全文共1649字，閱讀大約需要3分鐘

撰文 | 唐兵

責(zé)編 | 張宇

這個(gè)端午假期，你準(zhǔn)備干嘛？游覽祖國的大好河山、CBD商場一起買買買、家里蹲睡到自然醒等等，這些都不是完美端午假期的打開方式。最嗨的方式就是來到廣東佛山美的鷺湖森林度假區(qū)，參加一汽-大眾第三屆粉絲嘉年華，與來自全國各地近2000名的車迷，以車會友，“粽”情狂歡。

2016年，一汽-大眾聯(lián)合大眾公社共同向全國大眾粉絲發(fā)起一汽-大眾首屆粉絲嘉年華——2016 VAG FAMILY狂歡眾分享，到場人數(shù)數(shù)千人，覆蓋全國22個(gè)省市。 2017年，一汽-大眾粉絲嘉年華在北京、成都、蘇州三地再度舉辦，卡丁車極速賽、聲浪大比拼、魔幻電音趴、經(jīng)典老爺車、個(gè)性酷車方陣、集裝箱舞臺、低趴競賽等等環(huán)節(jié)，聚集了上萬名車友，現(xiàn)場氣氛嗨到爆。

本屆粉絲嘉年華以“我們·造”為主題，寓意一汽-大眾與千萬車主粉絲永遠(yuǎn)在一起，點(diǎn)燃激情，創(chuàng)造夢想。

當(dāng)天上午，由一汽-大眾蔚領(lǐng)引領(lǐng)的“一汽-大眾4+2 CLUB媒體騎行俱樂部”也在佛山破風(fēng)啟程，環(huán)繞美的麓湖森林度假區(qū)，讓大家在感受獨(dú)特的佛山文化時(shí)，也享受著蔚領(lǐng)帶來的“4+2”新旅行生活。

很多人心中都會有這樣一個(gè)問題，是愛旅行的你選擇了旅行車？還是旅行車造就了愛旅行的你？旅行車本身就代表著一種生活方式，以及愛旅行、愛生活、積極向上的生活態(tài)度。在歐美國家，旅行車是眾多家庭的首選家庭用車，既擁有轎車的舒適性，又具備優(yōu)于轎車的通過性和大空間。

隨著生活水平的不斷提高，旅行車逐步打開了中國市場，成了人們重要的目標(biāo)車型之一。蔚領(lǐng)作為一汽-大眾旗下首款跨界旅行車產(chǎn)品，對于一汽-大眾在國內(nèi)開拓旅行車市場具有重要意義，其倡導(dǎo)的樂觀進(jìn)取的生活態(tài)度和“4+2”的新旅行生活方式也被普遍車主所認(rèn)同。2017年，一汽-大眾蔚領(lǐng)全年累計(jì)銷量60926年，同比增長887.14%。2018年第一季度，蔚領(lǐng)累計(jì)銷量接近1.2萬輛，基本保持著國內(nèi)銷量車領(lǐng)頭羊的地位。

廣東佛山的天氣十分酷熱，戶外溫度應(yīng)該離40攝氏度已經(jīng)不遠(yuǎn)了。烈日當(dāng)頭，酷車、美女、DJ把本屆粉絲嘉年華帶入了一波又一波的小高潮。除了主舞臺、靜態(tài)展示區(qū)、互動體驗(yàn)區(qū)以及車主生活區(qū)四大部分之外，齊聚現(xiàn)場的上千輛潮車、10輛經(jīng)典復(fù)古老爺車、196輛VAG酷車成為全場焦點(diǎn)。

在習(xí)慣了交叉軸、駝峰、繞樁、緊急避讓等普遍性試駕科目時(shí)，此次粉絲嘉年華聲浪比拼、酷車低趴鉆桿等別樣測試給大家?guī)砹瞬灰粯拥穆犛X、視覺沖擊。如果你覺得“聲浪比拼”太官方了，那炸街機(jī)車你應(yīng)該聽說過，參加聲浪比拼的酷車，引擎和排氣都經(jīng)過特殊改裝，輕點(diǎn)油門就會有引擎聲浪發(fā)出，而且有些車輛還會伴隨有聲浪炸裂聲。

而此次的低趴鉆桿測試，參加車輛均為“低趴”風(fēng)改裝車，底盤低的嚇人，對于稍微高一點(diǎn)兒的減速帶，大家都很擔(dān)心它是否能安全通過。

相比歐美國家，國內(nèi)汽車文化發(fā)展緩慢，近年來隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對于汽車的看法發(fā)生了一些改變，汽車不再只是工具，而是生活伙伴，更代表著一種生活方式。再加上當(dāng)今自媒體時(shí)代，人人都是信息的傳播者，粉絲作為文化傳播交流的一種方式，逐漸被人們所重視。

對于汽車品牌粉絲文化來說，車迷聚會也是其中的一部分內(nèi)容。一汽-大眾通過舉辦粉絲嘉年華活動，把車迷、粉絲聚集在一起，通過對產(chǎn)品的認(rèn)識、交流，不僅推動了國內(nèi)汽車文化的發(fā)展，增加了品牌文化認(rèn)同感，也有利于一汽-大眾品牌形成粉絲效應(yīng)，增加產(chǎn)品傳播效率，提升產(chǎn)品市場銷量。

不僅如此，粉絲嘉年華也是一汽-大眾對品牌年輕化的一種探索。盛大的粉絲狂歡嘉年華，聚集的多為新生代年輕消費(fèi)者，對于一汽-大眾這樣成熟的老牌合資企業(yè)來說，他們需要的是鮮活的生命力，推動整個(gè)品牌年輕化發(fā)展，以符合當(dāng)下年輕人的需要。而在場地展示的一汽-大眾探歌和全新一代CC，以年輕動感的面貌示人，正好說明了這一點(diǎn)。同時(shí)，一汽-大眾也立志打造“中國版沃爾特湖”，建立粉絲深度對話體系，推動品牌發(fā)展。

（部分圖片源自網(wǎng)絡(luò)，請作者聯(lián)系我們，以奉稿酬）