（本文僅代表作者觀點，與駕仕派立場無關(guān)）

哈弗大狗在北京車展前上市。這款車受到的關(guān)注度，遠(yuǎn)超任何一款新車，原因當(dāng)然就出自它那個很不尋常的名字。

我的前同事在兩個多月前針對這個名字寫過一篇文章，標(biāo)題為：「品味是流量的敵人」。他認(rèn)為，「大狗」、「白貓」、「檸檬」等等這些新車或平臺名稱是一種品味上的「自我降格」，因此收獲了大眾的關(guān)注與歡迎。從朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)、留言還有「點贊」和「在看」的數(shù)量來看，這個觀點顯然受到了廣泛的認(rèn)同。

我寫這篇文章就想要說說，品味和流量到底是個什么關(guān)系。

首先，我也認(rèn)為「大狗」是個非常好的名字，很親切、很平民、很低門檻、很容易口口相傳。但我絕不認(rèn)為「大狗」是個品味低下的名字，我甚至認(rèn)為這個是一個很有品味的名字。

我能理解那位前同事為什么會將這個名字理解為品味的「降格」。

汽車市場里，廠商其實都有一套約定俗成的命名規(guī)則，比如「逸」、「朗」、「創(chuàng)」、「途」、「酷」這些字，總是會被拿來取名。而那些產(chǎn)品的名稱，一看就是經(jīng)過了經(jīng)過雕琢的，每一個字都是被精心挑選、組在一起、成為一個新的含義。而「大狗」呢，這是個本來就存在的詞，我們在街上看到一只阿拉斯加就會脫口而出，這個命名是一種「拿來就用」。

那么我們想想，「蘋果」這個名字如何呢？我還記得，小學(xué)上微機課時第一次聽老師說「蘋果公司發(fā)明了圖形界面電腦」，然后又看到了那個被咬了一口的蘋果的logo的時候，這個公司在我的心里無比神秘也無比光彩。

「蘋果」當(dāng)然是一個很有品味的名字。勞斯萊斯也是，賓利、法拉利、保時捷也都是，那些偉大的汽車品牌的命名，其實也都是把創(chuàng)始人的名字拿來就用。而那些汽車品牌車型的名字，絕大多數(shù)也只是字母+數(shù)字。

既然如此，「大狗」有何不好呢，它當(dāng)然是一個有品位的名字。

之所以會有那么多人將其視為品位「降格」，我相信這其中一定有這樣的原因：ta們認(rèn)為品位不應(yīng)該是大眾的，ta們覺得品位就該比大眾站得更高。

這種觀念造成了很多很多擰巴的東西。有些產(chǎn)品（或品牌）既想要擁有一個親民的名字，又想要表現(xiàn)出那種高于大眾的所謂「品位」。于是有了「野帝」、有了「諦艾仕」。前者的關(guān)鍵字是「帝」，后者的關(guān)鍵字是「仕」，顯然都不是平頭老百姓，而是所謂「更高的階層」，甚至是「頂層」。

這種命名方式在國內(nèi)很有市場，中國品牌取西洋名稱、或者名字中帶有「帝」、「皇」之類的字，都是這種觀念的產(chǎn)物。這在最早一代的游戲圈里同樣大行其道，比如「綜皇」戰(zhàn)隊，比如「皇族」戰(zhàn)隊。

命名，這甚至成了一個階級問題。

而就像「綜皇」戰(zhàn)隊與「皇族」戰(zhàn)隊已經(jīng)不復(fù)往日風(fēng)光一樣，這種命名方式也已經(jīng)被逐漸瓦解了。

蘋果、微軟、谷歌這些公司早已證明，命名不需要什么王者之氣、不需要表現(xiàn)出高人一等，那些名字有些是自創(chuàng)的、有些是拿來就用，共同點則是，它們都很通俗、親切、簡單上口。簡而言之，非常大眾化。

品位與大眾，品位與流量，它們各自之間都是獨立存在的，并沒有什么因果關(guān)系。如果我說「有品位就有流量」，這當(dāng)然是錯的。但如果說「想要流量，就不要有品位」，這同樣是錯，而且它不只是錯誤地歸納了不同事物的因果關(guān)系，它甚至還在鼓動這個世界放棄品位。這顯然更令人沮喪。

▲世界影史票房前三的電影，它們當(dāng)然都是有品位的

不僅僅只是「品位是流量的敵人」，還有太多事物觀念被錯誤地聯(lián)系成因果關(guān)系。

比如「夢想不能當(dāng)飯吃」，比如「先活下來，再說工匠精神」。

事實是，如果一個人的夢想是音樂、繪畫、電影，ta去投入熱情追逐這個目標(biāo)，即便ta成不了藝術(shù)家或大明星，那些領(lǐng)域也有足夠大而完整的產(chǎn)業(yè)去承接ta們做相關(guān)的工作，賺到足夠生活的錢。

而一個人如果僅僅為了賺錢，每天充滿抗拒、或意興闌珊、或得過且過地肝代碼、做運營、搞金融，ta同樣會在競爭中被淘汰。

同樣，一個就是夢想著要做一碗最完美的拉面的人，當(dāng)然會更用心的把面做好，ta開的店，沒有任何理由活不過那些僅僅為了糊口而開設(shè)的各種面館，也同樣沒有理由活不過那些工業(yè)化的品牌面館。（從來沒有任何證據(jù)表明「工匠精神」就做不好成本管理或科學(xué)經(jīng)營）

品位與流量，它們各自獨立存在，「品味是流量的敵人」當(dāng)然是站不住腳的。

事實上，如果硬要去找尋品位與流量之間是否存在某種因果關(guān)系，我們反而會發(fā)現(xiàn)，那些最偉大的品牌，它們每一個都是有品位的。

文｜鐵西區(qū)的李子

圖｜網(wǎng)絡(luò)