哈弗H2為Z世代消費者帶來品質(zhì)之選

作者 | 沈天香

編輯 | Jane

出品 | 幫寧工作室（gbngzs）

“每個世代都是一群新人類。” 在19世紀，法國歷史學家亞歷克斯·托克維爾曾寫道。

時間跨入2020年。第一批90后已三十而立，Z 世代的95后、00后迎來最美的桃李之年。這一群體正逐步成長為未來中國新經(jīng)濟、新消費、新文化的主導力量，未來的世界將由他們書寫。

一直以來，“年輕消費者”的定義都在隨全球人口結(jié)構的改變而改變，現(xiàn)在基本上被默認為“Z世代的消費者”?！拔磥?至10年，生于1995-2009年的Z世代人群將成為汽車消費主力?！睂I(yè)研究報告——《2020中國Z世代汽車消費洞察》——指出，未來5年，將有約4000萬潛在Z世代車主爆發(fā)購車需求。

幾乎所有汽車品牌都在追逐年輕化。如何準確抓住Z世代的眼球與喜好，是所有汽車企業(yè)的新課題。

在購車這件事情上，Z世代的消費者個性化需求很多，也更注重產(chǎn)品的品質(zhì)和體驗。眼下，以哈弗H2為代表的小型SUV陣營正在展開角逐， 為Z世代消費者帶來品質(zhì)之選。

01.

滿足Z世代的多面性

“在我的推薦下，有兩個同事買了哈弗H2?！眲倕⒓庸ぷ鞯腪世代新媒體從業(yè)者王浩，在成為哈弗H2車主一年后，化身“帶貨能手”，成功推薦多位朋友購買哈弗H2。

這些同事入職時間短，剛參加工作，并沒有什么存款，價格是制約他們購買高端車型的最大因素。王浩說：“他們不僅要選擇好看的、好開的，還要考慮后期油耗、保養(yǎng)等費用?！?/p>

盡管國內(nèi)SUV車型琳瑯滿目，但年輕人預算不太充裕。擁有一款各方面都合適，并且能滿足個人和家庭需求的SUV，并不是一件容易的事。

而對于購車預算在10萬元內(nèi)且首次購車的Z世代消費者，哈弗H2不僅契合了他們對運動、智能的需求，更兼顧他們對舒適、安全的需要。

互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境造就了眼界開闊、思維活躍、觀念開放、樂于分享的Z世代。紛繁的互聯(lián)網(wǎng)信息，讓Z世代擁有更多的可能性與多面性——他們希望，自己的座駕也一定是“多面手”。

從外觀上來看，哈弗H2是一款偏運動風的SUV。設計大量運用鋒利的折角線條，家族式六邊形中網(wǎng)橫拉鍍鉻的造型顯得大氣。搭配兩側(cè)銳利大燈組和日間行車燈，整個前臉更具層次，兼具力量感和時尚感。

同時，流線型的車頂曲線和俯沖式雙腰線設計，配合肌肉感十足的尾部線條，以及全系標配18寸輪轂，打造出專屬運動風格。

在諸多汽車論壇上，哈弗H2被車主們稱贊有加?！癏2用信賴作畫，用顏值做筆，抒寫我與它的幸福美好時光?！耙晃卉囍鬟@樣描述H2的駕乘生活。

有人開著它去暢游公園，有人開著它陪家人度過四季，有人開著它打卡網(wǎng)紅美食，有人開著它回鄉(xiāng)探親……

車主能有這么多的用車場景，得益于哈弗H2將動力和油耗做到良好平衡。其搭載的1.5T渦輪增壓發(fā)動機，擁有最大功率110kW、最大扭矩210N·m的強大動力儲備。搭配格特拉克7DCT濕式雙離合變速器，在保證澎湃動力的同時，將油耗降至百公里6.6L左右。

同時，哈弗H2承襲“中國SUV全球領導者——哈弗”的專業(yè)SUV基因，以高品質(zhì)產(chǎn)品設計理念、專業(yè)化SUV平臺研發(fā)生產(chǎn)，是唯一一款配備專業(yè)級底盤的小型SUV。

在底盤結(jié)構上，哈弗H2具有良好的操控穩(wěn)定性及行駛平順性，加之哈弗H2的前22度接近角、后27度的離去角、180mm離地間隙，整車擁有更出色的通過性。

在專業(yè)化研發(fā)生產(chǎn)的支持下，哈弗H2讓車主除了上下班通勤之外，周末兩天的生活半徑可以大幅擴展——親朋好友近郊旅游、盤山公路體驗駕駛樂趣、森林公園露營納涼等都可以成為生活常態(tài)，這超出Z世代年輕人的期待。

02.

