豪華汽車品牌在華市場發(fā)展勢頭正旺，人氣、銷量雙雙增長，當中，又以一汽-大眾奧迪尤甚。在筑起600萬輛里程碑后，一汽-大眾奧迪以品牌全面煥新，彰顯領(lǐng)軍者奮進之姿參加2020北京車展。

在9月26日開幕的北京車展，一汽-大眾奧迪以“啟勢立新 領(lǐng)未來”立題，全面展示出中國豪華車市場領(lǐng)跑者的姿態(tài)。

由全新奧迪Q5L Sportback、Q4 e-tron Concept領(lǐng)銜，奧迪e-tron國產(chǎn)版、奧迪e-tron Sportback、全新奧迪RS Q8、全新奧迪R8 Coupé、全新奧迪RS 5 Sportback等車型共同組成奧迪展臺參展陣容。

Q5L Sportback：立足中國，全球首秀

作為本次北京車展奧迪展臺的焦點，全新奧迪Q5L Sportback開啟了車型的全球首秀。全新奧迪Q5L Sportback的誕生，為一汽-大眾奧迪Q5L譜系增加全新的競爭勢力。

當提起Q5L，大家對其都不陌生，其開啟了國產(chǎn)豪華SUV的加長時代。但對于Q5L譜系而言，這并不僅是簡單的加長，而是奧迪基于對中國消費者需求細致洞察的迅速響應(yīng)。換言之，Q5L是一款專為中國消費者量身打造的車型。

而此次在中國市場全球首發(fā)的Q5L Sportback，不僅是為了切合中國消費者需求所打造的新車型，更是奧迪踐行“在中國，為中國”品牌理念的重要體現(xiàn)。未來，Q5L Sportback還將面向全球消費者。

基于奧迪Q5L打造的奧迪Q5L Sportback，最明顯的產(chǎn)品特征便是采用了溜背式的車身造型。更動感的車身結(jié)構(gòu)，令其受眾群體得以進一步擴充。

更具談資的是，奧迪Q5L Sportback的尾燈首次應(yīng)用了數(shù)字OLED燈光技術(shù)，不僅可以定制燈光顯示的圖案，還可以通過燈光變化。在車輛靜止狀態(tài)下，向車輛靠近的行人與附近車輛發(fā)出警示，從而提高道路安全。此外，全新奧迪Q5L Sportback的OLED尾燈可通過“接近檢測”功能來提高道路安全。

奧迪Q5L Sportback的加入將進一步豐富奧迪Q5L譜系的競爭力，Q5L之于一汽-大眾奧迪有著舉足輕重的地位。今年前8個月，奧迪Q5L累計銷售84644輛，占品牌今年前8月累計銷量21.03%，更是奧迪SUV車系中最暢銷的車型。

不過，橫向?qū)Ρ葋砜矗瑠W迪Q5L在豪華品牌SUV市場仍面臨著極大的挑戰(zhàn)壓力。因此，奧迪Q5L Sportback的到來，將成為奧迪Q5L譜系在豪華品牌SUV市場站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵，重要性不言而喻。

深耕電動化發(fā)展，Q4 e-tron Concept作指引

隨著汽車“新四化”發(fā)展的來臨，傳統(tǒng)車企正積極地向未來汽車做轉(zhuǎn)變響應(yīng)。作為中國豪華車市場頭部勢力的奧迪，其電動化戰(zhàn)略布局備受關(guān)注。

本次車展奧迪展臺的另一大焦點，來自于亞洲首發(fā)的車型奧迪Q4 e-tron Concept，這是一款基于MEB平臺打造的純電動SUV車型。它的到來，將為一汽-大眾奧迪深耕電動化發(fā)展作指引。

Q4 e-tron Concept是奧迪品牌第五款量產(chǎn)純電動化車型，將由一汽-大眾于2022年實現(xiàn)本土化量產(chǎn)。Q4e-tron Concept搭載了由前異步電機和后永磁同步電機組成的電動四驅(qū)系統(tǒng)，前后電機系統(tǒng)輸出功率為225kW。配備容量82kW的電池組，WLTP工況下的續(xù)航里程超450km。

重磅新車全面推進，營銷全面煥新

與此同時，奧迪e-tron國產(chǎn)版、奧迪e-tronSportback、全新奧迪RS Q8、全新奧迪R8 Coupé、全新奧迪RS 5 Sportback也在本次北京車展中進行中國首發(fā)。眾多車型的相繼登場，進一步完善一汽-大眾奧迪品牌產(chǎn)品陣容，實現(xiàn)轎車、SUV、燃油、插電混合動力、純電全領(lǐng)域的產(chǎn)品覆蓋。

在電動化產(chǎn)品攻勢方面，奧迪計劃在2025年之前推出20款純電動車。奧迪在2018年9月全球首發(fā)了純電動SUV奧迪e-tron，由此開啟了電氣化戰(zhàn)略。預(yù)計到2025年，奧迪將在全球市場推出20款純電動車，并計劃使新能源車型銷量達到總銷量的40%。

在營銷方面，一汽-大眾奧迪在今年上半年啟動“以用戶為中心、以數(shù)字化手段賦能營銷體系”的創(chuàng)新變革，通過搭建Audi EP商業(yè)生態(tài)數(shù)字化平臺，打破邊界，構(gòu)建一個連接用戶和車輛、賦能經(jīng)銷商、融合外部合作伙伴的大生態(tài)系統(tǒng)。

一汽-大眾奧迪已在包括產(chǎn)品、營銷、服務(wù)等方面做出調(diào)整，對其而言，2020北京車展是向消費者展現(xiàn)品牌全面煥新的重要秀場。一汽-大眾奧迪對中國市場消費者的需求做出了全新的判斷，并快速進行調(diào)整，令品牌實現(xiàn)從“全價值鏈本土化”向“全價值鏈共創(chuàng)”升級。煥新后的一汽-大眾奧迪潛力無限，必將以新姿態(tài)重塑中國豪華車市場領(lǐng)軍者的形象。