11月30日消息，據(jù)國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，北京市工商行政管理局海淀分局于日前發(fā)布，對(duì)金瓜子科技發(fā)展（北京）有限公司（下文簡(jiǎn)稱瓜子二手車(chē)）行政處罰決定書(shū)，罰款共計(jì)1250萬(wàn)元。

根據(jù)行政處罰書(shū)顯示，北京市工商行政管理局海淀分局認(rèn)為瓜子二手車(chē)廣告宣傳中使用的“創(chuàng)辦一年、成交量就已遙遙領(lǐng)先”等廣告語(yǔ)缺乏事實(shí)依據(jù)，與實(shí)際情況不符。

據(jù)悉，處罰金額1250萬(wàn)元正好是瓜子二手車(chē)與樂(lè)視網(wǎng)簽訂的廣告訂單的總金額，這也是中國(guó)二手車(chē)行業(yè)首張千萬(wàn)級(jí)罰單。

對(duì)此，瓜子二手車(chē)方面表示，“成交量遙遙領(lǐng)先”廣告用語(yǔ)是瓜子基于事實(shí)的客觀表述，瓜子二手車(chē)已經(jīng)申請(qǐng)了行政復(fù)議，這并不是最終的結(jié)果。并且為了佐證“基于客觀事實(shí)”這一說(shuō)法，瓜子向工商局提供了3份證明材料用以支持上述廣告宣傳語(yǔ)。其中瓜子認(rèn)為，宣傳語(yǔ)中“創(chuàng)辦一年”時(shí)間段指的是2015年8月至2016年7月，此時(shí)間段內(nèi)瓜子二手車(chē)承諾的成交量為8.5874萬(wàn)輛。

然而，執(zhí)法人員于今年11月5日、11月6日分別調(diào)取二手車(chē)領(lǐng)域的成交數(shù)據(jù)顯示，2015年7月1日至2016年7月31日，北京市舊機(jī)動(dòng)車(chē)交易市場(chǎng)有限公司的成交量為44.2878萬(wàn)輛車(chē)；2015年8月1日至2016年7月31日，北京人人車(chē)舊機(jī)動(dòng)車(chē)經(jīng)紀(jì)有限公司二手車(chē)的成交量為9.2375萬(wàn)輛。兩者均超過(guò)瓜子二手車(chē)同期成交數(shù)量。因此，北京市工商行政管理局海淀分局認(rèn)定，在這一時(shí)段內(nèi)，瓜子的宣傳語(yǔ)中“創(chuàng)辦一年、成交量就已遙遙領(lǐng)先”的說(shuō)法不符合實(shí)際情況，對(duì)瓜子提供的3份證明材料不予采信。

不過(guò)，瓜子方面卻并不認(rèn)同工商行政管理局的這一結(jié)論。

11月30日當(dāng)天，瓜子聲明稱會(huì)計(jì)師事務(wù)所對(duì)成交量進(jìn)行了縝密統(tǒng)計(jì)，數(shù)據(jù)顯示從2016年到2018年上半年，瓜子二手車(chē)的成交量均高于其它線上二手車(chē)交易平臺(tái)及線下二手車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商，持續(xù)居于業(yè)內(nèi)領(lǐng)先地位。

不過(guò)，對(duì)于廣告語(yǔ)中所覆蓋的2015年8月1日至2016年7月31日之間的二手車(chē)成交量，瓜子二手車(chē)方面并未說(shuō)明。

其實(shí)，“遙遙領(lǐng)先”四個(gè)字已經(jīng)不是第一次給瓜子二手車(chē)帶來(lái)麻煩了。2017年11月，人人車(chē)以瓜子二手車(chē)直賣(mài)網(wǎng)在各大平臺(tái)宣傳中使用“遙遙領(lǐng)先”、“全國(guó)領(lǐng)先”等用語(yǔ)，涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，嚴(yán)重?fù)p害自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并造成巨大經(jīng)濟(jì)損失為由，將瓜子二手車(chē)告上法庭，索賠1億元。

根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第四條規(guī)定，商業(yè)廣告中不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。而瓜子二手車(chē)使用的“全國(guó)領(lǐng)先”、“中國(guó)最大”等宣傳語(yǔ)屬于極限詞匯，明文規(guī)定禁止使用。

北京市海淀區(qū)人民法院此前已下發(fā)訴前臨時(shí)禁令，裁定瓜子二手車(chē)停止使用“遙遙領(lǐng)先”、“全國(guó)領(lǐng)先”等宣傳用語(yǔ)；此次更是進(jìn)一步責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，并在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響。

瓜子二手車(chē)方面則認(rèn)為，廣告并不能最終決定交易，自己并沒(méi)有以與事實(shí)不符的廣告侵害消費(fèi)者權(quán)益或獲取不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)利益。

截至華爾街發(fā)稿時(shí)間，瓜子二手車(chē)已向工商部門(mén)提交了行政復(fù)議，目前正在等待結(jié)果，