提到廣汽三菱，相信不少人都會(huì)聯(lián)想到旗下的達(dá)喀爾7連冠“拉力戰(zhàn)神”帕杰羅，亦或是有著專業(yè)四驅(qū)技術(shù)加持的歐藍(lán)德，這兩款車因?yàn)槠鋸?qiáng)悍的綜合實(shí)力，也被眾多80、90后所記住。

而隨著廣汽三菱在國內(nèi)市場(chǎng)的不斷耕耘，其品牌形象也逐漸深入人心，旗下的產(chǎn)品更成為了年輕消費(fèi)者展現(xiàn)自我個(gè)性的獨(dú)特標(biāo)簽。

然而，廣汽三菱對(duì)于打造一個(gè)獨(dú)具風(fēng)格的汽車品牌的追求從未止步，這不，在9月26日第十六屆北京國際汽車展覽會(huì)上，廣汽三菱發(fā)布了面向2022年的中期規(guī)劃及品牌口號(hào)“駕馭探索之趣”，以全新的品牌姿態(tài)應(yīng)對(duì)車市“黑天鵝”挑戰(zhàn)，并與消費(fèi)者一同探趣前行，感受更具樂趣的高價(jià)值用車生活。

那么，煥然一新的品牌口號(hào)和品牌形象，又將為消費(fèi)者帶來怎樣的用車生活體驗(yàn)？我們不妨從品牌、營銷和產(chǎn)品三個(gè)層面說起。

品牌口號(hào)發(fā)布讓探索更具樂趣

在本屆北京國際車展現(xiàn)場(chǎng)，廣汽三菱執(zhí)行副總經(jīng)理李曲明發(fā)布了品牌口號(hào)——“駕馭探索之趣”，同時(shí)也揭開了廣汽三菱探趣前行的序幕。

一直以來，廣汽三菱都十分強(qiáng)調(diào)“操控”、“駕馭”等核心要素，而此次發(fā)布的品牌口號(hào)中的“駕馭”二字，也與三菱“Drive Your Ambition”口號(hào)高度切合，既展現(xiàn)出了百年三菱的造車底蘊(yùn)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也暗示了廣汽三菱SUV應(yīng)對(duì)各種路況的從容與信心。

與此同時(shí)，除了專業(yè)級(jí)的“駕馭”外，廣汽三菱同樣重視為用戶打造探索樂趣。例如在口號(hào)中，“趣”代表消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)生活中的無限樂趣；整體寓意將為用戶創(chuàng)造無限樂趣的汽車生活，并鼓勵(lì)所有人勇于探索、不斷創(chuàng)新。

事實(shí)上，廣汽三菱始終堅(jiān)持以客戶為中心，聆聽大眾聲音，并與客戶一同發(fā)掘探索的樂趣，暢享SUV出行的生活之美。這是因?yàn)閺V汽三菱深知，它的核心用戶有著渴望通過全新體驗(yàn)與發(fā)現(xiàn)，去獲得內(nèi)心充實(shí)與樂趣，不斷拓展人生寬度的一面，而“駕馭探索之趣”的品牌口號(hào)與用戶富有活力、勇于探索的特性不謀而合，由此也將對(duì)未來營銷走向產(chǎn)生指導(dǎo)性的影響。

“汽車&電影”創(chuàng)新營銷，致敬熒幕傳奇經(jīng)典

眾所周知，廣汽三菱在品牌營銷方面向來是極具創(chuàng)新精神的，從贊助《讓世界聽見》欄目，鼓勵(lì)山區(qū)孩子踏上音樂之路；到“歐藍(lán)德號(hào)”航班起航，為異鄉(xiāng)游子圓夢(mèng)回家；再到發(fā)現(xiàn)·振興力量，開啟尋找美麗鄉(xiāng)鎮(zhèn)之旅等。

不難發(fā)現(xiàn)，獨(dú)特的跨界式傳播也讓社會(huì)各界感受到了廣汽三菱“愛心不停，公益不止”的創(chuàng)辦初心，與此同時(shí)，廣汽三菱也始終在用實(shí)際行動(dòng)向社會(huì)傳遞其品牌形象，并以自己的方式持續(xù)輸出正能量。

對(duì)于眾多80、90后而言，提到電影中的高難度汽車特技，都會(huì)首先想到成龍，而在成龍的經(jīng)典影片當(dāng)中，三菱汽車的出鏡率無疑是最高的。多年來，三菱汽車以強(qiáng)悍的性能著稱，不僅是成龍電影里的“常客”，更是國內(nèi)車迷心中的信仰圖騰。

