9月16日， “荷爾蒙SUV”名爵HS在重慶上市，共推出2.0T和1.5T兩個(gè)排量共9款車(chē)型，官方指導(dǎo)價(jià)11.98萬(wàn)元—18.98萬(wàn)元。同時(shí)，上汽官方宣布，購(gòu)買(mǎi)名爵HS全系可享2年0利率專(zhuān)屬金融禮遇，全系可享5年/10萬(wàn)公里專(zhuān)屬質(zhì)保禮遇，互聯(lián)網(wǎng)版車(chē)型可享基礎(chǔ)服務(wù)及基礎(chǔ)流量終身免費(fèi)禮遇。

上汽集團(tuán)副總裁、上汽乘用車(chē)公司總經(jīng)理、

技術(shù)中心主任王曉秋

名爵HS的激情上市引發(fā)了業(yè)界高度關(guān)注。名爵HS以如此具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格打入市場(chǎng)，上汽乘用車(chē)公司是如何考慮的？在幾乎所有車(chē)企都在講述各自“年輕化”故事的時(shí)候，名爵的年輕化又有哪些不為人所知的支撐力？名爵品牌在短時(shí)間內(nèi)突然“燃起來(lái)”，其背后的力量究竟是什么？……

面對(duì)大家提出的種種疑問(wèn)，上汽集團(tuán)副總裁、上汽乘用車(chē)公司總經(jīng)理、技術(shù)中心主任王曉秋從更深層次詮釋了名爵品牌的向上之路。

拿出態(tài)度，

用極致的產(chǎn)品、誠(chéng)意的價(jià)格，滿足用戶的希望

名爵HS上市之后，很多人都對(duì)其11.98萬(wàn)元起的價(jià)格議論紛紛。這個(gè)價(jià)格不僅比同級(jí)別合資車(chē)型低，與某些同級(jí)自主品牌車(chē)型相比也很有競(jìng)爭(zhēng)力的?！斑@么高的技術(shù)品質(zhì)，這么低的價(jià)格，名爵夠拼的！”有媒體如此表示。與此同時(shí)，大家也提出了另一個(gè)問(wèn)題：“這么拼，名爵能堅(jiān)持得住嗎？”

在王曉秋看來(lái)，造車(chē)的態(tài)度是第一位的，造車(chē)不拿出態(tài)度，直接就來(lái)說(shuō)價(jià)格，沒(méi)有人會(huì)理睬的。拿出誠(chéng)意和態(tài)度，拿出極致的產(chǎn)品來(lái)，年輕人才會(huì)真正喜歡?？梢?jiàn)在他的眼里，這款車(chē)的價(jià)格并不是他最關(guān)心的。早在數(shù)月前的一次交流中，他曾明確表示，一個(gè)品牌如果沒(méi)有王牌產(chǎn)品，是不可能立得住的。名爵HS正是王曉秋眼中那款應(yīng)該為品牌擔(dān)綱的“王牌”。他說(shuō)：“上汽這么多年一直堅(jiān)持追求更極致的技術(shù)，就是要把產(chǎn)品做到更好。從上汽來(lái)說(shuō)，我們更看重的是長(zhǎng)期發(fā)展，因?yàn)槠放谱罱K能不能長(zhǎng)期得到發(fā)展，關(guān)鍵還得看客戶。好的產(chǎn)品今天價(jià)格定得低了，可能感覺(jué)有點(diǎn)吃虧，但是用戶的口碑會(huì)和好產(chǎn)品成為正比。從我們來(lái)講，在現(xiàn)有條件下把車(chē)做到極致，這是我們堅(jiān)持的原則?！?/span>

當(dāng)前，中國(guó)車(chē)市正面臨極大挑戰(zhàn)。8月數(shù)據(jù)顯示，汽車(chē)行業(yè)連續(xù)出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。據(jù)專(zhuān)家分析，行業(yè)遇冷的局面可能會(huì)持續(xù)一個(gè)階段，行業(yè)要做好過(guò)冬準(zhǔn)備。對(duì)此，王曉秋很清醒?！败?chē)市洗牌已經(jīng)來(lái)了！”他說(shuō)。他認(rèn)為，一個(gè)企業(yè)要經(jīng)營(yíng)下去，就必須有一個(gè)基本的產(chǎn)出量。如果沒(méi)有量的支撐，沒(méi)有規(guī)模的支撐，無(wú)論是誰(shuí)都很難繼續(xù)走下去。這個(gè)規(guī)模已經(jīng)不是以前人們認(rèn)為的20萬(wàn)、30萬(wàn)輛每年的產(chǎn)銷(xiāo)量了，還要更大。除了規(guī)模，產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、品牌影響力、價(jià)格等條件也同樣對(duì)企業(yè)能否堅(jiān)持下去起到重要作用。

“但是不管怎么樣，最后能不能賣(mài)好取決于產(chǎn)品本質(zhì)。最根本的還是要拿一個(gè)好的產(chǎn)品出來(lái)。我們拿出了態(tài)度、拿出了做到極致的產(chǎn)品、拿出了誠(chéng)意的價(jià)格，滿足了用戶的希望，我們期望名爵HS這款車(chē)能夠賣(mài)好?！蓖鯐郧锏?。

名爵的年輕化是有“根”的

荷爾蒙SUV不僅是名爵HS的標(biāo)簽，更是名爵品牌年輕化的樣板。“為年輕改變一切”，這句激動(dòng)人心的話，正是來(lái)自名爵。

當(dāng)前，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)上幾乎所有車(chē)企都在講年輕化，都在用自己的方式詮釋年輕。人們突然發(fā)現(xiàn)，有些企業(yè)的“年輕化”正在標(biāo)簽化、淺薄化，似乎只要貼上了夜店、酒吧、HIP POP、RAP等流行元素，就是年輕化，就能打動(dòng)年輕人的心。至于年輕人究竟喜歡什么，如何溝通等，都不重要了。如果真是這樣，那就真的把年輕人看低了，看淺了。

