)光、運(yùn)動(dòng)……但歸根結(jié)底，年輕也意味著更感性、更沖動(dòng)、更窮，沒(méi)錯(cuò)，沒(méi)錢(qián)人的錢(qián)有時(shí)候也很好賺，只要給他們文化認(rèn)同，從而使他們獲得歸屬感，他們就會(huì)傾囊相購(gòu)。

就拿哈弗大狗來(lái)說(shuō)，它從產(chǎn)品命名到大狗廠(chǎng)牌，再加上一些符合當(dāng)下年輕人口味的潮流營(yíng)銷(xiāo)，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在給年輕人傳遞一個(gè)重要信號(hào)，就是"我們是一個(gè)圈子"。就這么簡(jiǎn)單，讓年輕人對(duì)你敞開(kāi)心扉的方式很簡(jiǎn)單，你就要表現(xiàn)出你跟他是一個(gè)圈子，相信我……他們會(huì)很樂(lè)意跟你分享自己的生活。同樣的，如果一款產(chǎn)品和年輕人融入了一個(gè)圈子，它就是這個(gè)"圈子"內(nèi)最優(yōu)的消費(fèi)選擇。

那這跟審美又有什么關(guān)系呢？上文一再?gòu)?qiáng)調(diào)，美學(xué)是文化最直觀(guān)的表現(xiàn)方式，一張圖、一種色彩、一部短片，就可以在極短的時(shí)間內(nèi)讓其它人產(chǎn)生文化共識(shí)，而且年輕人已經(jīng)習(xí)慣了讀圖、流媒體的方式來(lái)汲取信息，而哈弗大狗的產(chǎn)品設(shè)計(jì)就是源于這樣的出發(fā)點(diǎn)。

這并非編者過(guò)度解讀，我也是在看到歐拉好貓、WEY坦克之后才恍然明白的事情，長(zhǎng)城汽車(chē)在戰(zhàn)略上發(fā)生了很大的改變。盡管長(zhǎng)城汽車(chē)方面，并未對(duì)外講述自己新的發(fā)展思路，不過(guò)從這些產(chǎn)品上我們?nèi)钥梢孕岢鲆恍┒四摺?/p>

在哈弗大狗的媒體群里，同仁正在慶賀大狗銷(xiāo)量破3000千（5天）。其實(shí)我們更清楚，這真的只是一個(gè)開(kāi)始，甚至可以說(shuō)是"不那么起眼"的一個(gè)開(kāi)始，倘若你也能洞察到哈弗大狗背后巨大的增長(zhǎng)潛力……