你有沒有在某些時(shí)刻，偶遇的景象或氣息會讓你恍然覺得在穿梭時(shí)空？

我有。

9月19日，在廣州超級文和友廣汽三菱“探趣潮流·菱愛無界”文創(chuàng)IP公益發(fā)布會上，我便經(jīng)歷了一個(gè)夢幻般的夜晚。

在這個(gè)上世紀(jì)80年代的復(fù)古空間里，一邊是年輕人在“放肆”地唱跳RAP；一邊是炫酷的改裝車、潮玩的黑科技讓人嘖嘖稱奇；而在另一條霓虹裝飾的長廊上，T恤、衛(wèi)衣、鐳射包、漁夫帽等等原創(chuàng)潮品琳瑯滿目讓人流連忘返……

在這個(gè)年代感十足“違和”的潮玩空間里，每一刻都提醒著到來的“玩家”：來到這兒，就是要躁起來！

說實(shí)話，這場文創(chuàng)IP公益發(fā)布會是我第一次看到這樣“潮”的廣汽三菱。這不僅讓80、90后蕩漾起了童年獨(dú)有的純真情懷，同時(shí)也讓95后、00后認(rèn)識到了這個(gè)百年品牌“活潑”的一面。

值得一提的是，廣汽三菱還聯(lián)合文創(chuàng)IP衍生品以及公益組織資源，在活動現(xiàn)場進(jìn)行公益義賣，并將所得相關(guān)費(fèi)用全部用作公益用途。

無疑，這場集創(chuàng)意、公益、跨界于一體的網(wǎng)紅活動，實(shí)現(xiàn)了為廣汽三菱全新企業(yè)品牌主張賦能。它以產(chǎn)品為載體，展開創(chuàng)新實(shí)地打卡體驗(yàn)，強(qiáng)化了廣汽三菱營銷的差異化、年輕化，從而令其駛上營銷反擊“快車道”。

“廣汽三菱終于學(xué)會怎么玩兒了”，一起剛剛從潮玩空間打卡完的朋友對我說道，我亦點(diǎn)頭表示贊同。

的確，“會玩”是一個(gè)很高的評價(jià)，甚至在很多時(shí)候其實(shí)比會賣車，更重要。連馬云爸爸都說過，“文化是玩出來的嘛?！?/span>

你想想廣汽三菱過去在消費(fèi)者的眼里是什么形象？無非就是“傳統(tǒng)、務(wù)實(shí)、硬派……”這幾個(gè)關(guān)鍵詞。

它們在過去的確幫助廣汽三菱實(shí)現(xiàn)了頂級銷量，被一代人奉為經(jīng)典，但在現(xiàn)代年輕人的眼里，這些低調(diào)的形容詞早已過時(shí)。

對于游走于時(shí)尚潮流最前線的“Z世代”們來說，他們需要的是活力與趣味。畢竟，年輕人的生活是藝術(shù)化的。

廣汽三菱顯然看到了這一點(diǎn)，因此，選擇了在熱鬧，富有創(chuàng)意、娛樂精神的超級文和友，跨界發(fā)布四大文創(chuàng)IP，并結(jié)合不同產(chǎn)品的調(diào)性，打造“潮玩SPACE”，以差異化、年輕化，積極賦能品牌新主張——“樂趣無邊界，探索不設(shè)限”。

譬如，新勁炫就聯(lián)手葫蘆娃，為面向追求個(gè)性和樂趣的年輕用戶打造如鐳射包、滑板、潮風(fēng)T恤等周邊，生動地展現(xiàn)了新勁炫車型炫酷、年輕、趣味、個(gè)性的產(chǎn)品主張。

“觀星”文創(chuàng)IP，則以“都市家庭伙伴”——?dú)W藍(lán)德車型為主導(dǎo)，借別出心裁的創(chuàng)意重塑絲巾、雨傘、雙肩包等生活用品、摘下滿天繁星融入每件產(chǎn)品，為都市家庭親子陪伴及探索戶外出游帶來更多樂趣。

“山貓”文創(chuàng)IP則以一種動物形態(tài)詮釋了帕杰羅的個(gè)性特征，將越野功能轉(zhuǎn)化為“山貓”的敏捷，賦予靈性的圖騰，是對SUV文化的全新創(chuàng)意，體現(xiàn)著帕杰羅高人一籌的魅力，滿足越野用戶的需要。

而象征著分享、互動的“M-SPACE”系列適用于全系車型，是三菱用戶和粉絲獨(dú)有的一個(gè)空間。將不同城市特色及生活場景與三菱文化融合到一起，透過風(fēng)格多樣的文創(chuàng)精品，“M-SPACE”系列文創(chuàng)展現(xiàn)出了廣汽三菱全系車型所推崇的樂趣、探索、分享精神。

