從北京車展到廣汽中心，從長(zhǎng)沙到敦煌、從數(shù)百家4S店到各地區(qū)域車展……剛剛過去的8天雙節(jié)長(zhǎng)假，廣汽三菱人忙碌的身影，隨處可見。

跟大部分汽車人一樣，節(jié)假日是別人的休息日，卻是他們的忙碌日。

事實(shí)上，從今年下半年以來(lái)，廣汽三菱開啟了馬不停蹄的“營(yíng)銷反擊戰(zhàn)”，越接近國(guó)慶，節(jié)奏越快。

從8月28日公布“樂趣無(wú)邊界，探索不設(shè)限”的品牌主張開始，到9月19日“探趣潮流·菱愛無(wú)界”文創(chuàng)IP公益發(fā)布會(huì)；從9月26日在北京車展發(fā)布面向2022年的中期規(guī)劃及品牌口號(hào)“駕馭探索之趣”，到9月28日在廣汽中心展開以“駕馭探索之趣”為主題的品牌月首站活動(dòng)；再到如今的國(guó)慶黃金周的品牌藝術(shù)展、敦煌云驛站潮玩SPACE……

一個(gè)多月來(lái)，廣汽三菱正不斷用新穎與充滿活力的營(yíng)銷方式，踐行著自己“樂趣無(wú)邊界，探索不設(shè)限”的品牌新主張，給消費(fèi)者耳目一新的品牌形象。

可以說，今年的國(guó)慶雙節(jié)，對(duì)于廣汽三菱而言，是一個(gè)異常忙碌的“節(jié)日”。廣汽三菱的營(yíng)銷好戲還在后頭。

值得一提的是，在整個(gè)10月份，廣汽三菱還將在全國(guó)各地開展多場(chǎng)跨界潮玩派對(duì)，在許多地方車展活動(dòng)中發(fā)布新車，以各種購(gòu)車置換優(yōu)惠政策實(shí)力寵粉，以全新的品牌形象與用戶一同探趣前行。

在今年的北京車展上，廣汽三菱發(fā)布了品牌口號(hào)——“駕馭探索之趣”，拉開了廣汽三菱探趣前行的序幕。

而承接北京車展品牌口號(hào)的發(fā)布，廣汽三菱在接下來(lái)整個(gè)國(guó)慶期間，以歐藍(lán)德“觀星”系列、勁炫“葫蘆娃”系列、帕杰羅“山貓”系列以及奕歌“M-SPACE”系列四大文創(chuàng)IP開展了多種形式的“探趣”活動(dòng)。

譬如，在帕杰羅的敦煌云驛站活動(dòng)中，用戶就能在充滿樂趣的駕控中，深度體驗(yàn)三菱的專業(yè)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，并深化品牌認(rèn)知，從而讓用戶獲得更高的價(jià)值認(rèn)同。 同時(shí)，也激發(fā)了人們對(duì)生活的好奇及不斷發(fā)現(xiàn)人生樂趣的探索精神。

而在廣汽大本營(yíng)的 “駕馭探索之趣”主題活動(dòng)中，四個(gè)文創(chuàng)體驗(yàn)區(qū)，則更是讓現(xiàn)場(chǎng)參與者不禁驚呼，“百年三菱的畫風(fēng)突然變了，原來(lái)還可以這么玩的?！?/strong>

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的“探趣大挑戰(zhàn)”游戲區(qū)，廣汽三菱別出心裁地將新勁炫“1314”、歐藍(lán)德“2047”和帕杰羅·勁暢“3047”的核心產(chǎn)品印象融入到游戲中。

廣汽三菱還打造了一個(gè)C型環(huán)繞式互動(dòng)畫展區(qū)，邀請(qǐng)各位一起回顧今年活動(dòng)，把樂趣分享給到場(chǎng)的各位。

而且，廣汽三菱葫蘆娃系列和歐藍(lán)德系列周邊悉數(shù)登場(chǎng)，挎包、帽子、T恤、鞋子等創(chuàng)意周邊時(shí)髦又特別，引得粉絲用戶“種草”一片。

可以說，基于自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，廣汽三菱以產(chǎn)品為基石，“量體裁衣”式地打造差異化潮玩體驗(yàn)，讓人眼前一亮。

這一系列做法，遵循了其“駕馭探索之趣”的主題，并通過對(duì)潮流文創(chuàng)理念的解讀，全面塑造品牌年輕形象，拉近了與年輕消費(fèi)者間的距離。

今年以來(lái)，由于疫情原因，車市正遭遇前所未有的挑戰(zhàn)。我們看到，車企們紛紛根據(jù)形勢(shì)與自身情況做出改變。有的不斷推陳出新，依靠產(chǎn)品的技術(shù)的創(chuàng)新、迭代，吸引用戶；有的則通過品牌層面的全面煥新，以此抓住市場(chǎng)機(jī)遇。

面對(duì)車市變化，廣汽三菱也在持續(xù)打造獨(dú)特的品牌印記。

通過與用戶建立更深的情感共鳴，加上創(chuàng)新營(yíng)銷模式和越級(jí)產(chǎn)品實(shí)力，廣汽三菱正以品牌、營(yíng)銷、產(chǎn)品“三駕馬車”共同驅(qū)動(dòng)，在為帶給用戶更具樂趣的高價(jià)值用車生活賦能。由此，廣汽三菱以“駕馭探索之趣”之名打響了營(yíng)銷反擊戰(zhàn)。

事實(shí)上，只有強(qiáng)調(diào)調(diào)性的品牌，接近消費(fèi)群的品牌，可以跟消費(fèi)者互動(dòng)的品牌，有趣的品牌，才能走得更遠(yuǎn)。

因此，廣汽三菱以“駕馭探索之趣”的品牌主張以及品牌口號(hào)，正是為其產(chǎn)品注入“樂趣”的內(nèi)涵，讓用戶獲得更多價(jià)值。

從歐藍(lán)德觀星之旅、全車系“發(fā)現(xiàn)·未歷之境”西藏試駕活動(dòng)；到新勁炫與經(jīng)典動(dòng)畫《葫蘆娃》聯(lián)名……這一系列富有特色的品牌事件，都彰顯了廣汽三菱新潮氣質(zhì)，擴(kuò)大了廣汽三菱產(chǎn)品知名度，加深了年輕用戶對(duì)品牌新主張的印象，深化了企業(yè)“活力、運(yùn)動(dòng)、樂趣、分享”的全新形象。

值得期待的是，在“駕馭探索之趣”的口號(hào)下，廣汽三菱有望通過品牌煥新，向年輕消費(fèi)者，呈現(xiàn)更有活力、魅力與樂趣的一面，通過塑造獨(dú)具特色的品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值的最大化。

營(yíng)銷大師西奧多·萊維特曾說：“人們買的不是商品，而是他們的期望?！?/span>

無(wú)疑，廣汽三菱通過“駕馭探索之趣”的全新主張，通過多場(chǎng)景的創(chuàng)新營(yíng)銷，在滿足消費(fèi)者用車需求的同時(shí)，也滿足他們對(duì)“探索之趣”的期待。

可以說，在剛剛過去的國(guó)慶“雙節(jié)”，廣汽三菱不僅呈現(xiàn)出“最拼”的一面，而且煥發(fā)出品牌“最會(huì)玩”的“趣味”。