名爵的年輕化是有“根”的。王曉秋說(shuō)：“什么叫有‘根’？就是從最初的產(chǎn)品定義開(kāi)始就確定年輕化，確定要做什么樣的產(chǎn)品面向年輕人。一定要從‘前’到‘后’，完全和年輕用戶溝通好，要非常了解他們。這才是‘根’。”

他認(rèn)為，更多的工作，名爵做在了“前面”。前面的產(chǎn)品定義、年輕化用戶調(diào)研和年輕用戶溝通等等，大家沒(méi)有看見(jiàn)，但是這些是打造品牌非常關(guān)鍵的部分，是一定要做好的事。到后面的工作環(huán)節(jié)，比如展廳展示階段，則是對(duì)前面工作的驗(yàn)證。從后期的驗(yàn)證可以看出，前面是不是做對(duì)了，有哪些問(wèn)題需要改，再?gòu)那懊娴墓ぷ鳝h(huán)節(jié)進(jìn)行調(diào)整。整個(gè)年輕化是從頭到尾，一環(huán)扣一環(huán)銜接著的，是一個(gè)完整的閉環(huán)，有始有終。”

王曉秋舉例道，大家看到的展廳創(chuàng)新、MG Carffe名爵咖啡等就是這整個(gè)閉環(huán)中的一環(huán)?！拔覀円w現(xiàn)這樣一種脈絡(luò)，一定要跟年輕人契合，在年輕化的閉環(huán)里進(jìn)行完善調(diào)整。這是經(jīng)過(guò)實(shí)際驗(yàn)證出來(lái)的?！彼f(shuō)。

“一心雙能”，驅(qū)動(dòng)名爵品牌不斷向上

很多人對(duì)于名爵品牌年輕化的運(yùn)作和推廣稱贊有加。不過(guò)，他們也一直在拿放大鏡仔細(xì)觀察，究竟是什么力量讓名爵這個(gè)前一階段還安安靜靜的品牌，一夜之間“燃”起來(lái)了？在這么短的時(shí)間里，這個(gè)品牌為什么會(huì)有那么大的變化？

在名爵的字典中，有很多關(guān)鍵詞，例如英倫、高性能、顏值、荷爾蒙等等。最近，又一個(gè)重量級(jí)的名爵詞匯被人們廣泛重視——“一心雙能”。上汽乘用車(chē)內(nèi)部人士表示，理解了這個(gè)詞，大家就不難理解名爵品牌快速向上的原因了。

據(jù)介紹，“一心”，即一心一意為全球年輕人造車(chē)，借助上汽集團(tuán)雄厚的實(shí)力，以及英國(guó)技術(shù)中心和加州創(chuàng)新中心的技術(shù)創(chuàng)新力量，一心一意的為全球年輕人造車(chē)?！半p能”即性能+智能，既強(qiáng)調(diào)整車(chē)性能，也突出智能互聯(lián)技術(shù)?！靶阅?智能”始終是名爵堅(jiān)持的兩大板塊，這也是名爵品牌得以立足的根本。

王曉秋認(rèn)為，這是一個(gè)非常重要的概念，‘一心雙能’本質(zhì)上就是為用戶造車(chē)。他表示，要在這個(gè)市場(chǎng)上有地位，“底子”、“面子”、“里子”要兼顧，最關(guān)鍵的就是核心技術(shù)能力。他說(shuō)：“我更看重技術(shù)中心主任這個(gè)職務(wù)。”如果沒(méi)有核心技術(shù)能力，所有東西都只是擺設(shè)。因?yàn)闆](méi)有核心技術(shù)，就沒(méi)有溢價(jià)能力；因?yàn)樗袞|西都照搬，就會(huì)讓成本和性能沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。這就要求自己首先要會(huì)做，不能只是交代給供應(yīng)商去做，不要把技術(shù)中心變成采購(gòu)二部。所以“雙能”的關(guān)鍵就是在“性能”和“智能”方面要有自己的核心技術(shù)?！盀榱俗屆羝放圃谑袌?chǎng)上更有競(jìng)爭(zhēng)力，必須堅(jiān)持‘性能+智能’。這也是名爵品牌得以立足最根本的東西?！蓖鯐郧镎f(shuō)。

名爵品牌的核心技術(shù)中，電動(dòng)化技術(shù)也非常關(guān)鍵。這也是“雙能”的重要組成部分。據(jù)了解，名爵在電動(dòng)化領(lǐng)域會(huì)推出很多新產(chǎn)品，包括名爵ZS純電動(dòng)車(chē)型、名爵HS插電混動(dòng)車(chē)型也都將陸續(xù)面市。

未來(lái)，“一心雙能”將進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)名爵品牌繼續(xù)向上。王曉秋介紹道：“未來(lái)名爵品牌向上，首先就是電動(dòng)化，第二是智能化，第三產(chǎn)品繼續(xù)向上，第四是型譜不斷完善。”

多年來(lái)，名爵通過(guò)不斷應(yīng)用新技術(shù)使產(chǎn)品更具競(jìng)爭(zhēng)力，不斷完善型譜。據(jù)了解，為滿足用戶需求的變化，名爵的轎車(chē)產(chǎn)品很快又會(huì)做出調(diào)整?！翱焖偻晟飘a(chǎn)品，也是名爵品牌向上的一個(gè)重要原因?！蓖鯐郧锟偨Y(jié)道。