可以說，廣汽三菱以產(chǎn)品為基石，“量體裁衣”式地打造差異化潮玩空間，讓人眼前一亮。也正是憑借著強(qiáng)大的產(chǎn)品力，廣汽三菱才敢于“出圈”，去做引領(lǐng)，而不是模仿與跟隨。這一系列做法，遵循了跨界思路，并通過對潮流文創(chuàng)理念的解讀，全面塑造品牌年輕形象，拉近了與年輕消費(fèi)者間的距離。

在功夫汽車看來，廣汽三菱也不求炮彈全覆蓋，而是精確制導(dǎo)。無論是勁炫跨界聯(lián)名葫蘆娃，亦或是歐藍(lán)德的星空旋律，還是帕杰羅的山貓主題，皆是為了銳化產(chǎn)品取向，鮮明地直指真正的消費(fèi)人群，遠(yuǎn)比虛無的品牌口號更有效果。

所以，它的發(fā)布引發(fā)了現(xiàn)場觀眾與線上網(wǎng)友的極大關(guān)注，成為時(shí)下汽車業(yè)跨界“出圈”的熱議話題。

更值得贊許的是，作為一家一直致力于履行社會職責(zé)、不斷踐行公益回饋社會的企業(yè)，廣汽三菱也創(chuàng)意十足地將公益與本次文創(chuàng)IP發(fā)布會進(jìn)行聯(lián)動。

發(fā)布會上，廣汽三菱攜手品牌摯友向廣東省青少年發(fā)展基金會等機(jī)構(gòu)捐贈愛心基金。同時(shí)，廣汽三菱還聯(lián)手公益機(jī)構(gòu)展開了公益義賣，并將捐贈所有文創(chuàng)IP衍生品、公益畫作的銷售收益，用于公益用途。

這場以潮流文創(chuàng)為主角的活動，以“跨界潮流+公益”的方式，刷新了人們對于公益形式的全新認(rèn)知，讓公益也變得更時(shí)髦和有趣，讓年輕人情不自禁加入其中。

值得關(guān)注的是，疫情之后，隨著快速復(fù)工復(fù)產(chǎn)，廣汽三菱營銷反擊也駛上了“快車道”，從而銳化企業(yè)品牌、強(qiáng)化車型魅力與口碑。

尤其是近兩三個(gè)月來，廣汽三菱獨(dú)具創(chuàng)意的營銷活動，更是一場接一場，掀起了營銷熱潮，讓“百年老牌”蛻變成“潮牌”。

從歐藍(lán)德觀星之旅、全車系“發(fā)現(xiàn)·未歷之境”西藏試駕活動；到新勁炫與經(jīng)典動畫《葫蘆娃》聯(lián)名；再到如今在潮流勝地文和友的跨界營銷，打造四大文創(chuàng)IP潮流盛宴……這一系列富有特色的品牌事件，都彰顯了廣汽三菱新潮氣質(zhì)，擴(kuò)大了廣汽三菱產(chǎn)品知名度，加深了年輕用戶對品牌新主張的印象，深化了企業(yè)“活力、運(yùn)動、樂趣、分享”的全新形象。

就此，廣汽三菱汽車有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理李曲明一句話令人印象深刻。他說：“一個(gè)品牌的溫度，往往可以決定一個(gè)品牌的高度?！焙茱@然，百年三菱的“高度”，通過這一系列強(qiáng)勢的“營銷反擊”，讓年輕人觸摸到溫暖。

無論是帶來沉浸式體驗(yàn)的潮玩SPACE，還是發(fā)布跨界出圈的四大文創(chuàng)IP，亦或是堅(jiān)持踐行公益活動，廣汽三菱最終想做的，都是進(jìn)一步拉近三菱粉絲群體與品牌之間的距離，讓品牌變得更能觸及、更有溫度。

可以預(yù)見的是，廣汽三菱將以“樂趣無邊界，探索不設(shè)限”的品牌新主張，通過體驗(yàn)式的生活場景營銷，不斷豐富文創(chuàng)IP的產(chǎn)品和內(nèi)涵，為消費(fèi)者帶來更多充滿探索、樂趣的人生體驗(yàn)。

廣汽三菱舉辦這樣一場新穎的活動，是差異化營銷的有力印證，正在賦能廣汽三菱旗下產(chǎn)品魅力。

由此，一個(gè)年輕、有活力且具有社會責(zé)任感的廣汽三菱，正在隨著強(qiáng)勢的“營銷反擊”，加速占據(jù)Z世代消費(fèi)者的心智。

那么，在這次打破“次元壁”的創(chuàng)新營銷之后，越來越會“玩”的廣汽三菱的還能繼續(xù)給我們整出哪些有趣的“新花樣”，我們不妨繼續(xù)期待吧。