不久前，隨著各地影院的陸續(xù)復(fù)工，經(jīng)典老片的重映迎來了一場(chǎng)電影盛宴，而由三菱汽車出演的賽車電影更是讓人熱血沸騰，大呼刺激。囊括12座達(dá)喀爾拉力賽冠軍和34座WRC總冠軍獎(jiǎng)杯的三菱汽車不僅傾情上演速度與激情，更影響80、90后一代人的青春，成為無數(shù)賽車愛好者的Dream Car。

廣汽三菱聯(lián)手國內(nèi)知名電影院線——萬達(dá)影院在全國30座重點(diǎn)城市舉辦線下粉絲免費(fèi)觀影會(huì)，觀看成龍主演的經(jīng)典賽車電影，一同重溫三菱汽車的光輝歲月。通過這種獨(dú)特且新穎的方式進(jìn)行跨界營銷，不僅讓車迷感受到了三菱汽車的強(qiáng)大產(chǎn)品魅力，更讓成龍的鐵桿影迷也能領(lǐng)略到三菱汽車的卓越品質(zhì)。

由此可見，廣汽三菱聚焦自身優(yōu)勢(shì)，并通過系列營銷創(chuàng)新突破，助力企業(yè)品牌蓬勃向上，可以說是十分成功且極具顛覆性的營銷模式。

步入2020下半年，廣汽三菱已經(jīng)開展了歐藍(lán)德觀星之旅、新勁炫葫蘆娃跨界合作、文和友跨界IP合作、發(fā)現(xiàn)未歷之境西藏試駕等一系列創(chuàng)新營銷活動(dòng)，并圍繞用戶的生活場(chǎng)景需要進(jìn)行布局，讓品牌變得與消費(fèi)者生活息息相關(guān)。

實(shí)力家族“聯(lián)袂主演”，成車展最大焦點(diǎn)

全新的品牌形象和創(chuàng)新性的營銷模式讓人眼前一亮，但想要真正吸引到消費(fèi)者的目光，產(chǎn)品實(shí)力永遠(yuǎn)是關(guān)鍵。在本屆北京國際車展上，廣汽三菱攜旗下全車系明星車型閃亮登場(chǎng)，近期新上市的2020款歐藍(lán)德和2020款帕杰羅·勁暢更是備受關(guān)注。

承繼“2047”（20萬四驅(qū)7座）出眾實(shí)力，歐藍(lán)德以更時(shí)尚、更舒適、更智能的新面貌為都市家庭帶來更優(yōu)質(zhì)的出行體驗(yàn)。而“地表之王”帕杰羅·勁暢則攜“3047Plus”全新概念豪華回歸，圈粉無數(shù)。

除了廣汽三菱“王牌選手”的全面煥新，還有兩款車型正成為年輕人的“潮流之選”。擁有超強(qiáng)駕控實(shí)力的奕歌，以動(dòng)感時(shí)尚造型俘獲一眾”潮人”；新勁炫則憑借高“駕”值的卓越綜合性能，成為“入門級(jí)SUV”首選。

值得一提的是，越野“老炮們”最關(guān)心的硬派越野標(biāo)桿——2020款帕杰羅也以整車定制山貓形象印記的王者之姿震撼亮相，再現(xiàn)傳奇。強(qiáng)大的產(chǎn)品家族，構(gòu)成本次車展上備受矚目的焦點(diǎn)。

結(jié)語：

不可否認(rèn)，近幾年中國車市正進(jìn)入到品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，車市下行加之疫情“黑天鵝”事件的上演，更讓汽車行業(yè)面臨新一輪的洗牌。對(duì)于廣汽三菱來說，唯有堅(jiān)持謀新求變，才是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變動(dòng)的不二法則。

鑒于此，廣汽三菱總經(jīng)理一木雅實(shí)也表示將在未來加大車型推出頻率，每年至少推出1款新車型，同時(shí)，廣汽三菱還將推進(jìn)品牌改革和營銷創(chuàng)新，讓消費(fèi)者價(jià)值全面落地，并最終成為一個(gè)獨(dú)具風(fēng)格的汽車品牌。

相信在全新品牌形象、多維跨界營銷以及全新產(chǎn)品架構(gòu)的穩(wěn)步推進(jìn)下，廣汽三菱有望在未來迎來新一輪的市場(chǎng)契機(jī)。

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