二手車市場里，很多平臺都做得風(fēng)生水起，廣告也是鋪天蓋地，比如大家都能脫口而出的一些廣告語“沒有中間商賺差價”，簡直被眾多網(wǎng)友玩出了很多新的花樣，只要有大量的消費(fèi)者傳播，就說明它的宣傳已經(jīng)成功了。

而這個成功的平臺就是瓜子二手車，它還有一句深入人心的廣告語“創(chuàng)辦一年，成交量就已遙遙領(lǐng)先”。這給消費(fèi)者最直接的感受一定是成交量領(lǐng)先，那好像挺靠譜的。但讓大家意外的是，瓜子二手車卻因為這句廣告語攤上了事兒。

瓜子二手車兩年在樂視網(wǎng)花1250萬元投放的一單廣告，由于被工商部門認(rèn)定為“宣傳語缺乏事實依據(jù)”，因而面臨著1250萬元的等額罰款。

11月15日，北京市工商行政管理局海淀分局發(fā)布了對金瓜子公司(即瓜子二手車)的行政處罰決定書，對其罰款1250萬元，

行政處罰決定書顯示，2016年9月7日至12月28日期間，金瓜子根據(jù)與樂視網(wǎng)信息技術(shù)(北京)股份有限公司簽訂的《樂視網(wǎng)廣告交易平臺網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布協(xié)議》，花費(fèi)1250萬元發(fā)布了一條15秒鐘的視頻廣告，其中廣告詞為：“創(chuàng)辦一年，成交量就已遙遙領(lǐng)先”。

“創(chuàng)辦一年，成交量就已遙遙領(lǐng)先”中的“創(chuàng)辦一年”，起止時間為“2015年8月至2016年7月”，在這期間，瓜子二手車成交量為85874輛。

工商局執(zhí)法人員于兩年后追查起這則廣告，分別調(diào)取了北京市舊機(jī)動車交易市場有限公司和北京人人車舊機(jī)動車經(jīng)紀(jì)有限公司(人人車)的二手車成交數(shù)據(jù)，兩家公司的成交量在瓜子二手車所謂“創(chuàng)辦一年”的起止時間內(nèi)，都超過了瓜子二手車，分別為442878輛和92375輛。因此，工商局責(zé)令瓜子停止發(fā)布違法廣告，并罰款1250萬元。

（部分截圖）

這才是真正的官方打臉，11月30日，瓜子二手車表示：深感遺憾，對該決定的定性存有異議，已經(jīng)根據(jù)法律程序申請行政復(fù)議。

顯然，瓜子二手車“創(chuàng)辦一年，成交量就已遙遙領(lǐng)先”這一則廣告語給自己打響了名氣，不過，好景不長，這種“王婆賣瓜自賣自夸”式的營銷手段最終還是引起了有關(guān)部門的質(zhì)疑，這就是典型的潮水退去后的裸泳者，而瓜子二手車定會因為此次的“暴露”失去很多的消費(fèi)者。

事實上，在二手車行業(yè)中位居領(lǐng)先地位的不僅僅是瓜子二手車，還有人人車，兩家當(dāng)仁不讓，是一對實打?qū)嵉乃揽匿N量、份額的死對頭。這次瓜子二手車被罰了，車知事覺得，人人車也先不要著急笑，表現(xiàn)越醒目就有越多的人在盯著，其實消費(fèi)者需要的僅僅是自己的權(quán)益能夠得到保障，希望這些二手車電商能以誠信為核心去發(fā)展，否則將終會被淘汰。