高質(zhì)價比之選

“哈弗H2是小型SUV市場的標桿車型，連優(yōu)惠都是標桿。“北京東方基業(yè)哈弗專營店銷售經(jīng)理說，現(xiàn)在是購買哈弗H2的好時機。

今年9月，長城汽車針對哈弗H2推出至高1萬元的綜合優(yōu)惠，車主還能享受到6萬24期0息貸款的超值優(yōu)惠政策。整體優(yōu)惠后，原本7萬元級別的車型，進入到7萬元以內(nèi)的價格區(qū)間，“質(zhì)價比”空前提高。

在大多數(shù)產(chǎn)品還在以“性價比”帶動銷量時，哈弗H2已洞悉年輕人需求，將品質(zhì)最大化，讓消費者買到最有“質(zhì)價比”的車型。

以數(shù)字化為例。如果說千禧一代（1980年-2000年出生）見證了搜索引擎、移動互聯(lián)和即時通訊的崛起。那么，Z世代（1995年之后出生）則從一出生就進入了數(shù)字化的世界。

哈弗H2前瞻性抓住了這一需求。它配備8英寸TFT觸摸顯示屏，操作靈便、反應敏捷，并有支持安卓/iOS雙系統(tǒng)的Carplay＋Carlife手機互聯(lián)，還搭載一鍵啟動+無鑰匙進入、電子擋桿等科技化配置，舒適性、科技感大幅提高。

同時, 哈弗H2支持同級少有的智能語音控制。車主無須手動操作，只需口述指令，哈弗H2便能實現(xiàn)對電話、音樂、收音機、空調(diào)等多項車內(nèi)配置的控制。比如，激活系統(tǒng)后，只要說一句“打開空調(diào)到23度”，哈弗H2便能自行進行操作。再加上同級少有的智能全景天窗，質(zhì)價比簡直不要太高。

在安全方面，哈弗H2也具備優(yōu)勢——憑借源自哈弗品牌的超強安全基因， H2先后獲得了澳大利亞A-NCAP和中國C-NCAP安全碰撞的“雙五星”評價。

在車身設計上，哈弗H2采用了環(huán)狀包絡骨架結(jié)構，應用超65%高強度鋼車身。在關鍵部位采用了加強設計，車身采用激光拼焊技術，提高了車身剛度、強度及使用壽命，從而提升了整車安全性。

同時，還搭載了ESP車身穩(wěn)定系統(tǒng)，集成了TCS牽引力控制、RMI防側(cè)翻系統(tǒng)等，搭載胎壓監(jiān)測、陡坡緩降等功能，安全性和操控性表現(xiàn)獨樹一幟，為駕乘人員提供了舒適和安全的出行環(huán)境。

不少年輕消費者盡管因為價格而選擇了小型SUV，但這并不意味著他們對生活品質(zhì)的妥協(xié)——在同樣的價格下，具備高質(zhì)價比的車型才是年輕消費者的真愛。

在高度數(shù)字化的時代，Z世代年輕人都在追求高品質(zhì)的生活方式。哈弗H2深諳年輕人的心理，憑借出眾的顏值、動力以及智能化配置，詮釋了它對年輕化生活方式的理解。

03.

全球超78萬車主口碑背書

將時間指針撥回哈弗H2誕生時刻。

2014年，在北京車展上，哈弗H2上市。彼時，小型SUV市場尚處于藍海市場，僅有長安福特翼搏、上汽通用別克昂科拉等寥寥數(shù)款。哈弗H2上市之后，迅速上量——不到一年時間，銷量達到49351輛，長期占據(jù)排行榜前列。

同年，在昂科拉、翼搏初獲成功后，各合資車企開始熱衷于引進小型SUV，東風標致2008、廣汽本田繽智等小型SUV陸續(xù)投放市場，推動該細分市場競爭日趨激烈，開始呈現(xiàn)“冰火兩重天”局面——有的品牌曇花一現(xiàn)，有的品牌長盛不衰。

哈弗H2屬于后者。到2015年，哈弗H2累計銷量達16.8517萬輛，名列SUV銷量總榜第六名、小型SUV市場第三名。在隨后幾年中，哈弗H2依舊保持快速增長，到2016年累計銷量在小型SUV市場位列第二，2017年排第三……

上市6年，哈弗H2全球銷量超過78萬輛，累計45個月銷量破萬，成為小型SUV市場的標桿車型。

放眼哈弗全系，作為中國SUV全球領導者，哈弗已經(jīng)10年蟬聯(lián)中國SUV銷量冠軍，全球銷量超過600萬輛，H2同門師兄哈弗H6全球銷量已超過300萬輛。

哈弗H2繼承了哈弗品牌的冠軍基因，秉承哈弗SUV一貫高品質(zhì)、高口碑、高銷量的產(chǎn)品表現(xiàn)，遠銷俄羅斯、澳大利亞、南非等40多個國家和地區(qū)，成為哈弗品牌又一銷量神話。

目前，哈弗構建以中國總部為核心，涵蓋歐洲、亞洲、北美的全球研發(fā)布局，先后建立哈弗俄羅斯圖拉工廠、收購泰國羅勇府和印度塔里岡工廠，形成“11+5”的全球化生產(chǎn)體系，海外銷售網(wǎng)絡覆蓋俄羅斯、澳大利亞、南非、智利等60余個國家和地區(qū)。

在哈弗品牌的品質(zhì)背書下，H2成為更加值得信賴的選擇，全球有越來越多的口碑佐證。

據(jù)車質(zhì)網(wǎng)發(fā)布的“市訴差“數(shù)據(jù)顯示，近5年來，哈弗品牌“市訴差”一直處于正向狀態(tài)，大幅領先于其他自主及很多合資品牌。

在汽車之家的用戶口碑體系中，哈弗H2得到4.7分（5分制）的綜合高分，位列小型SUV市場口碑第一名。外觀達到4.9+，空間、動力、性價比得分均為4.7+。

隨著消費水平不斷提高，Z世代的消費觀念也在不斷升級，追求品質(zhì)成為他們的新趨勢。尤其是在小型SUV市場，品質(zhì)最大化的產(chǎn)品將成為未來Z世代選車的新標準。

哈弗H2恰如其分。